文 | 知识流

在搜索领域,谷歌搜索霸占了全球绝大部分市场份额。百度在国内搜索市场中占比超六成。这一领域格局已定,却依旧有玩家敢于挑战威严。近期,又有两个重磅玩家入局搜索阵地。

华为2020年开发者大会于9月10日到9月12日正式举行。在这次大会上,华为搜索也将首次亮相。此前华为已经在海外市场率先上线搜索服务PetalSearch(花瓣搜索)以替代谷歌搜索,这一服务在欧洲已经有100万用户使用。

除了华为在国内推出华为搜索,也有消息称苹果也可能进一步扩大Siri搜索结果和Spotilight搜索业务,并且正在开发自己的通用搜索引擎。

在这些巨头入局搜索领域背后,他们各自打着什么样的“生态”算盘?

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搜索引擎缔造了谷歌帝国

当下,搜索引擎成为全球用户必不可少的“冲浪”工具。

在全球用户手机自带的搜索产品中,谷歌搜索占据绝对性的市场优势。据StatCounter统计数据显示,在全球范围内,Google市场占有率稳定维持在90%以上,而Bing、Yahoo!、baidu则分别以微弱市场份额位列第二、三、四名。在谷歌成为科技巨头的背后,搜索发挥了巨大的作用。

1、谷歌搜索引擎是流量入口,成就了谷歌全家桶

搜索引擎作为互联网的基础应用,是网民获取信息的重要工具,在谷歌发展的过程中,在搜索端的布局让它抓住了在PC向移动端转移的发展风口。

搜索引擎具有规模效应,用户一般会选择搜索质量最高的引擎,技术含量最高的搜索公司得到的用户浏览量也最大。谷歌利用其搜索引擎占据的主导地位,把消费者导流到谷歌的其他服务上。

借搜索端积累庞大的用户群之后,也便利了谷歌在各种应用产品的推广。借助用户优势,谷歌拥有了谷歌地图、谷歌邮件、YouTube、谷歌应用商店,可以说谷歌搜索成就了谷歌的全家桶。

可能很多刷过机的用户都比较清楚,在刷入安卓原生类系统的时候,一般都需要刷入这个谷歌全家桶来保证系统的正常流畅运行,可见谷歌全家桶对于原生安卓的重要性。借助于全家桶,谷歌也牢牢巩固了在安卓系统的统治力。

在满足搜索用户需求的同时,搜索引擎巨头通过广告投放,实现了可观的营收回报。根据谷歌母公司Alphabet发布的2020财年第二季度财报:总营收为382．97亿美元,其中谷歌搜索及其他业务的营收为213．19亿美元,占总营收比重超过一半。

有了较高的利润,搜索引擎公司在研发及硬件方面就能进行更大投入,从而吸引更多用户创造更多增长价值,从而形成正向反馈循环。这种生态布局,巩固了谷歌在科技领域的地位,市值也突破万亿美元大关。

2、借搜索引擎成就百度,移动端app推动快速发展

回顾互联网历史,在20世纪初,我国才开始发展互联网,但国内发展互联网技术很快,没多久就出现搜索引擎。最早的几个门户网站,搜狐、网易,新浪都是做搜索引擎开始,但由于它们都是目录式搜索引擎,类似网址导航,并没有将搜索做大。

20世纪末,当时在美国硅谷的李彦宏,看到了搜索引擎服务市场在中国的巨大发展潜力,于是回国发展搜索引擎。百度是我国的第一个正式的搜索引擎,虽然内容不是很全面,但是发展很迅速,很快就占领了当时的市场,得到了网民的认可。在百度的带领下,国内搜索引擎行业发展得越来越好。

据StatCounter统计,截止2020年6月,百度市场份额为66．15%,排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市场份额分别为22．06%和3．40%,均与百度实力相差悬殊。截至2020年3月,我国搜索引擎用户规模达7．50亿,较2018年底增长6883万,占网民整体的83．0%。

随着互联网领域的人口红利优势减少,移动互联网快速发展,搜索引擎运营商从注重用户规模逐步向探究用户行为方向发展。网民的部分搜索行为转向了移动搜索,移动搜索成为搜索企业未来新的增长点。

3、移动互联网时代跨软件搜索,让搜索引擎有了更大的价值

当下,移动互联网成为互联网发展主流。据StatCounter统计数据显示:截至2020年3月,手机搜索引擎用户规模达7．45亿,较2018年底增长9140万,占手机网民的83．1%。尽管在PC端,百度仍占据绝对性的搜索优势,但在移动端各家其实都有自己的野心。

移动搜索引擎曾经是各大互联网企业激烈竞争的重要流量入口,促使百度、搜狗搜索、360搜索等中国搜索引擎服务商加速在移动端的开发与建设,并借助PC端用户积累等优势为移动搜索业务导流。各大搜索引擎服务商均已推出独立移动搜索引擎APP或者包括音乐、视频、游戏、新闻等功能的垂直搜索APP。

随着智能手机、平板电脑等移动终端设备功能的不断开发与完善,移动搜索引擎的搜索入口及方式呈现多元化发展趋势。从注重用户规模到探究用户行为,二维码搜索、语音搜索、图片搜索及语义搜索与跨软件搜索等方式逐步应用。微信、今日头条等用户使用时长较长的APP在发力挖掘用户的高频搜索需求上也就有了一定优势,搜索引擎越来越多元化,并且有了更多的商业可能。

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为什么苹果之前不做引擎?

