拼多多成为近日财经界的大热，不仅仅是因为其的上市光环，还有的是人们对其“低价策略”和“卖山寨品”的讨论与质疑。先是一篇《真实的拼多多：我们统计了56款爆品数据》的文章刷屏，其将拼多多以及用户说得一文不值，称这样的低价产品就应该消失。然后，创维电视官方发布严正声明，称近期在“拼多多”购物平台上发现大量假冒创维品牌的电视产品销售，严重侵害了消费者和创维的品牌权益。

56个爆款产品用不了5000元，更值得一提的是，拼多多5000块钱买56件商品，淘宝没有7000拿不下来。也就是说，这些产品在淘宝一样也能买到，而且价格更贵，所以，拼多多和淘宝，甚至是所有的电商平台，在假货问题上没有什么本质区别。

其实这种情况所凸显出来的“产品低价”，只是表象状态，其真正戳中的是低价背后的“山寨特征”。但事实也证明，这不仅仅是某一家平台独有的现象。

怎么说呢？首先，我们要对“假货”有一个清晰的认识，其不是在这些网络电商平台出现之后才有的，而是伴随着商业文明出现的，而这假货问题一直以来就是一个难以疏解的深层次社会问题，其的产生也有多方面的现实原因，暴露出的则是根深蒂固的现实利益，还有那相应的强大社会土壤支撑。

不否认，电商平台对于“假货问题”的疏解有一定的社会责任，但也要意识到，努力承担责任，并不意味着就能及时疏解问题，关键看问题的性质。像假货问题这种，在现实中有根深蒂固利益牵扯和强大社会土壤滋养的问题，确实对其疏解不能寄托于“毕其功于一役”，只能在循序渐进中寻求解决路径。

比如说，自从电商产生一来，假货也一直没有得到有效控制，甚至连淘宝这样的老牌电商也无法彻底杜绝假货，即使其一直在探索相应的打假机制，强化相应的打假措施，“假货泛滥”的现实仍然存在。就连敢说自己“只卖真货”的京东，近几年也难逃“假茅台酒”和“作家六六维权”等事件的干扰。

所以，对于假货存在的现实严峻形势，要认识到位，并随之以正确的态度和合理的要求，对待拼多多等新兴的电商平台。既要有责任倒逼意识，倒逼这些平台在探索和努力中，完善打假机制；当然也要持有一定的理解与宽容，对这些平台有一个合理的期许和评价，用理性的目光看待这些平台在假货治理中的真实作用。

对于这些情况，拼多多董事长兼首席执行官黄峥认为，淘宝经历过的苦难，拼多多一个都不会少。此前淘宝经过不信任，商户的打假与淘汰上，拼多多也正在做，“历史不会厚待谁，每个时间段的阵痛都会经历。”其还表示，拼多多现在的打假模式，跟阿里巴巴基本一样。未来，期待拼多多在打假层面做出更多努力，追求更大的执行严厉程度，哪怕是要付出巨大代价。希望拼多多能遵循这一路径，追求“言行合一”，与公众的现实期望和利益诉求，实现相向而行，甚至成为公众的良好助攻。

讲直白一点，在假货面前，所有电商都在劫难逃，难以独善其身。拼多多有的，淘宝等其他任何电商平台都会有的。淘宝年度GMV约为拼多多的13．5倍，GMV越大，也就意味着责任越大。至于假货危机，也确实不应由拼多多一家来承担。舆论层面不应该厚此薄彼，应该寻求的是电商“共同担责”的良好状态，这样的行业共识一定要有。

而对于假货治理的疏解路径，去年三月，中国电子商务研究中心主任曹磊还表示：假货存在的原因是多方面的，需要多方联合治理。制假售假产业链在国内根深蒂固、利益盘根错节，任何人、任何公司都无法凭借一己之力将其根除，这需要从政府、电商平台、商家、消费者、社会机构五个维度来合力解决。

这样的认识是相对客观而正确的，也道出了假货治理需要社会共治的一种现实本质。说白了，在假货治理当中，这五个纬度需要打好配合，并将自身效用发挥到最大化。如此，才能沿着行业共识以及社会共治的正确路径，继续走下去，假货危机才能真正看到解决希望。

文／默城