前言：

对如今的互联网行业来说，风声鹤唳，已经成了一种常态。

作者 ｜ 方文

图片来源 ｜  网 络

造富时代正走向终结

1994年，中国通过一条64K的国际专线接入国际互联网，中国互联网就此诞生。

20年之后，国内互联网产业将和美国平分秋色。全球互联网公司前十强里，美国占有六席（谷歌、脸书、亚马逊、易贝网、Priceline、雅虎），中国占有四席（阿里、腾讯、百度、京东）。

这种奇迹背后，是中国庞大的人口红利。截至2021年6月，我国网民规模达到10．11亿，互联网普及率达71．6％。

2005年，百度上市当天造就了8位亿万富翁、50位千万富翁和250位百万富翁。

2014年，阿里巴巴的上市诞生了一万多名千万富翁，阿里P9们买房子就像买白菜。

国内互联网大厂增长失速

9月，字节跳动提到，公司正在收缩金融相关业务，确实有出售证券业务的计划。公司内部已明确未来不会再从事证券业务。

内在的逻辑在于企业的发展到了一个天花板，找不到有效的第二增长曲线，或者曾经寄希望的新增长业务战略失误，投资失败没能达成预期。

11月中旬，阿里巴巴集团发布2022财年第二季度（2021年7－9月）财报，当季收入2006．9亿元人民币（下均为人民币），同比增长29％；经营利润净利润285．2亿元，同比下降39％。业绩公布后，阿里巴巴美股股价开盘跌超9％。

2022财年Q2财报显示，阿里巴巴集团收入放缓，净利润下降。

用户规模方面，拼多多本季也显露了疲态，用户规模已经触及互联网用户增长的天花板，未来渗透增长空间只会更有限。

像抖音、百度、微信都是纯正的C端业务，而像医疗、智慧交通、云这些都是B端业务，区别就是服务的客户群体不同。

常见的互联网公司中，像阿里主要是B端属性，而百度、抖音、腾讯主要是C端业务，当然像腾讯、百度、字节也在发力B端业务，阿里也有C端属性。

11月18日，字节跳动商业化产品部召开了全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长——这是字节跳动2013年开启商业化以来，首次出现这种情况。

这意味着，过去几年一直以高速增长态势示人的字节系（抖音、今日头条等），也面临着流量见顶的困扰。

同样的现象，也出现在腾讯、阿里、京东、美团等互联网头部企业的财报上。

互联网企业的底层逻辑，就是无限扩张，靠想象空间维护估值。

当一个行业的红利正在褪去，获客成本不断走高，核心收入开始萎缩的时候，很多企业只能寻找新的突破口，而每一次试错的结果都是裁员。

中国互联网的［高科技］幻象被打破

过去的互联网只要有好点子就行、遍地是机会，他也因此而成功，那是时代红利。

比拼领导力、比拼技术创新能力的时代来了。

20多年来，互联网公司享受了大量科技向的政策优惠。

与实体企业相比，过去互联网公司往往享受到更小的税率。多数互联网公司的有效所得税率多在 10％－20％ 左右。

比如腾讯因若干子公司获得［重点软件企业］认定，2018年至2020年的有效所得税率为 15．6％、12．2％、11．3％。

阿里巴巴也因淘宝（中国）、浙江天猫等企业获得［重点软件企业］认定，在 2018 至 2020 年分别享有12．4％、10．4％ 和 13．6％ 的有效税率（剔除股权激励、投资收益及罚款等影响）。

在过去，中国的创新主要聚焦于商业模式的创新，但模式创新永远无法带来话语权的根本转变，因为没有永恒的商业模式。

只有掌握核心技术，强于产出，才有分配的主导权。而产出的领先必须依靠科学和技术支撑的原创性成果。

驱动经济发展的底层价值观变了

从2021年开始，反垄断等法案的出台，从过去追求［速度和规模］，转变成重视［效益和质量］。

政策干预多少让许多市场经济支持者、创业者感到沮丧。但在过去，不少互联网公司以对抗监管、与之斡旋为策略，为自身发展谋求福利。

在摧毁旧世界的同时，新世界的规则更多由巨头确立，而巨头背后的资本，很难主动承担起更宏大的社会责任。

毕竟，被资本青睐的行业才会有风口，有了风口，才会出现人才高地。

反之，一旦资本退潮，此前被资本堆积起来的人才泡沫就会被慢慢戳破。

因此，我们有理由相信，这一轮裁员只是互联网大厂戳破人才泡沫的开始。

彻底撕掉伪装，露出了资本的真容

游戏行业接连被限制发行版号，限制未成年人登录时段；外卖行业的强制要求足额缴纳社保；

教育行业迎来双减政策；短视频网站开始网清行动；互联网金融行业遭遇多部委的联合执法；电商平台涉嫌二选一的垄断，被处以百亿的罚金。

一系列的顶格处罚和多项规定的连续出台，严重冲击了中国互联网企业们最为核心的利润来源。

中国互联网企业经过了草莽疯长的十年，不少企业在资本的裹挟之下，早已开始在灰色地带越走越远。

随着中国网民增量的暂停，互联网企业从增量竞争逐渐变成到了存量竞争，各互联网平台仿佛又回到了千团大战式的那种味道。

结尾：

如果说过去这些年，可以称之为互联网发展的黄金时代，那么从反垄断号角吹响的那刻起，互联网已经开始告别过去的草莽、无序。

在存量竞争时代最终活得很好的，或许才是真正的大佬。

部分资料参考：极客公园：《互联网寒冬背后：好公司的定义，已经变了》，天水清梦：《互联网寒冬之光阴浮尘》，一针见世界：《看清！2021年互联网公司大裁员的背后是比寒冬更冷的一场行业巨变》，财经杂志：《互联网的冬天：跳槽有风险，不跳也有》，新零售：《这次，互联网大厂的冬天要扛多久？》，上岸空间：《互联网头部企业频繁裁员，其背后都面临什么困境？》

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