此前被外媒报道:苹果希望在iOS 14测试版中推出Spotlight搜索,与谷歌搜索一较高下。据悉苹果是谷歌搜索引擎大客户,谷歌为了成为iPhone和Mac电脑中的Safari浏览器的默认搜索引擎,每年要向苹果支付数十亿美元。

为何苹果之前不做搜索引擎呢?

一方面是因为苹果在谷歌平台上能赚取一定利润。谷歌每年支付苹果30亿美元,以保持iPhone的默认搜索引擎是谷歌,如果苹果创建自己的搜索引擎,至少是没有这一部分的收益。

苹果为旗下的移动电子设备提供了包括谷歌、雅虎、百度在内的几种搜索引擎,每种搜索引擎需向苹果支付固定的年费。2014年,法庭文件显示,谷歌向苹果支付10亿美元,从而确保在美国市场移动端Safari浏览器上的默认搜索引擎地位。

有分析人士估计,这一数字在此后的几年里只增不减。苹果从这一交易中受益匪浅,估计每年从此类交易中获利90亿美元,不过该公司从未披露过具体数字。

另一方面是苹果做搜索并不一定能做成功。此前苹果地图曾经试图复制Google地图,但后续做失败。如果苹果公司确实试图进入搜索业务,那么它有可能走向困难的道路。

Google在全球范围内是最常用的搜索引擎,美国有近65%的用户使用,人们可能会主动从“Apple Search”转为Google,让这些用户停止使用Google并使用其搜索引擎是一件艰巨的任务。

Google靠用户数据和多年的积累,已经可以提供非常成熟的产品和服务,作为竞争对手,仅凭隐私安全作为卖点恐怕难以吸引用户。比如DuckDuckGo虽然可以靠这一点拉拢一些用户,但与Google相比还相差甚远。

那为何现在苹果又打算做搜索?

在知识流看来,或许是因为苹果想摆脱谷歌因隐私丑闻带来的政府机构监管。Google近年来曝出的隐私丑闻已经给它蒙上阴影,苹果近几年经常强调自己的是一家注重隐私的公司,当然也不想与这样的Google扯上关系。

另一方面苹果近几年在大力发展软件服务,它需要将苹果的生态服务做大。由于大多数搜索都是在手机上进行的,其中最大的流量也来自苹果的iOS上,因此推出搜索引擎的影响可能非常巨大。据Coywolf分析,苹果将能够在搜索结果中推广其应用程序,这将有利于其服务,并减损谷歌对渐进式网络应用的推动。

不过对苹果来说,苹果即使推出了自己的搜索引擎,也需要像Apple Maps一样经历几次迭代,才可能提供可靠、稳定的服务,逐渐获得较大的用户量。短时间内它的目标并不是打败Google,而是多一种可能性。

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华为被逼上梁山

搜索彰显推广HMS的决心

苹果可能是自然发展的过程而华为就不一样了,华为作为一家以通信和智能手机为主的公司,为什么想到推出自己的搜索呢?在知识流看来,或许是因为华为被逼上梁山。

在互联网搜索领域,全球霸主是谷歌。但随着华为的壮大,在海外市场受到的限制也在加大。去年5月,谷歌宣布暂停对华为提供安卓的技术支持和协作,该措施使华为无法使用谷歌服务,比如包括Gmail、Google Play和Youtube等国外常用手机软件,这对华为在海外的市场份额产生了影响。

为了应对谷歌的“封杀”,在被谷歌禁用安卓技术之后,去年华为推出自主研发的鸿蒙操作系统以取代安卓系统,接连推出了HMS Core、地图服务、应用商店AppGallery,搜索引擎花瓣搜索等。

华为搜索也就是华为过去一段时间为了提高HMS的影响力进行的连续动作之一,由华为爱尔兰的一家子公司Aspiegel Limited开发,严格遵守欧洲的隐私条约。可见华为在用现有资源适应被迫变动的游戏规则,仍然没有放弃渗透欧洲市场。

目前华为HMS已经支持170多个国家,月活用户高达4亿,华为移动服务生态构建正在加速。不仅仅推出一些列对标产品,还希望能广泛的建立起利益同盟,特别是在邀请开发者入驻华为AppGallery上显示出了十足的诚意,甚至逐一对Google Play 热门应用开发商进行邀请入驻。

刚刚召开的华为2020开发者大会上,华为发布了鸿蒙2．0,宣布将于今年12月面向国内开发者发布鸿蒙OS的手机beta版本,而明年华为手机将全面支持鸿蒙OS 2．0。

但也有业内人士表示,搜索作为重要的流量入口,也被视作华为HMS生态系统的一部分。但由华为自主研发的Petal Search,虽然集成了Search和AppSearch的功能,支持网页、图片、视频、新闻等搜索功能,还支持搜索不同渠道的APP 直接下载安装。但是不管是在全球范围还是在国内都和其他移动端搜索业务差别不大,没更多的黑科技。

对于那些已经占据绝大部分市场份额的搜索来说,华为其实没有太大优势。单单从国内市场来看,华为软件生态也依然薄弱,跟互联网软件巨头竞争还是存在一定差距。但是客观的讲,这些又是它目前不得不做的事情。

对于华为来说,HMS生态能否运转起来需要一个长期的过程,眼下华为要做的是尽快把架子搭起来。谷歌GMS有的东西,华为先给码齐了再说。尤其是谷歌在安卓领域是绝对的霸主,华为既然入了局就要做好持久战的心理准备,持续提升核心竞争力才有可能摆脱安卓生态。

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