升维竞争，新闻APP要抛弃“唯需求论”

无论如何，在升维竞争的背景下，新闻APP强化内容质量的行为既是主动为之，更是趋势使然。

1、内容产品从“消费动力不足”到“生产能力不足”

供给侧改革原因在于经济由过去消费动力不足（需求侧）转向生产素养（区别于以产量为代表的生产能力）不足（供给侧），无法满足业已存在的对更高质量、高技术产品的需求。最终，中低端产品过剩，高端产品供给不足。

内容领域的新闻APP遵循同样的逻辑，盯着需求的低端内容过剩，提升价值的“高端内容”缺失，也亟待内容的“供给侧改革”。这种过剩，体现在两个方面：

A、类同内容过剩。例如，乐视一出事，除了几家头部媒体有深度、有价值的评论，其余信息流产品、新闻APP产品大多数都在人云亦云，你说贾跃亭我也说，看似热闹非凡，价值信息总量并没有增加。

B、无价值内容过剩。标题党、拼凑党及造假党创造了流量神话，也带来了用户对新闻资讯的强大“消费动力”，副作用就是低俗、猎奇、编造大行其道。

这两种过剩都体现出“什么热说什么”、“用户喜欢什么说什么”的特征，与供给侧改革的背景类似：如果只一味从需求出发，满足消费者廉价低质的消费需求，产业就永远不会得到提升，而应该转而思考如何用产业带动消费朝上走。

也即，用户对同一时间段内的内容产品的消费动力已经足够充分（过去产品不丰富需要寻觅各种资讯产品和资讯内容，现在过剩到大多数APP都已经没有机会打开），矛盾已经转移到如何跳出用户需求框架，促进整个内容产业往高质量方向走。

2、B2C模式才是新闻APP相对信息流最大的优势

历史总是惊人相似，早期淘宝的C2C集市让整个阿里巴巴风生水起，然而飞速成长也带来了低价、劣质、仿制甚至违法犯罪活动盛行，随后天猫成立，B2C模式下电商品质得到量级提升，并推动电商整体升级，至今做得不错的电商，包括天猫、京东、唯品会等都以B2C为主。

内容产品也是如此，C2C内容生产与消费模式让内容行业爆速飞行的同时顽疾缠身，整个内容生产也开始转向B2C。两会期间，百度信息流开辟了专门的两会栏目，把人民网、澎湃、新华社、中央电视台等内容聚合输出给用户，带有明显的B2C特征。今日头条，在内容源上也大力引入央视新闻、长安街知事、经济日报、清华金融评论等B端内容，打开主页这些B端内容推送占比越来越大。

而在同时段竞争，新闻APP相比信息流等产品最大的优势在于前者更接近B2C模式，后者更接近C2C模式。B2C正是新闻APP的老本行，运营优质B端似乎更加拿手，例如，新浪新闻此次大咖代言活动中的大V们的本质就是一种PGC式的B端内容引领，徐小平“不要停止知识和观念的更新”、吴晓波“企业激荡四十年不及思想一路小跑”、王俊凯“看到正确的方向，让年轻成为一种力量”都在试图强化新浪新闻的内容品质形象，表达品牌知识和观念的更新、提高认知能力的内容价值。

3、抛弃唯需求论才能打破“内容茧房”

“信息茧房”的形成是因为算法一味依据用户偏好推荐内容，最终用户被海量、狭窄的垃圾内容包围。如果反过来看，内容产品“一切从用户需求出发”的唯需求论成为内容生产的指挥棒，导致内容没有从“供给侧”思考质量和价值，被局限在狭小的范围内，最终形成了“内容茧房”。

“创作茧房”的本质是“内容茧房”，只一味生产这些低端内容，所以用户慢慢地只能看到这些内容，反过来让内容创作更加局限，没有走出围城的机会。

所以，新闻APP要想突围，必须抛弃“唯需求论”，用户的需求不再是唯一的指标，回到内容端本身，关注内容本身的创意、价值覆盖和整体输出方式，不再把内容当做“人人平等”的、被统计学算法所估计的个体，而是有自身的原始价值定位。新浪新闻对外表示要以实现用户的认知升级为目标和关注点，以为用户实现更深远的价值创造内容，其实就是这种理念的体现，也是内容产品面临整顿时，能够被用户、同行及评论家褒扬的关键原因。

这样的完备内容体系输出打破了“内容茧房”，也就打破了“信息茧房”。来看数据和案例，随着综合资讯类应用用户趋于平稳发展，用户增量持续放缓，艾瑞网2月新闻资讯数据统计中，新闻资讯类（含信息流、新闻APP）产品在装机量上整体回落，其中新闻APP产品中只有新浪新闻实现了正向增长。

新浪新闻的方式，正是从内容端出发，在其APP内设置了“二楼”、“即时推”、“明日头条”等功能和交互，其中“明日头条”为用户提供“期待性”的资讯阅读服务，产生持续性的、期待性的但不局限内容的阅读体验，而“即时推”则改造了长期兴趣推荐算法，给予用户即时推荐，让内容端的输出选择可以变得相对丰富。