联手苹果，高德要抢美团的生意

2023-09-01 11:50

小小一张地图，还能玩出多少花活儿？

被华为Mate 60 Pro的突袭开售抢去风头后，苹果的动作不少，看起来很想夺回主场。除了官宣发布会提档后，苹果另一个值得关注的动态，是和高德的跨界合作。

8月30日，高德宣布和全国4000多家苹果授权经销商达成合作，上线“随手买、顺路取”服务。根据官方介绍，用户可以在高德地图上搜索关键词“苹果”获取附近的经销商信息，比如门店营业情况和地址导航，还有在售商品等。此外，高德还和这些经销商打通了线上渠道，用户可以直接在APP下单购买商品，顺路取货。

对于苹果来说，高德是一个国内MAU最高的导航APP，拥有4.9亿月活，流量相当可观。即便这个新服务的效果、用户接收程度还有待观察，但增加一个线上流量入口肯定不是坏事。而对于高德来说，和苹果的合作是其到店业务的又一次突破，或许也能为日后的扩张提供更多思路。

在经过多轮组织架构调整之后，高德在阿里本地生活集团内部的地位变得愈发重要。

今年2月，饿了么旗下的到店业务正式并入高德，到店业务负责人张亮将不再直接向阿里本地生活集团CEO俞永福汇报，改为向高德CEO刘振飞汇报工作。这一次调整意味着高德将增添更多到店服务，不再局限于地图、出行这个小圈子。而且早在接入苹果经销商网络之前，高德就在到店业务上做过很多新的尝试。

今年3月，星巴克宣布和高德合作推出“沿街取”服务，率先在北京、上海两地上线。当地的消费者可以提前在高德地图APP选择沿途的星巴克门店下单，并在途径的取餐点取货，无需等待也无需找地方停车。

吃到了和星巴克合作的甜头，高德此次再进一步和苹果联手，到店服务变得更加丰富。但对于其他竞争对手来讲，就不见得是什么好消息了。

在本地生活市场，美团、抖音等头部平台已经杀红了眼，抖音不断加强补贴力度，美团则试水了直播新形式，都想杀入对方腹地。高德闯进来之后，这场多方混战变得更加激烈，谁胜谁负还真不好说。

不过对消费者来说，大厂之间的良性竞争不是坏事。服务质量的提升和创新，也有利于推动整个行业健康发展。只希望各大平台不要把路走偏，重启价格战、补贴战这样的昏招。

来源：雷科技

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