03

三足鼎立,搜索市场再燃战火?

有观察人士表示,在将搜狗纳入麾下后,其搜索技术、市场带来的协力,可以让腾讯看点“搜索+信息流”闭环生态得到加强,腾讯看点信息流的分发效率、联动效果,有望得到成倍增长。

甚至,随着壁垒打通,腾讯看点还会将信息流服务深入到各个场景中,不仅包括腾讯自身的内容体系,以及微信搜一搜+小程序生态体系,还包括对外合作生态。“有望让整个腾讯搜索生态产生质的飞跃,对腾讯社交、广告业务大有裨益。”

同时对“搜索和输入法保持搜狗品牌运营”而言,可以预见,当搜狗完全与腾讯体系合并后,在腾讯流量加持下,其搜索市场份额有望获得进一步提升。

如今的搜索市场,已与多年前截然不同。虽然搜索引擎市场格局基本上固化,侧重各行业的垂直搜索、移动搜索得到了很大发展,但所有互联网巨头都逐渐意识到,满足用户对文字、图片、视频等不同内容类型的通用搜索,对互联网企业生态体系建设仍至关重要。

比达咨询数据显示,2015-2020年,中国搜索引擎市场规模从707．5亿元增长到1204．6亿元,年复合增长率11．23%。华经产业研究院就表示,这得益于用户规模的持续增长,同时用户对搜索引擎的使用率也在提升。

这证明了通用搜索巨大的商业想象力。加上互联网游戏规则开始改变,开放外链、互联互通成为趋势,可以预见用户对“通用搜索+信息流”的需求会进一步上升。

同时,信息流又被公认为广告商业变现模式最清晰的市场,因此围绕信息流推荐、通用搜索的“互联网入口战”,最近两年越来越激烈,诸多互联网巨头参与其中。比如阿里巴巴,就在今年再次加码搜索,将此前低调的夸克升级为智能搜索业务部,押注视频搜索新场景。

其中最激烈的,无疑是百度和今日头条的搜索之战——双方自2017年以来,战线不仅只停留在业务层面,更是围绕口水、公关、诉讼,进行了上十次正面交锋。

其背后,是双方共同的渴望。从技术上看,虽然百度信息流基于搜索引擎技术聚合而成,今日头条则是智能推荐技术,但从产品表现形式来看,百度与今日头条正“越来越像”。

比如今日头条,在移动端与PC端多次改版后,搜索框被调整至页面核心位置,推荐页展现也从纯信息流变为搜索框加信息流的组合形式。特别是PC端,如今搜索框几乎占据近一半比例,可以搜到不少站外内容,另外一半是信息流图文+热榜,可见今日头条对搜索的日益重视。

“用户搜索习惯也有黏性,并且保持较高水平。”有观察人士就认为,这是今日头条持续加码搜索的重要原因。

作为信息流服务品牌,腾讯看点已涵盖图文、视频、图集、直播、短内容、栏目、动漫、音乐等多种形态,也多次强调“通用”,不过策略上与百度的“搜索+推荐”、今日头条的“推荐+搜索”有一定区别,看上去将主打“社交+搜索”。

在不断壮大搜索业务后,腾讯看点会否在正面战场迎战百度、今日头条,让“信息流+搜索”的战争更加激烈?

如今,“信息流+搜索”三足鼎立之势既成,看上去战争难以避免。对百度而言,搜索是其生存根基;对字节跳动而言,搜索是新增长引擎;对腾讯而言,在社交超级内容池之外,可以利用搜索全面覆盖用户需求。

对BBT而言,发展策略不同但竞争本质相同。“做好搜索,最重要的是三件事:技术、内容和初心。”2019年11月,今日头条CEO朱文佳就如此表示。

想要做好这三件事,千难万阻。无论是今日头条,还是腾讯,在搜索市场面对百度都有很长的路要走。并购搜狗搜索业务后,腾讯做好面对困难的准备了吗?