7月16日，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合召开新闻通气会，宣布启动打击网络侵权盗版“剑网 2018”专项行动，点名针对微博、微信公众号、头条号等平台网络转载侵权现象。

监管层在数字版权乱象的整治上动了真格，而就在两天后的7月18日，百度在北京发布了区块链数字版权保护产品“图腾”，宣布要从图片开始，逐步覆盖文字、视频、音频等面向全网、全类型、全领域的数字版权内容，应用新技术、从搜索生态的角度去加码数字版权保护。

事实上，非币圈（链圈）区块链一直心心念念的场景落地，许久以来并没有突破性的产品，与币圈的如火如荼形成强烈反差。除了搜索良性生态的考量，从整个链圈而言，图腾或许也承载着打破链圈场景落地无优质产品的尴尬。

而百度来做这件事，相对创业者有优势，但挑战同样存在。

数字版权是区块链“最可行场景”，图片打头阵

“知识经济”下，版权的价值迅速增长，据市场估计，2017年中国网络版权产业的市场规模达6365亿元，相较2016年增长27．2％。其中，数字版权产业用户付费规模达3184亿，占比规模突破50％。

如此巨大的商业价值，觊觎的人也不少。根据最高法院2017年9月发布的《知识产权侵权司法大数据专题报告》，2015年－2016年民事一审审结案件中，侵害作品的信息网络传播权、放映权的案件接近5000件。

版权意识不足、版权登记成本高、举证困难、维权程序复杂且费用高成为版权问题频发的主要原因，而区块链技术所具备的信息不可篡改特性，能够验证使用权利、追溯交易记录等，正中版权保护与版权变现的痛点。

反过来，对链圈的区块链而言，数字版权也无疑是最容易落地的场景之一。区块链＋供应链、区块链＋物联网、区块链＋能源／电信／医疗等模式需要更为复杂的场景化构架，且其产品应用落地的成败，很多时候与区块链无关，例如病历上链，牵扯的是医疗体系纵深改革的深水区，难以推动。而在互联网上传播的数字版权，由于本身的虚拟性，其确认归属、侵权监测、维权服务都能够在线上直接完成，区块链产品的操盘能力更强，容易出效果。

这其中，由于文件形式的单纯，图片版权上链在模式上更易于实现。与文字作品、口述作品、音乐曲艺作品、美术建筑作品、电影作品、工程设计图、计算机软件作品等版权相比，图片具有单文件小、生产过程利益牵扯少、区块链确权／维权更容易的特征，或能成为版权区块链中率先破冰的产品。

百度图腾产品负责人梁子在发布会上表示，“图腾始于图片，但不至于图片，未来，图腾将面向图片、文字、视频、音频等更多的原创内容领域开放”，与此不谋而合。

“图腾”或先天具备数字版权区块链产品的必要素质

仅从产品层面而言，百度推出“图腾”，从经验与技术上或都具备了较为充分的基础。

1、产品经验上，百度内容生态与数字版权客观连接

未介入信息流等业务之前，百度内容连接只是通过搜索被动地为用户呈现，而熊掌号、信息流等业务搞起来后，百度的内容运营开始走向主动的“资源运营”，其中就包含图片、文字、短视频、长视频等各种数字内容形态。

所谓内容生态的运营，包括优质内容端的整合、主动吸引优质创作者入驻等，不可避免地要与数字版权打交道。

而数字版权区块链产品，除了共识机制的建立，内容运营同样重要，聚拢版权合作方上链、确权技术合作、维权合作过程中，对数字版权内容的了解、对版权方需求的洞察都决定了区块链产品的最终“质感”——丰富的细节，而不只有区块链技术枝干。

2、产品技术上，百度AI继续赋能

除了搜索和信息流，AI已经成为百度的立身之本。也正因为如此，围绕AI的生态赋能常常被百度挂在嘴上，从信息流的个性化推荐，到爱奇艺的市场洞察，再到百度金融Fintech能力强化莫不如是。

数字版权的监控及维权，在技术上最需要的是自动化侦测机制，这其中离不开大数据与人工智能能力，这一点百度已经有了足够的技术积累，文字、图片、视频等数字版权内容的识别基础可能更好一些。

不漏识别、不误识别，对浩如烟海的数字版权来说十分关键，背靠百度大树，“图腾”可能已经提前有了技术发言权，也因此，百度副总裁、搜索事业部负责人吴海锋特别强调，百度图腾的核心是区块链、人工智能以及大数据技术，而这些，恰好是很多中小数字版权区块链产品迈不过的门槛。