短视频会员化，你会买单吗

2021-12-09 14:38

单集付费每集一元，抖音短剧付费贵过超前点播

我们在抖音上常刷的竖屏短视频就要收费了。

近日，有抖音资深粉丝在抖音上刷短剧时发现，在观看一部短剧的时候，前面几十集是免费的，后面则需要付费收看。

目前，有用户在付费抖音短剧之后算了一笔账，抖音短剧付费并不便宜，比如《超级保安》第二季最后5集每集解锁价格是10抖币，按照抖音平台6元可购买42抖币计算，每集的解锁价格大概在1．4元左右。

“看上去1．4元不多，但《超级保安》平均每集时长也就一分半到三分钟左右。相比之下，长视频平台3元超前点播一集40分钟以上时长的剧集，算是良心的了。”

据了解，抖音对对短剧的定义是：单集时长在1－5分钟，正品集数超过12集的系列短视频。据界面新闻报道，抖音站内的短视频播放量已经接近了90亿次。

目前，抖音短剧付费模式已进入测试阶段，模式与付费小说类似，分为单集付费和整剧付费两种。其中单集付费为每集10抖币（折合人民币1元），而一次性付费解锁全剧，可以享受较大优惠。

据了解，在抖音独播的短剧，抖音和短剧制作方采取了分账的形式。只要达到抖音规定的粉丝量和播放量门槛，那么只要每播放一千次，创作者就可以获得5元人民币的分账，现金激励上限为100万人民币。播放完结14天以后，统一结算。

此前，抖音在短剧的内容制作和变现道路上不断探索。

今年4月，抖音推出了短剧新番计划，向MCN和个人招募优质的内容题材，并且提供流量扶持和现金奖励。此外，还计划为短剧在首页开辟一个一级入口，给予短剧创作者更多的曝光机会。

其实这早已不是短视频平台第一次尝试付费模式。去年5月，短视频第一股快手已经做了尝试。其中一大板块就是影视类短剧，另一板块则是知识类课程。至今，快手平台上付费短剧的数量已有近2500个。

在流量变现的道路上，抖音即将开启付费短剧模式，但目前不少用户质疑，抖音短视频的付费模式是在割用户韭菜，还有用户表示，“粗制滥造的短视频拍摄，是对各种付费场所的一种环境污染。”

但仅从短剧付费这种商业模式来看，短剧付费模式能否打开快手、抖音等短视频平台新的商业化道路？这其中需要注意的是，短剧付费不等于短视频付费，目前短剧市场需求火爆。

根据快手公布的数据来看，今年Q3光短剧日活就已经达到2．3亿，观看量超过1亿的系列短剧超过850部。

当下，我国的移动互联网用户增长已经接近了天花板。

根据Questmobile数据显示，截止今年9月份，国内的移动互联网月活跃用户规模为11．67亿，较上年的同期仅增长1359万，而短视频APP行业月活跃用户规模达到9．25亿人次，较上年同比增长了7．7％，净增长达到了6600万。

移动流量增长触碰到了天花板，抖音通过短剧付费，从更长远来说，这是一种短视频会员化的一次尝试，但在视频皆会员化的时代，用户会持续买单吗？

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