文/ 智能相对论

作者/ 布兰

如果不能下载微信和抖音,你还会使用苹果手机吗?

这个一直在坊间流传着的选择题,再一次被拉到了台面上讨论。说起来也颇有意思,国民级社交应用、现象级短视频App是软件提供商,而手机行业巨头苹果则是硬件提供商,在业务不交叉的情况下,两者似乎不应该存在矛盾。

但苹果一向不按常理出牌,它拿走了互联网广告行业的一块大蛋糕——削弱了开发者搜集用户数据,并以此描绘用户画像以便用于精准广告推送的能力。

但“ 智能相对论”看到,苹果自己没有吃这块蛋糕,而是转身把它丢进了垃圾桶。简而言之,为了保护用户隐私,苹果断人财路。

据《金融时报》报道,苹果近日正式对字节跳动和腾讯下达了最后通牒——不要尝试绕过隐私功能,否则应用将被下架。

我们发现你的应用正在收集用户和设备信息以便为用户设备创建一个唯一识别符。”苹果在警告的邮件中称。

事情的起因在于,苹果在其最新的iOS 14系统中,新引入了一项针对开发者App隐私的内容—— “应用跟踪透明度(App Tracking Transparency,即ATT)”功能。

在更新iOS 14后,开发商需要向苹果提供他们如何搜集并使用用户数据,详细描述应用对用户各项数据追踪和使用的详情,并展示在App Store的应用下载界面。

而当即将到来的iOS 14．5版本更新后,应用程序如果要访问用户的信息,就必须先通过弹窗征得用户的同意。

以前,移动互联网广告商可以通过IDFA(iOS设备广告标识符)来精准识别和跟踪用户,并投放定向广告。而在最新的iOS 14．5系统上,这一切都被暴露在用户面前,并且可以被拒绝。

所以,腾讯、字节跳动等中国科技巨头正在测试名为互联网广告标识(CAID)的工具,以规避苹果隐私调整。

得益于iOS系统的封闭性以及App Store的严格审查,苹果在个人隐私安全上,步子迈的远超微软、谷歌等同行。对于这种绕过隐私的模式,苹果表示应用开发者必须遵守新隐私规定,否认他们的应用可能就会被App Store下架。

其实,早在向中国地区的互联网巨头开战之前,也就是从iOS 14发布的去年六月份开始,扎克伯格和库克关于iOS 14 ATT政策就已经进行了旷日持久的口水仗——而且可预见的还会持续下去。

这场战斗席卷了与互联网广告业相关的整个行业,Android、Google Play之父谷歌、全球最大的手机厂商三星、Twitter以及许多而小体量玩家也都在观望,等待着这场战斗的结果。

在欧洲和美国,关于“苹果税”的问题上,App Store最近官司缠身,深陷反垄断调查的舆论之中。对此,苹果也做了很多让步,例如降低中小开发者15%的应用商店抽成等等,虽然控制能力有所减弱,但苹果还是那个苹果,在隐私问题上态度依旧强硬。

苹果做了什么?

回顾苹果2020年6月的发布会,库克着重强调了iOS 14系统对用户隐私的保护:如在摄像头、麦克风等信息敏感硬件被使用时提供明显的标识来告知用户;App读取剪切板内容后进行提示;使用模糊位置替代精确位置,满足不同应用对设备位置信息需求的同时,保护用户位置隐私等。

但最大的改变,在于iOS 14新引入了一项机制:“应用跟踪透明度(App Tracking Transparency,即ATT)”功能,它可以让用户自由选择是否分享自身的数据给应用开发商。

“ 智能相对论”了解到,苹果原计划在9月的iOS 14正式版上就推出ATT,但为了给开发者提供更多的准备时间,这项内容将在最近更新的iOS 14．5版本上线。

对用户来说,ATT政策可以有效地保护数据和隐私安全,用户可以在详细了解后,自由选择是否提供给应用开发商隐私数据,而不是像“一条砧板上的鱼”一样无可奈何。

而对应用开发商,特别是广告商来说,这无疑是一个巨大的挑战。根据相关开发人员预计,当用户在应用程序内看到弹窗时,将有超过三分之二的人阻止追踪行为。

这会导致精准推送广告的失效——因为无法获取推荐算法赖以生存的用户信息。根据Facebook方面的预计,如果苹果推行ATT功能,那么其每年的广告收入可能会下降多达50%。

这简直是要了老命,Facebook当然坐不住了,在这项政策出炉后就忍不住狂轰苹果。去年12月16日,Facebook声称要“代表”小企业发声,在《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》上刊登整版广告,“我们为世界各地的小企业站出来反对苹果霸权”。

得益于App Store的严苛要求, “智能相对论”此次以对ATT政策反对声音最大的Facebook为例,看看这些“国民级App”究竟搜集了哪些用户隐私。

至于为什么以Facebook为例,是因为它正是这方面的典范——Facebook搜集的隐私数据基本上涵盖了所有可以搜集的内容。

此处是Facebook在App Store的App隐私主界面。我们可以看到,Facebook收集的信息一共有两种:用于追踪用户的数据;以及与用户关联的数据。

前者用于其他公司的App和网站中用来识别和追踪用户身份,后者则是本应用开发者搜集与用户相关的数据。从苹果公布的内容来看,后者所搜集的信息量可谓相当惊人——涵盖个人的方方面面。

而当“智能相对论”点开右上角的“查看详细信息”时,虽然有所准备,但依旧颇为震惊:如果你是Facebook的用户,那么Facebook可能远比你自己还要了解你。有事情,你可能忘了,但“忠实”记录的Facebook会帮你记起来。