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网易严选+考拉工厂店、京东京造、淘宝心选,谁能在工厂电商上后来居上?

2018-02-12 00:51
曾响铃
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网易严选+考拉工厂店、京东京造、淘宝心选,谁能在工厂电商上后来居上?

电商上游工厂的黄金时代看似又回来了。

无论是对标网易严选的京东京造,还是网易考拉推出的立志打造全球优质工厂品牌的孵化器“全球工厂店”,又或者是阿里巴巴旗下的淘宝心选和小米米家有品,甚至是母婴电商蜜芽上线的自有品牌“兔头妈妈甄选”,他们无不在宣扬其商品的生产厂商来自知名海外品牌在中国的制造商。

如此不约而同地直达工厂,除了价格优势,“工厂+电商”的想象力到底在哪?,但工厂电商这一役谁又能最终获得主动权?

同打工厂牌,京东淘宝网易不过是殊路同归

目前尽管大家宣扬的侧重点不同,但模式基本是两类。

一、京东京造、淘宝心选,“借鸡生蛋”

京东上线的生活家居自有品牌“京造”,对标网易严选、米家有品,采用 OEM/ODM 模式。而作为阿里的第一家自营店铺,“淘宝心选”并没有公布供货商,甚至店铺内没有关于淘宝心选品牌的介绍,目前也没有确切的消息说,它是通过ODM模式与大牌制造商直连还是品牌自建厂房。但可以确定的是他们都是借人家的工厂造自己的品牌。

如果说“京东京造”是为了切割淘宝的市场,那淘宝心选则是为了对网易严选之类进行分流。但作为综合电商平台,他们又不得不选择克制自己,因为要保持与众多相关品牌的良好合作关系,避免它们倒向对手平台。这样京东京造和淘宝心选就注定只能获得集团有限的资源支持,并随时做好踩刹车的准备,以免冲击集团原有的现金牛业务。

所以,现阶段“京东京造和淘宝心选更多是在试水。

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