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美团苦战阿里饿了么,腾讯这时候在干嘛?

2018-03-01 08:46
来源: 动点科技

美团如鲠在喉,滴滴松了一口气,腾讯呢?

而这次收购消息后,美团将直面阿里的挑战,竞争激烈的外卖、新零售市场再添变数,新的战争看起来一触即发。

2017 年第 4 季度中国互联网餐饮外卖市场分析报告显示,在外卖市场份额上,合并了百度外卖的饿了么 达到 49.8%,美团位居第二。

在 2015 年底美团为了不交出控制权,选择了鱼死网破的方式从阿里巴巴的怀抱挣脱转投入腾讯怀抱。阿里卖出了大部分股份,并积极扶植其代理人饿了么、重启口碑与美团纠缠。作为应对,早在去年 8 月饿了么宣布收编百度外卖之时,美团内部已经成立了应对和阿里对决的作战小组。

仅从价值体量来看,美团占有优势。阿里手握饿了么、口碑和百度外卖,三者估值加起来不到 200 亿美金(口碑新一轮融资之后估值 80 亿美金),而美团去年 10 月 19 日,美团点评宣布完成新一轮 40 亿美元融资后,投后估值已经达到 300 亿美元。而且,当饿了么需要阿里为其持续供血时,美团点评已经在去年 5 月实现盈亏平衡,账上实际储备资金超过 30 亿元。2017 年全年 3600 亿元的交易额、330 亿元收入则向外界证明了自己。

不过,在不缺钱的阿里直接入场后,美团的这些优势也将不复存在。对美团来说,最大的挑战在于外卖领域仍将继续烧钱,而美团的盘子又已经端得太大。钱就这么多,美团的电影、外卖、打车、旅行领域全部都需要烧钱——外卖领域直接升级为与阿里正面肉搏,电影票领域的猫眼也在于阿里的淘票票竞争,旅行也在于飞猪竞争。可以说,美团与阿里巴巴的竞争已全面升级。

当然,不要忘了,美团背后站着的是腾讯这棵大树。面对阿里的强大攻势,腾讯显然也会更加支持美团点评,死磕阿里。因为外卖市场之战只是“局部冲突”,更大规模的战争在广阔的新零售领域。

2017 年末到 2018 年初,两个月的时间里,腾讯先后战略投资了万达商业、家乐福中国、永辉超市及其子品牌超级物种、男装品牌海澜之家以及步步高商业连锁;时间线再往前拨一年,则几乎全部是阿里砸钱的身影——银泰、三江购物、百联集团、联华超市、新华都和高鑫零售。

可以说,中国零售的擂台,就这样在过去一年被巨头砸下的重金快速割裂成了两个阵营,阿里和腾讯各自的队伍越来越庞大,摆好了阵势,就等一站。

是不是又有些无趣? 华兴资本 CEO 包凡在 2015 年 TechCrunch 北京峰会 上回忆滴滴快的合并的场景时的那句话仍然历历在目“BAT 就是天上的神仙,神仙在看我们人间的人打仗。”

说道滴滴,程维有可能成为这次收购的受益方之一——有投资人在朋友圈戏谑地称,“滴滴倒是松了一口气。”毕竟美团点评有更重要的仗去打了。

向左还是往右?张旭豪去向成疑

抛开即将上演的巨头之战,市场剧变,此时此刻,饿了么掌门人张旭豪的去向究竟会如何,同样成了坊间议论的焦点 。

收购消息爆出之后,当即有传闻称张旭豪将出局,原因是和阿里的对赌失败。

2 月 27 日,张旭豪在微信朋友圈转发了一篇题为《饿了么澄清张旭豪与阿里对赌失败传闻:严重失实 深感震惊》的饿了么官方声明,指出不存在媒体报道的“对赌”一说,也不存在阿里接管饿了么一说。并表示希望各位亲朋好友都冷静点,每年都有这样的新闻,“看来还是实力不够,需要继续努力!”

不过,在阿里强势作风笼罩下,在 UC、高德、优酷一步步被阿里消化的历史经验之下,张旭豪的回应显然并没有让舆论停止对其最终结局种种猜疑。

在回应和阿里的糟糕关系时,王兴直言不讳的表示阿里非常强,但可以做得更有底线一点。张旭豪随后直接怒怼:你没处理好与股东的关系是你自己的问题。但如果把时间往前推,张旭豪不会这样维护投资。这些年,张旭豪和王兴对阿里的态度发生了 180 度转变。

张旭豪曾对其投资人毫不掩饰地说:老子就想着独立发展,最终有一天能去敲钟、能去上市,能把这个事情做到中国第一。

2013 年饿了么 B 轮融资时,阿里曾与张旭豪接触,但最终没有谈成。华兴资本 CEO 包凡在谈到张旭豪的性格曾说道,对张旭豪而言独立几乎是必然的选择,跟价格无关。因为张旭豪总是会选择自己来掌控公司命运。那时张旭豪曾说,“创业者活着就是战斗,创业者需要通过自己的能力解决问题,而不是完全都靠资本。”

2013 年 7 月,美团副总裁王慧文去上海见了张旭豪和康嘉,谈到收购事宜。张旭豪拒绝得干脆,“他们还是有敲钟梦想。”王慧文笑着说。

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