抢下华研版权：这是网易云音乐最划算的一笔投资

2018-03-01 11:26

网易云音乐最划算的一笔投资

拿下华研要花多少钱？当初虾米拿下华研的版权就已花了2000万元，而2017年网易云音乐只签朴树就花了2000万，这意味着网易云音乐此次花费只多不少。

但这依然会是网易云音乐最有价值的一笔内容投资——无论从交易还是从用户层面看，都是如此。

“华研音乐的曲库质量非常高。”乐评人张昭轶告诉虎嗅。作为台湾地区最大的唱片公司之一，华研音乐素有“天团宫”之称，旗下签约艺人包括动力火车、S．H．E／田馥甄、飞轮海、飞儿乐团、林宥嘉、炎亚纶、信乐团等知名艺人。这意味着就算是以“打包”形式代理，也是热门歌多，口水歌少。品相好意味着转授也更容易，用这批独代版权与腾讯音娱、太合音乐互换版权，也有不错前景。

总之就“做生意”的角度来看，这是一笔非常划算的买卖。

华研音乐的艺人及其曲目有着明显的“新生代”特色，知名乐评人流水纪告诉虎嗅：“华研跟网易云的用户属性绝对无缝对接。”这意味着新曲库也会给用户带来一轮不小的高潮。

输掉播放器的阿里音乐，也要输掉版权了

尽管国内流媒体音乐产业格局已定，但网易云音乐拿下华研独代版权至少说明，版权局部战争还没有结束。

只要网易云音乐愿意，版权战就不会彻底熄火。随着独代版权曲库逐步到期，数字音乐平台还会为此做小规模的争夺。目前看来，如果阿里音乐没有继续经营版权的打算，那么它逐步释放出来的唱片公司版权，都将被饥渴的音乐平台，尤其网易云音乐收入囊中。

拿下华研版权独代，不仅是网易云音乐最划算的投资，也是最明智的策略调整：不再与腾讯音娱硬碰硬，转而向后方空虚的阿里音乐下手。

而数字音乐平台花钱多，也未必能续约。每隔几年，每家数字音乐平台都会面临“续约”问题，但决定权基本都在唱片公司手中，它们决定续签与否的最重要依据是：数字音乐平台是否做好了精细化运营。一个典例是：滚石艺人郁可唯（现已签约华研）曾在虾米发布了新专辑，但乏人问津，甚至有些乐评人半年后才发现她发了新专辑。此中足见阿里音乐平台运营之乏力。

因拒绝对外授权而接连失去滚石、华研的独代版权的事实也表明，唱片公司不甘沦为数字音乐平台版权战的工具，高价买来的版权曲库不做运营，将无可能继续合作。滚石和华研将会影响到阿里音乐手里的BMG的独代版权，现在就看他们会不会如法炮制了。

未来，数字音乐市场可能很难有阿里音乐什么事儿了。就用户、曲库和产品规模来看，腾讯音乐娱乐集团目前为国内第一，而第二名网易云音乐和第三名阿里音乐都遭遇“曲库规模与用户数倒挂”的尴尬。一个独家曲库少而用户数多，另一个则反之。不过，从华研的独代版权易手开始，事情正在发生变化，如果网易再拿下几个同等规模的独代版权曲库，输掉播放器市场的阿里音乐也将输掉版权。

祝福阿里音乐。（作者：李拓）

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