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库克发布公开信:宣布调低苹果营收预期,引发一系列股市动荡

2019-01-03 11:12
来源: 雷科技

作为世界上最成功的智能手机厂商之一,苹果这么多年来一直都不用担心公司的营收问题,也几乎没有在财报公布之前调低营收预期。然而这样“罕见”的事情,却发生了。

1月3日早上,苹果CEO库克在一份公开信中表示,正式调低对苹果公司2019年第一财季的营收预期,具体数字为营收从890亿~930亿美元下调至840亿美元,毛利率调整至38%,运营费用预计为87亿美元,其他收入/开销合计5.5亿美元,预期用于计算稀释每股收益的股票数量约为47.7亿股。

苹果2019年第一财季的数据统计已经在2018年12月29日结束,而财报预计会在未来几天内正式公布。但此番行动已经导致苹果的股价出现较大幅度下滑,到时候财报公布,可能会带来更大影响。

在公开信中,库克分析了导致苹果营收下滑的原因。

第一,苹果新机iPhone XS上市时间较早,因此对第一财季的影响不如去年iPhone X;

第二,美元表现强势,受汇率影响iPhone售价吃了亏。

第三,产品供货表现未达预期。

第四,全球经济环境下行,影响苹果销量。

除此之外,库克还补充称iPhone之外的产品表现良好,如AirPods和Apple Watch等,收入共增长了19%,可穿戴设备则增长了50%。但显然,这些成绩在iPhone销量疲软的前提下,不可能影响到苹果整个财季的表现。

宣布调低预期后,基本可以证实分析师预测的iPhone销量不佳是事实。除了iPhone XS、XR系列手机吸引力不再之外,低价换电池的策略或许在一定程度上也打击了用户购买新iPhone的欲望。

此前苹果宣布不再在财报中公布iPhone销量,或许正是预见了销量下滑这一事实,不知道库克船长能否找到解决办法呢?

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