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小米股价下滑或是因为业界担心其遭遇竞争对手压制

2018-08-03 11:44
柏颖
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小米IPO的时候将自己定位为互联网企业,其创始人兼董事长雷军认为“小米是全球罕见的、既能做硬件、也能做电商、也能做互联网的全能型企业”,然而事实上是手机业务占其整体营收的比例高达七成以上,互联网业务占整体收入的比例不到10%,而且眼下其手机业务正遭遇竞争对手的压制,这是导致其股价下滑的原因。

小米股价下滑或是因为业界担心其遭遇竞争对手压制

小米的手机业务正遭遇压制

2017年小米的手机业务取得复苏,每个季度都取得了快速增长,最终全年取得了同比增长超过五成的成绩,这让各方惊呼小米的春天回来了,雷军也因此表示“世界上没有任何一家手机公司,销量下滑后还能成功逆转,除了小米!”

然而到了今年这一切似乎正发生变化,市调机构canalys发布的数据显示,今年二季度在国内智能手机市场,前四名当中只有小米的出货量是0增长,华为、vivo的出货量同比分别增长22%、30%,OPPO的增速较慢也有3%。小米在国内市场陷入停滞与主要竞争对手荣耀持续扩大优势有关,互联网营销是小米所创,然而学习小米互联网营销的荣耀却后来者居上,这让小米备受压力。

海外市场是小米的手机业务取得复兴的关键,2017年其海外出货量同比翻倍,近期据多个机构公布的数据来看今年二季度其在海外市场的出货量依然取得了翻倍的成绩,但是不可忽视的是它正遭遇多个竞争对手的压制。

在小米最成功的海外市场--印度智能手机市场,三星在今年二季度以1个百分点的优势领先小米,而在过去两个季度小米对三星的优势是呈现扩大趋势的;在俄罗斯智能手机市场,小米在去年击败华为夺得第三名,华为位居第四名,然而近期有机构认为在该市场华为已位居第二名,小米估计位居第四名。

华为在海外市场的快速增长与荣耀品牌在海外的扩张有关,而荣耀品牌恰恰是对标小米的品牌,而且无论是从国内市场还是海外市场,荣耀品牌都显示了强劲的增长势头,而帮助华为俄罗斯市场击败小米的正是荣耀品牌,小米能否打破荣耀对它的压制将影响它的长远发展。

手机业务的发展对小米影响深远

在国内市场,小米依靠手机业务的成功发展了生态链业务,并希望通过手机系统MIUI与众多生态链业务形成一个闭环,然而从目前其在国内市场持续被荣耀压制的情况下,手机业务与生态链业务的发展显然是让人担忧的。

在海外市场,小米的MIUI系统难以发挥作用。MIUI系统是基于Android进行深度定制而来,由于拥有Android的谷歌退出中国市场,小米可以在MIUI系统中植入自己的应用、建立自己的应用市场获得互联网业务收入,这是它得以支持自己的生态链业务的原因。然而在海外市场小米需要遵从谷歌的要求大量植入谷歌的应用,最近小米已宣布在海外市场将采用原生的Android Go系统,体现出在海外市场面对谷歌的压力它正变成一家纯粹的硬件制造商。

小米的手机业务在海外市场受到遏制还与它在高端手机市场始终难以有所作为有关,但这很可能也导致它的衰落。在印度市场,小米主要的依靠性价比品牌红米赢取市场份额,然而从此前印度本土品牌micromax主要依靠500元人民币以下的手机取得市场份额优势,这导致micromax被打上深刻的廉价低端烙印最终在智能手机升级中被中国手机品牌取代可以看出小米很可能在新一轮升级中落败,而三星则因为长期打造的较佳的品牌形象在推出具性价比优势的galaxy J系列迅速反超小米。

在海外市场特别是在印度市场,小米的生态链业务刚刚起步,如果手机业务因此受挫其生态链业务要在海外发展就更难以成功了,这是业界对它的未来发展的又一个担心。

小米上市的时候就被质疑利润率过低,而目前其在海外市场主要是依靠低端的红米品牌,利润率本就不高,如果智能手机业务再因此受挫,生态链业务等又无法发展起来的话,它的未来将是黯淡的,或许正是因为这种种原因导致它如今的股价滑落。

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