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成功上市的拼多多需要摆脱山寨名声,正陷入两难

2018-07-31 10:58
柏颖
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创业不到3年时间就成功上市的拼多多无疑是国内创业企业的典范,不过随着它的上市眼下摆在它眼前的就是如何摆脱山寨的名声,这对于正急欲扩张的它来说可谓两难。

成功上市的拼多多需要摆脱山寨名声,正陷入两难

拼多多需要摆脱山寨名声

当年淘宝以C2C模式起家,京东则以B2C模式起家,随着两家企业的发展壮大,淘宝很快就认识到了自己的弱点以及京东的优点,2012年淘宝商城改名为天猫商城。从那时候起,天猫商城和京东都以销售正品著称,最终奠定了如今天猫、京东两强的地位。

对于拼多多来说,它当然也要走上这一条路,毕竟对于一家电商企业来说销售正牌产品才能走的更长远,对于大多数用户来说他们也希望以合适的价格购买到优质的产品。从国内的各个行业均可以看出在以价格手段迅速成长起来后,最终还是要靠品质打天下。

拼多多眼下就频遭吐糟山寨货泛滥,如“碰瓷”三星的“三星视听科技”其品牌名为“SHAASUIVG”,创维就拼多多涉假商品发严正声明等对拼多多造成了巨大的影响,如处理不当必将影响它的长远发展。

拼多多的快速崛起与它在三四五城市获得广泛用户的支持有很大关系,这些用户追求低价产品成就了拼多多,但是如果山寨货继续泛滥的话这些用户很可能会抛弃它;拼多多在三四五线城市达到天花板后需要进军一二线城市,而进军一二线城市更是需要正品放弃山寨货。

这些都说明拼多多要获得发展必然需要抛弃山寨货,向销售正品转型,而且正日趋紧迫。

拼多多陷入两难

拼多多的快速成长主要还是靠价格,而低价显然是山寨货的重要竞争力,在它上市后它需要向投资者交出持续快速成长的成绩以维持股价,要继续以低价支持其扩张就需要山寨货,这与它向正品电商转型存在矛盾。

如果确定向正品电商转型,拼多多就将与天猫、京东等形成正面竞争,这又牵涉到物流等问题,而物流恰恰是后两者的优势,刚刚成长起来的拼多多缺乏足够的资金以及时间在物流方面与这两大电商竞争。

事实上随着拼多多快速发展成为国内第三大电商,天猫、京东已认识到它所带来的威胁,其中京东创始人兼CEO刘强东更是频频喊话表示京东只卖正品,似乎正是讽刺拼多多销售山寨货,随着这两家电商可能针对拼多多将给后者的发展带来巨大的压力。

此前在天猫、京东的激烈竞争中,就引发了商家“二选一”的问题,拼多多如果转向销售正品会否引发商家“三选一”的问题?在三大电商中实力弱小的拼多多如何与天猫、京东竞争显然是个问题,而商家会作何选择无疑也是明显的。

对于任何一个企业来说在发展到一定规模之后都会面临着进一步发展的问题,而眼下的拼多多无疑就走到了这一关口,而在山寨货、正品之间该作何选择显然成为拼多多的两难选择。

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