02   监管风暴，在线教育的至暗时刻

在线教育的大地震并不是没有预兆，对于此次的行业大变动，在职员工其实早有预感。

广告投放的减少是重要征兆之一。

在线教育行业依赖线上获客，广告投入是核心增长策略，尤其是在去年多家企业高度竞争，将广告投放拉入到红海战。但在今年上半年，高途已多次暂停过信息流广告的投放，并在5月27日正式向服务商发布了停止投放的通知。

对应的是，针对K12教育的政策在逐渐加严。

5月21日，中央全面深化改革委员会会议审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。

“双减”成为K12在线教育的“紧箍咒”。

4月25日，高途集团、学而思、新东方在线及高思教育被处以50万元的顶格罚款；两周后，猿辅导被处以250万元顶格罚款；5月17日，新东方和学而思再因“超期限一次性收费、超课程标准教学次”被北京市教委点名。

5月24日，一份要求在线教育企业“假期不开课、不让上市、不让做广告”的流言，让在线教育企业陷入危机感中，当晚中概股在校教育企业普遍大幅下跌，新东方股价下跌18％，高途集团下跌12％。

6月1日，市场监管总局对多家在线教育公司进行了处罚，包括新东方、学而思等，上海市场监管部门也对哒哒英语、掌门1对1、华尔街英语和精锐教育等四家校外培训机构依法从重处罚，罚款合计1000万元。

政策的加强，让资本对于在校教育行业开始望而生畏。

据36氪报道，多位投资人重申了“暂时要规避这个行业，这次比较不一样”。另一位知名投资人更是直接放弃了已准备投资的教育项目，该项目营收过10亿。

再加上此前的关于在线教育不得IPO的传闻，让整个行业都更加紧张。

在线教育行业尽管去年疯狂融资，疯狂投放，但是大多都处于亏损状态。高额的广告费用和员工成本、教师成本，对于在线教育行业来说，如果不能解决，就难以在这次风波中“活下去”。

03  过度营销和恶性竞争的恶果

由于在线教育市场尚成熟，因而还有许多问题亟待解决。

据新浪调查，中国在线教育用户更加看重教学质量、师资，以及对价格的敏感度。由于目前线下教育仍为主导，而线上教育作为一个补充，不足之处也就无法避免。

如今，行业头部公司除了裁员和业务关停，K12企业已经在想办法进行转型，放弃学科教育，改做思维逻辑类。

教育回归教育，减轻孩子负担是核心。从广告投放、业务内容，全部将受到更强的监管，对于在线教育行业的从业者来说，必须要适应这种监管下的要求。

高途教育陈向东在内部会议上表态：“随着未成年人保护法的最新一轮宣贯，我们才猛然醒悟，今天做的事情是法律层面严厉禁止的。”

只是，市场骤然降温下，去年的繁荣景象是难以再现。市场空间变小，行业监管加严，恐怕无法容纳下众多的在线教育企业。在线教育行业何去何从？谁又能成为留下来的那一个？

众所周知，烧钱营销一直是在线教育的行业共识，而对于业务创新的上心程度远不如营销。

从一对一到大班课，各大平台的主流模式越发相似，在线教育的业务同质化也越来越严重。而同质化的产品引起价格战，过度营销和恶性竞争的乱象也引发许多恶果。

如果不在自身上下功夫，一味地去快速抢占市场，平台根基不稳也难免遭受面顶之灾。因此在线教育的企业探索出一条合适自己发展的道路是极为关键的，而不是盲目跟风抢占市场。