云集微店、有好东西、好衣裤，社群电商是发展下线还是别有洞天？

2018-08-14 08:17

云集微店、有好东、西好衣裤，社群电商是发展下线还是别有洞天？

2018年6月20到7月17日，不到一个月的时间里，好衣裤完成了两轮融资，创下了社群电商史上最快融资记录。在此之前于4月23日，电商平台云集宣布完成1．2亿美元融资；7月，有好东西也共计获得7000万美元融资。传统电商到社交电商的转型，再到如今的社群电商，可见电商社交化趋势也来越明显。

传统电商和社群协作在互联网的助推下，衍生出“社群电商”新模式。2017年社群电商爆发，以人际关系为核心的社交交易成为近两年热门的电商模式。并且社群电商的市场份额正在逐年提高。

此次好衣裤获得融资，腾讯为其提供10亿社交用户，究竟是打开了社群电商市场的大门？还是为社群传销提供了用户基础？腾讯投资存在很大的风险。

传统电商＋网红效应，促进社群电商崛起

首先是传统电商的成熟，根据2017年度《中国电子商务市场数据检测报告》显示，2017年中国电子商务交易规模为28．66万亿元，同比增长24．77％，其中B2B交易额为20．5万亿元。

电商行业发展成熟，市场规模逐年扩大，为社群电商的发展，铺平道路，开拓了发展的方向。

其次，网红带动的经济型效应；一开始是基于微博的成熟，部分网商看中微博红人的明星效应，起意见领袖的作用，依据消费者对各种大V、明星的信任，实现了商业的变现。在微博不断变现的过程中，变现渠道也逐渐从微博转到了微信。

根据智研咨询发布的《2017－2022年中国网红经纪行业深度评估及投资战略研究报告》可以看出，2016年是网红产业兴起的一年，各种变现手段相继成熟，网红整体产业规模预测达到528亿，电商成为网红经济变现的主要方式，占整体规模的一半。

云集微店、有好东、西好衣裤，社群电商是发展下线还是别有洞天？

根据微博披露的微博自媒体收入信息显示，2016年第三季度，微博收入达117亿元，其中广告收入为4．3亿，内容收入为4．7亿，电商占了大体，收入为108亿元。正因为微博一直秉持开放的原则，注重服务和资源分享，大力度的为网红与消费者进行了流量加持。依靠网红产业的成熟，打开了发展空间，社群电商迎来了爆发式增长。

微商起源于微博，部分人看红了商机，在微博上发广告能促成交易，相比淘宝更加的简化精细，于是就这样一发不可收拾。而如今微信的用户数量超过10亿，并且微信支付刚好为微商群体提供了交易平台以及社交关系链，于是微商逐渐把阵地从微博转移到微信中，并且贩卖的产品也不再单一。

社群模式众人纷纭，是发展下线还是别有洞天

云集微店、有好东、西好衣裤，社群电商是发展下线还是别有洞天？