跨国公司在中国市场的失利，往往和本土化失败有直接关系。雅虎就是一步一步落于人后，最终在市场彻底消失的反面案例。

文丨青山白鹭

由来只有新人笑，有谁听到旧人哭。

当中国的互联网巨头又在造车领域闹得满城风雨时，另一家曾经的搜索巨头雅虎却悄悄的离开了。

对于现在的新一代网友来说，雅虎已经是一个陌生且遥远的名字，对于老一代网民来说，雅虎是昔日的互联网巨头之一。

近日，雅虎宣布撤出中国大陆市场。自今年11月起，中国大陆用户将无法使用任何雅虎产品的服务，同时，雅虎旗下的科技媒体Engadget也关闭了中国大陆的服务，EngadgetChina的官方微博最后一次更新为10 月29日。

有媒体如此评价雅虎关闭中国大陆所欲业务：此次撤出中国，标志着这个曾经的互联网搜索巨头和中国市场的关系和曾经的风风雨雨都已经划上了句号。

曾经的互联网巨头雅虎为何沦落至此？

雅虎，曾经的神

说起雅虎，那就要从第一代“互联网偶像”杨致远说起。当年杨致远在年轻人的心目中影响力绝不亚于现在的乔布斯。对于华人互联网世界来说，曾经的雅虎犹如“神”一般的存在。

在1994年，杨致远从美国斯坦福大学毕业后，和另一个志同道合的朋友大卫．费罗一起创立了雅虎（YAHOO），当时取这个名字意为刚接触到互联网的人们看到雅虎所提供的内容时会情不自禁的叫出来——呀呼！

当时杨致远和大卫·费罗平时专门收集有用有意思的网站，他们发现了这一用户痛点，有时想找一类领域的网址，需要费很大力气去查找。如果有一个能方便人们检索的工具就好了，为此杨致远和大卫·费罗开发了雅虎搜索引擎，结果此举让他们收获了大量的用户关注和访问量。

杨致远和大卫·费罗看到前景后，决定创立一家公司，没先到的是居然被明星资本红杉盯上了，直接给杨致远和大卫·费罗的项目投了1000万美元，就这样雅虎诞生了。

雅虎主要为用户提供聚合内容，对互联网上的网站作引导和分类，便于用户快速查找和收藏网址。同时，雅虎不知觉的创造了门户网站这个概念，为后来中国的搜狐、新浪和网易充当了先驱者。甚至在专门的搜索引擎出现之前，用户都习惯用雅虎来检索信息。

在雅虎创立后不久，杨致远发现很快市面上就出现了许多类似的搜索网站，雅虎马上陷入到一片红海竞争中，另外红杉投的资金马上就要消耗殆尽。

但是雅虎这时仍然自带幸运光环，世界通讯社巨头路透社找上了杨致远，并期望和雅虎达成新闻资讯的合作，这也让雅虎摇身一变，从单一的网址聚合变成了新闻资讯门户，雅虎的流量立即猛增到同行业无法企及的地位，同时也解决了雅虎的变现难题，80多家广告商开始找上门。

此时的雅虎，已经是当时美国的互联网第一梯队，这时的雅虎仅有6名员工。软银的孙正义找到了杨致远，表示期望购买5％的股份，并同时成立日本雅虎，最终孙正义收购了雅虎股权的29％。

软银的投资到位后，雅虎扩张再无后顾之忧。除了网站检索和新闻资讯业务外，开始扩张至社交、邮件、购物和游戏领域，这时雅虎的用户增长量有了巨大突破，雅虎也开始向世界互联网巨头进军。

当时雅虎还在电商业务上有所探索，当时美国的网站大部分靠登录时长计费来盈利，说白了就是来我这个网站浏览，你就需要交费。而雅虎将这一格局彻底改变，不再需要付费浏览和盈利，这也为后来互联网世界的主题：免费、开放提供了现实参考样本，也为后来的电子商务铺平了道路。

一路高歌猛进下，雅虎在上世纪九十年代创造了一个千亿市值的神话，也成为第一家找到商业模式的互联网巨头。但是过早的成功，让雅虎开始变得傲慢，最终错过了搜索引擎时代，也错过了社交网络时代，最终就连自己创造的数字广告业务和互联网媒体业务，也被后来居上的谷歌和Faceboo甩在身后。

雅虎在中国没有影响力

雅虎在中国的业务似乎就没有顺利过，有人将其归结为本地化失败的典型，其实雅虎的败退还有其他复杂的原因。

上世纪九十年代末，巅峰时期的雅虎看中了蓬勃发展的中国互联网市场。杨致远准备进军中国市场。在1999年9月，雅虎宣布和北大方正合作，推出了中文版的雅虎中国网站。

当时雅虎进军中国市场，给彼时刚刚萌芽的中国互联网门户造成了巨大恐慌。当时360创始人、雅虎中国前总裁周鸿祎在自传《颠覆者》中如此写道：搜狐张朝阳听闻雅虎进军中国市场，感叹：“太可怕了，雅虎来了，把搜狐卖了吧？”

但是雅虎进军中国却远没有想象中可怕，可以说根本没有激起太大波澜。仅仅一年后，美国互联网迎来破灭潮，雅虎受其波及股价一路下挫。自救美国业务乏力的雅虎，根本无心打理中国业务。中国本土的搜狐、新浪、网易趁机迅速崛起。

随后雅虎中国又经历了另一打击，2005年，雅虎中国与3721的整合宣告失败，让雅虎的网址聚合业务本地化受到巨大打击。就在同一年，业务发展不利的雅虎中国被阿里收购。阿里以收购40％的普通股和35％的投票权，将雅虎中国收至麾下。

2011年，随着阿里对支付宝业务的调整，阿里和雅虎也达成协议，雅虎中国于2016年重归雅虎。但是雅虎也失去了最好的十年。

其实，雅虎中国在2013年已经可以宣告“终结”了，因为从这年起，中国的互联网用户已经无法接触到雅虎中国的所有业务了，2013年雅虎中国的资讯业务、邮箱业务和社区业务全部宣告停止服务，2015年雅虎中国还关闭了北京的研发中心，并裁员200多人。

从2013年开始，网上对雅虎什么时候消失，以什么形式消失的讨论就没有停止过。

据媒体报道，雅虎在宣布彻底退出之前，其实在中国能提供的业务已经非常有限，截至2021年10月底，仅仅还在中国市场运营着一款天气应用和提供一些英文新闻。

美联社更是直接指出，雅虎宣布彻底退出中国只是象征性的，因为雅虎中国已经名存实亡了。有日本媒体更是指出，雅虎在中国早就没有存在感了。

跨国公司在中国市场的失利，往往和本土化失败有直接关系。比如索尼手机在中古市场越来越没有存在感，被迫和魅族合作以期待本土化有所改进。雅虎就是长期没有推出适配中国市场的策略，一步一步落于人后最终在市场彻底消失的反面案例。