苹果出现搜索广告，是妥协还是商业驱动？

2021-07-28 09:43

刀马物语

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苹果iOS一直宣扬的是无广告“骚扰”,更加“纯净”的系统,因此安全性也更好。很多人选择使用苹果的终端产品,也是看中了这一点。

不过,如今这种想法或许要受到“质疑”了。因为苹果iOS中也开始出现广告了。

近日,用户已经发现,在iOS 14．5正式发布后,我们蓦然发现在App Store中居然出现了搜索广告。

要知道,iOS 14．5系统主打的就是禁止广告追踪,也就是给用户更纯净的使用感受,如今这种搜索广告的出现,又是打着什么算盘?

相信很多用户也在纳闷,这次苹果要干什么?

众所周知,苹果一直宣扬的是系统的纯净性。而这次,苹果在App Store中加入了广告的操作,这种操作类似于搜索网站的竞价排名,当用户搜索某一个应用时,搜索结果中会出现相应的应用排名,不过这个排名不是按照用户直接搜索给出,而是把排名第一的,给了竞价广告主。也就是应该给苹果交钱的广告商了,他们的应用会出现在第一顺位。之后,才是用户需要的搜索内容。

这一点和我们在网络上习惯的搜索竞价排名类似,付费的在前面,用户首先看到的也是那些付费的广告主的内容。

对于苹果用户来说,显然是难以适应这种搜索结果的。这和苹果宣扬的宗旨显然也是不符合的。苹果为了商业利益,开始背离自己的初心了吗?

在商业利益面前,苹果也最终要做妥协了吗?

对于苹果的终端用户,只能使用苹果自带的App Store去搜索和下载应用,如果苹果的这种广告政策延续,那么每个iOS用户都会看到来自苹果的广告。

按照Epic对苹果诉讼中提供的陈述显示,苹果每年在App Store获取的营业利润率超过70%,其中2018利润率为77．8%,2019年利润率为77．8%。

而根据苹果2021财年第一季度的财报显示,苹果活跃设备装机量达到16．5亿部,其中iPhone的活跃使用量超过10亿部。这么庞大的用户量,其中蕴含的广告价值有多大,相信谁也能看清吧?

一旦这种广告模式会延续下去,那么给苹果公司带来的收益想必也是非常可观的,这是不是也是促成苹果公司要在APP Store中推出广告服务呢?毕竟,对于库克而言,如何为苹果公司带来更大的收益才是关键。而推广服务收益也是库克为苹果谋划的发展方向之一。