音乐流媒体的全球化战役已经打响

如果“全球最大”的Spotify和“中国第一”的腾讯音乐娱乐集团凑在一起，会做些什么呢？从昨天股份互换的新闻出来之后，各家众说纷纭。

猜测一：Spotify想要进军中国市场？

在音乐先声看来，起码几年之内都没可能。 

首先，以付费订阅为主导的运作模式，在版权根基尚薄的中国音乐市场上并没有太大的竞争力，现在更多的用户都还停留在听免费歌曲的阶段，这对于Spotify、Apple Music这样的流媒体平台来说，付费用户转化的动力不足定将带来平台运作的“水土不服”。同时，外国资本想要进入中国市场，也少不了政府层面的支持。

其次，Spotify等外国流媒体，搞不定本土独立音乐版权。如今中国独立音乐市场崛起，而独立音乐市场也是对于中国乃至世界音乐市场至关重要的增量市场。音乐人更多脱离唱片公司独立运作，国外流媒体想要进入中国市场，这些独立音乐人不见得会买单。而且，想要进入中国市场，还要先看腾讯、阿里这些大佬的“眼色”。

猜测二：为了实现盈利的长远考虑？

在严格控制运营成本的前提下，版权费用已经成为阻碍平台盈利的大问题。像是腾讯音娱旗下三大平台、Apple Music、Amazon Prime Music等，背后都有一个好“爸爸”，打得起版权持久战，但像Spotify这样的公司盈利模式较为单一，因此在音乐流媒体盈利这条漫漫长路上，需要选择与其他利益集团联结成为利益共同体，共渡目前仍不盈利的难关。

而这种“共渡难关”并非没有先例。在之前MBW的采访中，腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林曾表示，腾讯音娱并没有想过去做一家唱片公司，但是他们对于在一家唱片公司内参股10-30%有更大的兴趣。于是在之前对环球唱片的独家版权交易时，就有消息传出交易中包含对于环球唱片股权的投资。而在之前一轮的融资中，腾讯音娱也曾向战略伙伴出售3%的股份，战略伙伴中就包括音乐公司。 

而Spotify在成立之初，全球三大唱片公司就早已经出现在其股东名单中。于是，当平台和平台之间、平台和唱片公司之间形成了直接利益关联，那么在后续平台的盈利、平台与唱片公司版权议价过程中，就会拥有更多的话语权。猜测三：是否可建立一条更长而有效的在线音乐版权运营体系？

目前，越来越多的国内音乐人向往国际市场，甚至可以通过在国际上取得的音乐成绩来反哺其在国内的流量和商业价值。目前，国外已经有像是Kobalt、Merlin等进行音乐版权管理、数字分销的平台，国内也有星球发行等专门负责国内音乐人作品在海外流媒体上架、版权费用的结算等工作的平台。

今年早些时候，腾讯音娱曾推出腾讯音乐人计划，在这项计划中，就有关于音乐人作品发行、宣传推广、版权运作、权利保护的职能条款。而Spotify则是以其平台大体量用户对作品的强曝光度而深受欧美音乐人青睐。如果双方平台可以通过股份互持，进而打通Spotify和腾讯旗下三大平台之间作品分销的互通，进而建立一条更加完善而高效的作品分销链，那么届时平台的价值将不可同日而语。

一旦Spotify与腾讯音乐娱乐集团联手，除了风险共担、利益共享，也是为双方品牌下一步的国际化扩张打好基础，特别是音乐内容的出口和引进、产品全新运作模式的探索等。届时，“死磕”用户增长的Spotify，可以跟腾讯音乐娱乐集团学习如何运作“粉丝经济”、IP内容，而腾讯音乐娱乐集团也可以跟Spotify在产品方面多切磋，流媒体音乐时代的盈利和共同繁荣也将指日可待。 

现在流媒体市场的竞争，已经结束了国内的“小打小闹”阶段，音乐流媒体的全球化战役已经打响。