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苹果制裁俄罗斯背后:电子产品暴涨30%!

随着俄乌冲突日益胶着,“战火”也逐渐蔓延至俄罗斯手机市场。


3月2日,苹果公司在俄罗斯的销售已经停止。这意味着俄罗斯的客户不能再购买Mac、iPhone、iPad和其他苹果设备。如试图从俄罗斯商店进行购买,在尝试将产品添加到在线购物车时,会出现“无法交付”的结果。


乌克兰副总理米哈伊洛-费多罗夫写信给苹果公司首席执行官蒂姆-库克,要求苹果公司停止设备销售并阻止AppStore在俄罗斯的访问,并在该国限制ApplePay。


苹果表示,对俄罗斯入侵乌克兰深表关切,并与所有因暴力事件而遭受苦难的人站在一起。目前苹果俄罗斯官网主页显示为“苹果商店关闭”。蒂姆·库克还表示停止了对该国的所有其它销售渠道,并在乌克兰禁用了苹果地图中的交通和实时事件,作为对乌克兰公民的安全和预防措施。


电子产品暴涨30%


除了面临制裁风险,俄罗斯手机市场因为卢布贬值面临价格的剧烈波动。据了解,卢布在近半个月来迅速贬值,卢布兑美元下跌幅度达30%左右。


在俄乌爆发武装冲突第二天,即当地时间2月24日,以电子产品为主的俄罗斯零售商巨头DNS上调了商品价格。其主管德米特里·阿列克谢夫(DmitryAlekseev)在社交平台表示,一些商品价格提高了30%。


此外,在俄罗斯电商平台OZON上,256GB版本的iPhone13 ProMax标价30495卢布(约合人民币8216元),比官方定价高了1万多卢布(约合人民币600多元),有网友表示,有商家看到卢布贬值之后立马宣布断货、涨价,iPhone13系列普遍涨了2万卢布(约合人民币1250元)。


另据iMore 最新报道,俄罗斯苹果经销商re:Store暂时关闭商店仅一天后重新开业,包括iPhone13 Pro Max、搭载M1 芯片的 MacBook Air 价格上涨约50%。


“由于卢布的下跌,短期内库存有限和交货暂停,手机价格可能面临大幅上涨。”Counterpoint发布的最新报告指出,在俄乌冲突中,预计俄罗斯手机市场将进一步萎缩。

苹果制裁俄罗斯背后:电子产品暴涨30%!

图源:pixabay


小米或将成为最大赢家


对于苹果此举,研究公司CCSInsight首席分析师本?伍德(BenWood)表示,苹果在手机领域处于领先地位,此次苹果发布的声明很重要,“绝对”给三星等竞争对手带来了做出同样决定的压力。伍德还补充称,苹果的一些竞争对手在俄罗斯的销量相当可观。


目前,三星和中国厂商还没有进一步的动作,对于伍德的发言三星尚未置评。


据悉,与国内的智能手机厂商混战不同,俄罗斯80%的民众还在使用功能机,只有少部分人使用智能机,2021年智能机全年的出货量也才800万台,而中国同期的数字是8000万台。


数据显示,2021年全年,三星占据俄罗斯手机市场30%的份额,在所有手机品牌位居第一,其次是小米,占据23%的市场份额。苹果去年占据俄罗斯手机市场13%的份额,位居第三。随后则是国产品牌荣耀和真我手机,分别为6%和5%,去年中国手机品牌市场份额占34%。


苹果制裁俄罗斯背后:电子产品暴涨30%!

图源:新浪微博

随着苹果的停售,苹果产品价格瞬间暴涨,短期内让出了巨大的市场份额,以小米为首的国产品牌或将成为俄罗斯手机市场最大的赢家。


以小米为例,与苹果、三星的产品定位不同,小米在俄罗斯地区的产品,主打的就是性价比,偏中低端,获得了俄罗斯人的高度认可。据相关统计数据,2021年俄罗斯智能手机出货1-6月排名第一位的是小米,市场份额32%,苹果份额仅为小米的不到一半,为15%。


据悉,国内手机品牌一般是通过当地合作代理商将产品销售至当地市场。代理商用美元与手机厂商进行交易后,在俄罗斯本地是用卢布进行结算。卢布贬值后,需要上调终端价格才能减少亏损。


厂商想要减少亏损实现盈利,未来当地市场智能手机价格肯定会上调,届时,中低端手机销量或将迎来新一轮增长,恰好利于小米、荣耀和realme等国产品牌,在销量和收益方面和三星一决高下。


但如果美国方面明确规定不能在俄罗斯销售内置美国技术的产品,那么三星以及中国厂商也可能暂时放弃俄罗斯市场。

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