02 被稀释的消费“次元壁”

最直接的例证就是Huawei Card。

2020年4月的华为P40系列发布会上，Huawei Card首次公开亮相。作为华为钱包联合银联、银行为华为用户定制的专属信用卡，一经亮相便成为媒体聚焦的对象。

自1985年的发行第一张信用卡算起，信用卡行业在国内经历了36年的变迁，从早期的“跑马圈地”到“精耕细作”，再到移动互联网时代的平台化，早已经不是什么新物种。特别是阿里、京东等电商巨头纷纷推出花呗、白条等分期产品的大环境下，传统信用卡在消费场景和获客方面遇到了难以逾越的瓶颈。

Huawei Card被聚焦的原因也在于此。当传统信用卡被互联网巨头围猎，电商系分期产品的应用仍局限于电商生态圈内，一些联名信用卡也未能改变潮水的方向。在信用卡行业正在出现分水岭的局面下，Huawei Card能否刷新信用卡的体验模式？

经过近一年时间的酝酿后，答案正逐渐清晰。

首先是支付场景的多元化。Huawei Card可以绑定华为钱包Huawei Pay 兼顾二维码付款和碰一碰付款能力，也可以绑定微信、支付宝等三方APP。并且，在Huawei Pay／微信／支付宝消费都有现金返还，在消费场景上可谓拔高机遇。

有别于电商系分期产品的场景局限，Huawei Card正在打破消费的次元壁，既可以用于电商购物，也能在线下和境外进行消费，可以说能够连接消费的无限场景。考虑到一些分期产品并没有消费返现和免息期，Huawei Card的出现本身就是一种降维攻击。

其次是用户权益的身份感。源源不断的权益“炮弹”，已经成为信用卡行业里获客必备的投入。Huawei Card打上了“华为用户专属”的标签，除了免年费、机场／高铁贵宾厅、消费返现等基础福利，还绑定了华为生态产品的专属福利。

比如现在打开华为钱包APP，在首页就能看到“开通Huawei Card抽送华为Mate X2优购码”、“推荐好友开通Huawei Card送华为手环／体脂称／手机”等福利活动，赠送华为云空间／华为视频／华为音乐会员福利（三选一）。在客户获取和经营过程中，Huawei Card打造并维系花粉的专属身份感。

再者是智慧生活的闭环化。华为钱包上线Huawei Card的另一重深意，可以是打通华为自身消费生态体系的闭环。中国新经济研究院曾在《90后攒钱报告》中提到一个有意思的数据，即90％的90后使用花呗消费，并非是没钱，而是想利用免息期省钱。

华为用户在手机自带的钱包APP里在线申请Huawei Card，同时进行信用额度、消费账单等管理，清晰地地呈现每一笔钱花在哪里了，迎合了年轻人对于支出消费的关注。并且通过消费笔笔返现金的奖励手段（限Huawei Pay、微信、支付宝来消费），华为钱包正在打破消费次元壁，激发用户更广泛地使用这张专属信用卡，培养使用习惯。

03 写在最后

过去一年多的时间里，“新基建”可以说是最为高频的一个关键词。

以往谈及新基建的时候，多半是围绕5G、人工智能、大数据等宏观话题展开的。就华为钱包对日常生活的影响来说，新基建还有一种新的理解：

过去几年中，华为钱包围绕智慧金融、智慧园区、智慧出行、智慧生活、智慧酒店等领域密集的场景落地，既是在培养用户的习惯，也是对全场景智慧服务的提前练兵：华为钱包已经是用户日常生活的“通行证”，有着相当丰富的数字生活的想象空间……全场景智慧生活下的华为钱包，无疑正是数字新基建里被低估的存在。

还是以Huawei Card为例。

无论是传统的信用卡体系，还是电商平台打造的分期产品，都属于稳定而封闭的生态，在存量竞争的商业环境里，二者几乎是此消彼长的关系。对银行来说，信用卡只是一个产品；对电商而言，分期只是刺激消费的工具。Huawei Card打破了消费的场景垄断，并为金融科技带来了新变量，它承载的是线上线下联通的生态。

以华为一贯坚持的“以用户为中心”， Huawei Card所带来的除了更加便捷的消费体验，也在加速金融科技的进程，比如银行等金融机构或可以将数字化、非接触的金融服务作为转型的方向，借助Huawei Card多元的支付场景衍生出新的金融服务。

华为钱包打造超级入口的步伐尚未停歇，或许在不久后的将来，我们还能看到这样的消费场景：

当你到酒店办理住宿的时候，只需要将手机轻轻贴在前台的终端上，就能自动读取你的身份信息，自动在手机中写入房间的门卡，自动支付所需的费用……诚如华为钱包自我赋予的使命，不仅仅是开启数字世界的万能钥匙，其目标是打破原有技术时代的边界，构建全新的数字孪生世界。