打开中国市场，光谷歌说了不算，李彦宏称非常有信心再赢一次

当然谷歌入华的消息频传，而百度则动不动就被拿来对比一番，昨日在人民日报发推特表态之后，今天李彦宏Robin也终于忍不住发了个朋友圈，表示：即使谷歌入华，我们也非常有信心再PK一次、再赢一次！

李彦宏这话说得可是中气十足，不过虽然有点“小骄傲”，但小编这次也站百度这边，原因有三。

一是，从谷歌目前的盈利模式来看，广告业务仍是主力，但利润却在下降。今年谷歌发布Q2财报，截至6月30日，Alphabet公司营收326．6亿美元，净利润82．66亿美元，高于市场预期，而支撑起谷歌营收的主力依然是其广告业务，其贡献了280亿美元的营收，并占据总营收的85．7％。

谷歌广告营收比重多年来一直偏大，而谷歌财报体现出流量获取成本增长，则意味着利润在下降。另外，经过百度的医疗广告竞价排名事件，搜索引擎的广告业务如今更容易“踩雷”。百度的医疗事业部自“魏则西事件”后一蹶不振，最终被裁撤，而类似事件若再发生，谷歌作为“外来的和尚”，更可能有“背锅”的风险。

再从市场格局来看，谷歌进入中国，目前最大的劲敌就是百度。众所周知，谷歌2010年离开中国市场，有政策法规的原因，更有百度挤压下，迟迟无法本土化从而失掉市场份额的缘故。而8年后的今天，阻碍没有消失，巨头百度却已加速成长起来。

目前，百度在搜索市场已超过了七成市场份额。其Q2财务报告数据显示，截止今年6月，百度App平均日活用户达到1．48亿，同比增长17％，且百度已经将业务拓展至自动驾驶等领域的人工智能技术应用，并宣布推出百度小程序，力图创建完整的AI生态圈。

今天李彦宏更是在朋友圈高调宣布，倘若谷歌入华，非常有信心再赢一次，“今天的百度，已经是一家在全球人工智能领域有巨大影响力的公司，我们的全球生态合作伙伴已经超过300家”、“如果现在谷歌回来，我们正好可以真刀真枪地再PK一次，再赢一次。”

谷歌离开的这8年，在中国市场，百度在内容、数据、技术、生态、消费者心理需求把控层面已全面将谷歌甩开，其中最致命的是，在搜索引擎最重要的竞争优势——数据上，谷歌已经缺失了8年。

另外，国外互联网巨头过去进军中国，无一例外遭遇水土不服，最重要的原因在于对中国的政策、市场的游戏规则以及用户需求把握不准。对此，亿欧智库研究院院长由天宇也表示对谷歌在中国市场的表现并不抱太大希望，“我觉得Robin（李彦宏）不用回应，即使谷歌回归也在中国不会全力做。亚马逊中国很守规矩了，Facebook小扎天安门跑步学习中文演讲，都折腾不大中国市场，骄傲的谷歌更难。”

而谷歌似乎也自知很难在中国市场再提供有质量的搜索服务。目前看来，谷歌只在一些无需谷歌生态支持、相对安全和边缘的项目上来与中国的合作伙伴保持合作，来分享中国科技互联网发展的红利。

也有媒体认为，PC搜索的竞争早已结束，手机搜索也基本尾声。谷歌此番有意再战，可能会更看重谷歌play和AI软硬件的机会，如当前谷歌中国的工作中，AI开源框架TensorFlow的推广及应用。

自然也有观点表示，谷歌入华就是个伪命题，只是谷歌释放的烟雾弹，在谷歌Q2财报发布前后与欧盟天价罚款的背景下，谷歌回归中国市场的这个梗，对于当前广告营收已逼近天花板的谷歌，更能起到提振资本市场的药效。

人民日报的此次表态，也再次证实了谷歌入华，国内不会放松监管。在中美贸易战的背景下，谷歌倘若入华、传言中的“茅台”／“龙飞”搜索引擎再战中国市场，互联网监管和政策法规，恐怕会是另一道紧箍咒。