美团不再无视抖音，一季报透露了什么？

2023-05-31 09:13

作者：四海

5月25日，美团发布了2023年一季度的财报。在营收、利润、业务等多个维度上，美团都拿出了好成绩。

一季度，美团的营收为586亿，同比增长26.7%，是近四年来增长最快的一个季度。同时，美团还扭亏为盈，其经调整EBITDA及经调整溢利净额分别为63亿、55亿元，创下历史新高。

消费复苏在很大程度帮助美团提振了业绩，美团CEO王兴就表示，“得益于本地消费的强劲复苏，公司各项业务均实现健康增长。”

具体来看，美团在去年二季度将重新划分了业务统计口径，将旗下业务划分为“核心本地商业”（简称“本地商业”）和“新业务”两部分。其中，本地商业包括外卖、到店、酒旅，还有美团闪购、民宿及交通票务等；新业务包括美团优选、美团买菜、餐饮供应链（快驴）、网约车、共享单车等。重新划分后，两部分的比例大致保持在3:1。

一季度，核心本地商业的收入为428.85亿，同比增长25.5%，新业务收入157.32亿，同比增长30%。同时，美团App和大众点评App的DAU在2月份创下新高，随后在4月下旬劳动节假期前，打破了2月份的记录。

到店酒旅业务一直是美团的利润担当，在今年一季度，这部分的GTV增长超过50%，其中3月增长了100%，带动核心本地商业的利润创下历史新高。

更重要的一点是，美团在今年一季度不再消极防御，似乎找回了千团大战时的“狼性”。一季度，大众点评加大了对视频内容的投入，希望复制从内容到电商的发展路径，该路径已被抖音证明是可行的。体现在费用上，美团的销售费用同比增长14.6%至104.33亿。

在去年，市场都在担忧抖音进入本地生活市场后对美团产生冲击，当时美团没有做太多动作，而在今年3月，美团开始内测直播项目“神抢手”，目前已在深圳上线，它还被固定在美团外卖商家页的最顶端。据36氪消息，美团为此拿出了数十亿的预算。

此外，美团还将在二季度上线升级后的 “神券节”，以及针对抖音的“特价团购”业务。

我们将在二季度看到美团的三箭齐发，这足以证明美团守护其市场地位的决心，同时也透露了美团的谨慎。美团从“无视”抖音到发起防御，说明其已不能无视抖音带来的影响了。

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