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拼多多山寨货泛滥成灾,创维打响品牌维权第一枪

2018-07-30 08:14
来源: 驱动中国

2015年那会儿,笔者还在做基于微信生态体系的社交电商模式探索,也就是在这一年“拼团”模式兴起,拼好货、91拼团、拼多多等这类拼团模式的平台相继出现并持续发展。

移动互联网力量的强大性是不容小觑的。资料显示:2017年全年拼多多GMV(成交总额)超过千亿大关!做到1000亿年GMV的体量,京东用了10年,唯品会用了8年,淘宝用了5年,拼多多则只用了2年3个月的时间。此外,拼多多的用户体量达到3个亿。拼多多除了依托微信社交生态系统成长为电商领域里最具实力的新生力量之外,处在阿里、京东等巨头收割期内能取得如此成绩简直就是个奇迹。

拼多多山寨货泛滥成灾,创维打响品牌维权第一枪

2018年7月,拼多多赴美上市,开盘随即暴涨40%,这样的结果与此前历经8年磨砺上市即破发的小米截然相反,拼多多仅仅花了三年时间就以百米冲刺的速度跑完了马拉松吗?

企业在一味的追求发展壮大的过程中必然会使得在决策、业务等层面出现的问题被忽视掉,同时,高速成长也会带来管理层面的挑战。拿小米来说,整个8年的阶段性成长过程中就夹杂着两年的下滑期。到了拼多多这边,这样的高速成长所带来的问题同样存在。

拼多多山寨货泛滥成灾,创维打响品牌维权第一枪

拼多多上市期间,有一个关于“小米新品”的梗,于大多数消费者而言,拼多多上买到这样的商品笑笑也就罢了,但是这个梗恰恰反馈出的就是拼多多极速成长过程中暴露出的最大问题——山寨商品泛滥问题。笔者也曾在拼多多随机搜索了几个品类的数款商品,“TGL”电视机、“VDVD”X21智能手机等商品的存在足以证实拼多多山寨货的普遍性。

知名媒体人挨踢客@美商社有一个观点——拼多多就是布满死鱼烂虾的臭水沟。不只是意见领袖们的吐槽,网友们对于拼多多山寨货泛滥的现象也吐槽的乐此不彼——以下品牌,恭祝拼多多美国成功上市(排名不分先后):小米新品、松下新品、雷碧、康帅傅、七匹狠……

拼多多山寨货泛滥成灾,创维打响品牌维权第一枪

如果说部分消费群体有这类“山寨货”的消费需求,而拼多多恰好解决了这部分人的消费需求是否就认为这种畸形的交易模式可以合理存在呢?如果可以那么作为被山寨的品牌方的品牌合法权益由谁来保护?拼多多助推山寨货肆意横行,品牌方还坚持做什么百年品牌?跟着山寨好了!

在拼多多山寨货泛滥这件事上,创维打响品牌维权第一枪。

日前,创维电视官方发布严正声明称,近期在“拼多多”购物平台上,出现大量假冒创维品牌的电视产品销售,严重侵害了消费者和创维品牌权益。同时,创维还在该声明里列举了拼多多上假冒创维的品牌,并截图留证。

毋庸置疑,创维对拼多多发起的品牌维权仅仅只是一个开始,相信在接下来的时间里拼多多将面临越来越多的品牌方的指控。

龚文祥老师有个观点,尽管拼多多目前存在近80%的知识产权有问题的山寨商品,但是其预测拼多多很快会推出类似于天猫的平台来洗白,然后再次取得巨大成功,这个观点是不太经得起推敲的。首先,如龚文祥老师所言,近8成山寨商品的直接受害品牌方联名维权的话够拼多多喝一壶;其次,做正品拼多多价格优势能否一如既往的凸显;最后,京东已上线京东拼购小程序,并获得强势资源的推广。苏宁易购也将在业务上直接与拼多多展开正面竞争,并提出“正品拼购上苏宁”的口号。拼多多当真洗白,洗白的速度赶得上巨头们的正面竞争吗?

所以,就山寨货泛滥而言,拼多多是否该有所行动呢?

文丨李民民

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