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云集微店、有好东西、好衣裤,社群电商是发展下线还是别有洞天?

2018-08-14 08:17
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云集微店、有好东、西好衣裤,社群电商是发展下线还是别有洞天?

2018年6月20到7月17日,不到一个月的时间里,好衣裤完成了两轮融资,创下了社群电商史上最快融资记录。在此之前于4月23日,电商平台云集宣布完成1.2亿美元融资;7月,有好东西也共计获得7000万美元融资。传统电商到社交电商的转型,再到如今的社群电商,可见电商社交化趋势也来越明显。

传统电商和社群协作在互联网的助推下,衍生出“社群电商”新模式。2017年社群电商爆发,以人际关系为核心的社交交易成为近两年热门的电商模式。并且社群电商的市场份额正在逐年提高。

此次好衣裤获得融资,腾讯为其提供10亿社交用户,究竟是打开了社群电商市场的大门?还是为社群传销提供了用户基础?腾讯投资存在很大的风险。

传统电商+网红效应,促进社群电商崛起

首先是传统电商的成熟,根据2017年度《中国电子商务市场数据检测报告》显示,2017年中国电子商务交易规模为28.66万亿元,同比增长24.77%,其中B2B交易额为20.5万亿元。

电商行业发展成熟,市场规模逐年扩大,为社群电商的发展,铺平道路,开拓了发展的方向。

其次,网红带动的经济型效应;一开始是基于微博的成熟,部分网商看中微博红人的明星效应,起意见领袖的作用,依据消费者对各种大V、明星的信任,实现了商业的变现。在微博不断变现的过程中,变现渠道也逐渐从微博转到了微信。

根据智研咨询发布的《2017-2022年中国网红经纪行业深度评估及投资战略研究报告》可以看出,2016年是网红产业兴起的一年,各种变现手段相继成熟,网红整体产业规模预测达到528亿,电商成为网红经济变现的主要方式,占整体规模的一半。

云集微店、有好东、西好衣裤,社群电商是发展下线还是别有洞天?

根据微博披露的微博自媒体收入信息显示,2016年第三季度,微博收入达117亿元,其中广告收入为4.3亿,内容收入为4.7亿,电商占了大体,收入为108亿元。正因为微博一直秉持开放的原则,注重服务和资源分享,大力度的为网红与消费者进行了流量加持。依靠网红产业的成熟,打开了发展空间,社群电商迎来了爆发式增长。

微商起源于微博,部分人看红了商机,在微博上发广告能促成交易,相比淘宝更加的简化精细,于是就这样一发不可收拾。而如今微信的用户数量超过10亿,并且微信支付刚好为微商群体提供了交易平台以及社交关系链,于是微商逐渐把阵地从微博转移到微信中,并且贩卖的产品也不再单一。

社群模式众人纷纭,是发展下线还是别有洞天

云集微店、有好东、西好衣裤,社群电商是发展下线还是别有洞天?

由于部分微商是盘踞在用户与用户之间的,且大多都属于分销的方式,因此有的人认为微商就是在网上买东西,以此获利;也有的人认为微商是发展下线,依靠拉人抽取提成。

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