3Q大战后的十年：360没落，周鸿祎沉默

2020-09-02 08:34

改变换不回增长

周鸿祎和360都在试图改变。

周鸿祎变得沉默了，不再频繁开炮。让江湖上少了点他的声音，以至于当时还能诞生出《人民想念周鸿祎》这类10万＋爆文。

这来自周鸿祎的反思，周鸿祎曾说360作为一家越来越多接入公共安全和国家安全的公司，还是应该稳重一些。

2016年2月，在360手机发布会上，他宣称：“2016年要做很多改变，第一不讲段子了，第二不骂人，特别不骂友商。”

周鸿祎试图重塑企业文化和外界对其的印象。据中国企业家报道，2019年，在公司内部，360的员工也明显感受到了周鸿祎的变化，他对于工作方面的要求虽然一贯严格，但和大家沟通时不再拍桌子，瞪眼睛，脾气似乎小了很多；对外，周鸿祎坦言自己要重新思考做企业的九个字——“定战略、搭班子、带队伍”。

不过，如今360依然颓势尽显，在连续数年营收增速放缓后，2019年首次出现了下滑。放缓的增长曲线，改变了资本市场对360的态度。

360回归A股时的收盘价为56．92元，市值约3850亿元，截止2020年9月1日，360收盘价为18．65元，市值为1261．50亿元，已缩水2000多亿元。

广告是360的主要收入之一，360借助旗下PC端、移动端产品等，通过搜索广告、展示广告等形式来予以投放。但近年来，C端业务的拓展不力，让360的广告业务发展急转直下，2018年收入增速由53．9％放缓至16．9％，2019年转为负增长，同比下降8．8％。

360去年的财报数据，图源界面新闻

360将营收分为四块：互联网广告及服务、互联网增值服务、智能硬件、安全及其他。除了广告业务，360增值收入的主要支撑游戏业务，重点放在了页游，近几年受到了手游冲击，收入下滑。智能硬件业务虽然不断有新产品推出，但目前毛利率依然最低，并连续多年下降。

多元化探索失败后，360曾转向安全领域这一堡垒。2018年，周鸿祎提出“安全大脑”的概念，即“一个分布式智能系统”，综合利用大数据、人工智能、云计算等新技术，保护国家、国防、关键基础设施、社会及个人的网络安全。

在此基础上，360将被打造成一家大安全公司，提供从国家、国防安全，到家庭、个人、社区安全的一系列服务。周鸿祎还以安全为基础布局IoT领域，推出智能音箱、儿童智能手表等硬件设备。

2019年，360的安全及其他业务同比增长75．15％，增量主要来源于政企安全业务。但在360主营体系中安全及其他仅占营收的3．69％。

360推出的智能硬件，图源其官网

与奇安信分家后，外界一度认为360的在政企安全市场的力量已经被抽空，同时，这一市场里已经站满了海康威视、亚信等安全公司，以及华为、阿里等巨头，360在to B的路上面临许多挑战。

在过去数年里，周鸿祎与360四处碰壁，核心高管的相继出走更预示了不明朗的未来，而当下增长放缓的现实也在不断增加压力，从安全角度切入to B，是当下360最值得关注的一步棋，这步棋最终将带领360再造辉煌吗？

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