在2G时代,运营商是当之无愧的老大,运营商是主宰一切的关键。到了3G、4G时代,运营商逐步沦为“管道”的趋势越来越明显,越来越多的第三方应用霸占了移动互联网时代用户主屏,用户对运营商的需求就是网络足够畅通,资费(套餐)足够便宜就好。大量的应用开始涌现,微信、支付宝钱包、短视频、抖音、地图应用、外卖、共享出行等等我们不可或缺的应用开始应运而生,并成为刚需应用,或者说杀手级应用。

1．不想继续沦为“管道”?

运营商当然不甘心沦为管道,即使移动数据流量的收益也确实可观;但运营商一直试图重新抢回掌控市场的主导权。不过,这种想法想实现的难度是越来越大,在移动互联网进入5G时代,运营商显然希望借鉴第三方应用成功的经验,以求换来自己的发展新机会。对现实的不甘心,让运营商一直试图寻求应用突破的方向。尤其是进入到5G时代之后,总应该做一些改变才对吧?

于是,我们看到5G消息悄然而出了。最新的消息是,5G消息商用将立足于互联互通,中国移动、中国联通、中国电信三家运营商共用一个消息平台,每年年底根据运营商各自的平台访问量统一结算。目前平台正在推进中,计划今年年底,最迟明年初推出。由于面临着第三方应用的强大优势,三大运营商也终于要合纵连横了,也只有这样或许尚存一丝希望。

说白了,运营商希望打破腾讯、阿里巴巴的“封锁”,让自己拥有更多的话语权和掌控市场的能力,即使不需要完全的掌控,也需要一定的产品来支持自己的应用和发展,而不是被简单地当作一个“管道”。只是冰冻三尺非一日之寒,积重难返的问题并不是依托单一的新推出的一种应用就可以的。即使5G消息本身拥有一些和以前不一样的地方,但是,在和腾讯的竞争中,运营商有什么优势?人们直观的理解是运营商拥有用户的手机资源,这是真刀实枪的存在,是真正的实名化的源泉和大数据的根基。但是,在社交时代,这种刚需的背后能够挖掘的地方,却并不如虚拟运营商(第三方平台)来得得心应手。

2．运营商布局5G消息的速度在加快

据悉,我国5G消息标准化工作正在稳步推进,《5G消息总体技术要求》《5G消息终端技术要求》《5G消息终端测试方法》等一系列标准已获报批。5G消息平台首先是把5G消息、视频短信、行业短信进行融合,基于5G标准规范实现了消息即服务。有市场消息显示,中国电信、中国移动、中国联通均已开始5G消息规模化部署,5G消息有望成为首批为个人用户所见的5G应用之一。这也被看作是5G应用中率先尝试的一种变化。

目前的消息显示,5G消息商用将是三家运营商共用一个平台。这样做的好处是为了达到互联互通和行业共赢。通过《5G消息白皮书》,我们可以看出,5G消息商用过程中,运营商将合力打造标准、开放、共赢的生态系统。GSMA数据显示,当前A2P短信(应用短信)全球空间为600亿美元,预计到2021年增长至900亿美元,而RCS的市场空间可能会大于1500亿美元。有市场分析认为,到2030年,我国5G消息市场规模约1000亿元,是2019年全国移动短信业务营收的约2．6倍。

3．冲击微信谈何容易?

运营商希望5G消息能对微信带来一定的冲击,有分析师甚至认为,5G消息将在基础功能上赶超微信。因为,5G消息是通过认知接收方的手机号码进行消息发送,将具有实名登记功能,同时促进手机号生态圈(相比于微信朋友圈、微博等)的新社交媒体生态。但是忽略了用户的感受,5G消息更多是聚焦在“熟人间”的一种社交联络,因为是在原有短信基础上一种更大范围内的拓展。而微信等社交软件构建在“未知”的一种陌生圈子基础上,因为有网络,有朋友的朋友之间的一种“联络”就可以搭建新的社交圈子。这显然是5G消息尚不具备的“能力”。

如果说5G消息可以对微信等移动互联网社交应用带来冲击,显然还为时尚早。因为对于5G应用的刚性需求才是关键,而目前的5G消息具不具备刚性需求能力,目前来看并不明显。其实,也如运营商判断的那样,5G消息想获得成功还需要生态圈进一步繁荣的支持。也就是说,5G消息不仅依赖于运营商平台能力、技术能力、运营能力的持续优化和提升,更重要的是产业链的构建和生态圈的打造。