在黄光裕“回归”的900天之后，国美零售（00493）迎来了有史以来最为艰难的至暗时刻，营收同比暴跌超96%，股价为0.053港元，市值仅剩25.79亿港股。

2023年8月31日，国美零售发布了2023年上半年财报。报告期内，公司实现营收4.15亿元，同比下降96.57%。归属予母公司拥有者应占亏损却高达35.29亿元，每股亏损8.2分。

这一业绩表现堪称惨淡，与去年同期相比，国美零售的营收近乎“全军覆没”。事实上，自2023年8月18日发布盈利警告以来，市场对国美零售的业绩表现一直持悲观态度。此次财报的公布，进一步证实了国美零售在2023年上半年遭遇的困境。

国美零售的困境主要源于市场需求的下滑以及公司经营策略的调整。一方面，受到电商行业影响，消费者对实体店的需求大幅降低，线上购物的比例逐渐提升。这使得以线下销售为主的国美零售面临了巨大的冲击。另一方面，国美零售在近年来也在尝试线上销售，但尚未能形成足够的规模和影响力，无法抵消线下销售的下滑。

黄光裕回归有惊无喜

此前，创始人黄光裕在重回国美零售后，迅速展开了一系列战略布局和调整，旨在重振公司的雄风。市场一度认为，黄光裕的回归，有望标志着国美零售即将迈入一个新的发展阶段，同时也给整个行业带来了新的变数。

事实上，黄光裕回归后，也确实对国美零售的组织架构进行了大刀阔斧的改革。他重组了管理层，提拔了一批年轻、有潜力的干部，同时将一些不适应新战略的旧部予以辞退。一系列人事调整显示出黄光裕对国美零售未来的期待，也预示着接下来的变革将会更加猛烈。

值得一提的是，在调整组织架构的同时，黄光裕还主导了一系列业务整合和合作。国美零售与互联网家装平台“打扮家”达成战略合作，共同打造家装家居全产业链服务；与拼多多达成深度战略合作，实现双方资源共享和优势互补。此外，国美零售还通过子公司持有互联网家装平台“打扮家”80%的股份，加码家装市场，为家电销售导流。

国美零售的另一个重要战略布局是在线上销售方面。黄光裕回归后，主导了对原有国美APP的升级，推出了“真快乐”APP。这款APP不仅提供了家电数码、家居生活、食品酒水等商品的销售，还引入了赛事、榜单、直播等互动玩法，致力于打造“娱乐化零售”平台，将线上线下的销售渠道进一步融合。

财闻网还了解到，除了在销售渠道上进行变革外，黄光裕还积极推动国美零售在供应链和物流方面的升级。他主导了一系列供应链优化和物流仓储的布局，提升国美零售在供应链管理和物流配送方面的效率和竞争力。

市场对于黄光裕回归后的国美零售充满期待。一些分析师认为，国美零售在黄光裕的领导下，有望实现业绩的显著提升和业务的全面复苏。然而，国美零售面临的竞争压力仍然不容小觑。

当前，在家电零售领域，京东、阿里巴巴等巨头已经占据了领先地位，而其他新兴的电商平台也在迅速崛起。此外，随着消费者购物习惯的改变，越来越多的人选择在电商平台上购买家电产品，这也给传统家电零售商带来了巨大的挑战。

经营困境持续加剧

国美零售在令人担忧的财报背后，也直接反应出了其经营状况正面临严峻的困境。不仅销售收入大幅下滑，资金还遭到冻结，股价也暴跌，公司正面临着严峻的经营挑战。

财闻网了解到，除了经营状况的恶化，国美零售还面临着资金冻结的问题。据报道，国美零售集团的部分资金被冻结，总额约为1.97亿元。这使得公司的流动资金受到限制，可能会对公司的日常运营和未来发展造成影响。此外，国美零售的股价也在近期暴跌，给投资者带来了巨大的损失。

对于国美零售的困境，有分析人士认为，公司的经营模式和策略可能需要进行调整。在互联网时代，消费者的购物习惯已经发生了巨大的变化，对于传统的零售商来说，需要适应这种变化，并采取有效的措施来吸引和留住顾客。此外，国美零售还需要解决其债务问题，并改善其经营状况，以恢复市场对其的信心。

对于投资者来说，国美零售的股价暴跌可能意味着投资该公司的风险较高。因此，投资者需要谨慎对待国美零售的投资，并密切关注公司的经营状况和发展动态。总的来说，国美零售正面临着严峻的经营挑战和资金压力。

       原文标题 : 国美零售上半年几乎“全军覆没”，黄光裕回归后的至暗时刻