不看口碑看疗效论世界杯上的那些洗脑广告

2018-07-10 07:04

来源： OFweek物联网

市场反馈促使商家被动选择

千万不要以为这些洗脑式的广告效果不好，恰恰相反，这些形式的广告效果惊人。还以脑白金为例，这个由史玉柱一手打造的洗脑式广告，曾经连续十几年都被评选为年度最差十大广告，但要是效果不好，还会有人坚持把这个最差广告放上十几年吗。

而市场反馈也是如此，通过轰炸式的广告，脑白金总共销售额早已突破百亿元，这似乎与观众的厌恶情绪完全不符。但是这种违背我们常识的事情一直在发生，但是仔细一想，受这些广告影响，产品销量上涨的逻辑是比较明晰的。

不论是喜爱或者讨厌，只要观众还在讨论，那么这个品牌自然会被这群人在脑海中不断加深印象，在消费者购买商品时的潜在选择也会偏向于自己熟知的品牌，因此无形之间，品牌印象的加深对于销量是有切实影响的。但是加深品牌印象只有用这种洗脑式的广告了吗？

洗脑式广告是广告人能力不足的体现

回到世界杯赛场之上，在所有球迷欣赏完热血沸腾的赛事之后，突然画风一转，这些洗脑广告毫无征兆的便蹦了出来。那种感觉，难以言喻。无疑这种反差极大的广告能够带给人深刻的印象，但这都是在消耗品牌的基础之上得来的。

国内浮躁的氛围也给了这些洗脑式广告得以生存的空间，几乎所有厂商都希望自己的广告能够立竿见影，而优秀的广告通常都是为观众带来潜移默化的影响。通常表现形式为好的印象与不好的印象，不论产生哪种，都能使品牌深入人心。但是一只让人身心愉悦效果良好的广告显然不是那么容易拍出来的，因此这些广告商决定另辟蹊径，让人厌恶比让人喜爱要简单的多，在无法拍出优秀广告的前提下，这些广告商只能通过透支品牌的方法来进行广告创作。

也许是脑白金、恒源祥之类广告的成功，带给了这些广告商充足的信心，因此直到今天的世界杯上，依然可以看到这些洗脑式的广告横行。但是时代不同，过于由于教育资源不足，大家的生活水平也不高，因此对于那些洗脑式的广告逆来顺受。但是如今，众多的新生代已经开眼开到了世界，拥有了一个相对完备的审美心，加上教育程度的不断提升，这些洗脑式广告的生存土壤必然越来越小。

小结

广告的字面意思便是广而告之，而观众显然更喜欢自己主动接纳那些制作精良的广告所带来的品牌产品，厌恶被强加的洗脑式印象。但是许多广告商只为了追求利益，而枉顾品牌价值的做法显然是一种偷懒，或者说这些广告商的能力不足以拍摄出既不让消费者反感，又让人印象深刻的广告。

时代在改变，依然固守过去的传统经验，只会让自己消弭于历史长河。以消费者厌恶的广告方式存在的品牌，在面对如今这群拥有充分个性的人群还那么实用吗，也许时间会给他们答案。

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