微信和抖音不会互相开放

2021-11-14 13:36

让我们尽量通俗地解释昨天晚上发生的事情（也是刷爆了大家朋友圈的事情）：

腾讯PCG的一个无足轻重的业务板块的一个员工，出于某种无法想象的愚蠢，给抖音平台写了一封邮件要求入驻。他本来没有必要写这封邮件，但为了绕过某些认证环节，觉得写邮件或许更有利于加快进度。

事实上，腾讯旗下的很多业务在抖音都有官方账号，腾讯游戏甚至还两次投放过抖音广告；与此同时，抖音等字节跳动旗下的业务部门，也拥有自己的微信公众号和视频号。这种官方账号的互相入驻，与互联互通没有任何关系。

微信与抖音是否互联互通，显然不是那个写邮件的PCG员工所能决定的。强大而独立的WXG完全控制着微信生态的一切，甚至可以不理睬腾讯旗下其他业务的合作申请。张小龙可能跟我们一样，是在社交媒体看到“微信有意与抖音互相开放”的消息的。

在腾讯旗下的各大事业群当中，PCG是表现最差、惹祸最多的一个。半年前，腾讯决定将手机QQ（很可能是PCG旗下唯一的强势团队）移交IEG的姚晓光管辖，就体现着管理层对PCG的失望情绪。这次的邮件乌龙事件，无论是由中基层人员自主做出的，还是由高层人员授意的，都浸透着一种不可思议、不可理喻的愚蠢。

虽然腾讯内部的管理风格倾向于温情脉脉，对于犯了错误的员工往往从轻处分，但在出现了影响如此恶劣、向竞争对手送人头的行为之后，我很难想象当事的事业部、事业群会不受任何处分。

无论如何，这件事情会导致本来就已经无足轻重的PCG变得更无足轻重。IEG， WXG和CSIG将更加强势，其中最后一个本来远远弱于PCG，现在却有后来居上之势。

至于微信和抖音为何不会实现互相开放，答案很简单：双方并未谈到价钱，尤其是抖音一方尚难以提供令人满意的报偿。

微信流量，与其他互联网平台的流量一样，当然不可能是免费的。能够使用微信九宫格、微信一级入口以及微信私域场景的应用，要么向微信支付了不菲的流量使用费，要么接受了腾讯的战略投资。即便是腾讯游戏，要使用微信流量，也要支付总流水大约30％的代价——这一点在腾讯财报当中一直就有披露。

时至今日，重要的问题不是面子，而是钱。如果抖音能够为微信流量支付一个令双方都满意的对价，无论是显性费用还是隐性费用，那么微信和抖音的互相开放就有可能。我相信，双方有可能已经有一些初步接触。如果这样的谈判真能完成，对双方无疑都是有利的：抖音能得到它渴求的社交流量，微信能得到一笔不菲的收入。这就是互联互通的精髓，让大家平等地受益。

然而，考虑到这种商业谈判的复杂性，我不认为它能在短期内完成。要知道，哪怕是与腾讯关系非常亲密的京东、美团、拼多多、贝壳，在利用微信流量方面，都与腾讯展开过旷日持久的谈判。如果明年某个时候我们能看到进展，已经很不错了。

无论如何，我还是要强调一句：腾讯PCG应予解散，将其精锐部门并入其他事业群，孱弱部门就地裁撤。