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美国科技巨头,“沦落”为欧盟的“提款机”

近期,欧盟委员会对苹果公司进行反垄断调查,这次调查针对App Store规则和Apple Pay。据报道称,欧盟从去年开始收到多个企业对苹果的垄断投诉,为此欧盟开始进行调查。欧盟将会对苹果的支付条款、条件和对开发商要求进行调查。

面对欧盟委员会的调查,苹果回应称,欧盟正在审查竞争对手“毫无根据的投诉”。此外,苹果表示“公司遵循法律,拥抱竞争”。

然而,这并不是欧盟委员会第一次对苹果继续调查,也绝不是最后一次对苹果继续调查。

但是,欧盟制裁美国企业并非因为他们自己的问题,更多的是因为2018年的美国制裁欧盟问题。

2018年的伊朗问题

美国与大西洋彼岸的欧盟关系,可以说是穿一条裤子的“兄die”,从二战之后,有美国的地方,一定有欧盟成员跟随。而特朗普上台后,更是不断打出让人摸不着头脑的牌——你永远不知道他下一句会说什么话。

特朗普的不靠谱,在2018年8月表现最为明显:在7月,美国总统特朗普与欧盟委员会主席容克宣称开启双边亲密友好新阶段,但在8月份,双方就开始新一轮的“友好交谈”——双方互相指责、公开叫板,美欧关系进入了“艰难时刻”。

而这一切的原因在于5月份美国宣布退出伊核协议,并对伊朗展开一系列的制裁。但与以往不同的是,美国在没有与盟友共同协商的情况下,直接对伊朗进行制裁,导致盟友利益直接受损——在共同利益体的情况下,美国只在乎自己的利益。

除此之外,特朗普作为美国总统,直接对外“怒骂”欧盟的各类做法,金句频出——“欧盟成立的目的就是要占美国的便宜”、“北约跟北美自由贸易协定一样糟糕”,欧洲在贸易问题上是美国的“敌人”……

同时,特朗普公开表扬英国“脱欧”,并鼓动其他国家效仿英国。

这一系列的行为让欧洲怒不可遏,欧洲理事会主席图斯克说道:“有美国这样的朋友,谁还需要敌人?”德国更是与俄罗斯直接就“北溪二号”天然气管道项目展开新一轮合作——与之前相比,此次合作极度顺利。

但欧盟并不会就此罢休,对于美国的做法,他们展开了新一轮的“拔毛”计划——针对美国巨头企业,展开各类调查,并让他们付出一定代价!

美国巨头,欧盟的“提款机”

在2018年9月20日,德国《商报》称:“美国企业在欧洲的好日子正在结束!”

对于欧盟来说,美国企业就如同一块肥肉,只要稍微用点心,似乎总能从上面获取大量“油水”。

1、亚马逊:即做平台,又做买家

亚马逊作为电商平台起家的企业,其在多年的发展中,逐步形成四个业务线的企业,在这一过程中,亚马逊并未放弃电商业务——电商业务的营业额相比其他业务线较小,云计算成为其利润最大的业务线。

早在2013年,英国就对亚马逊进行了调查,调查显示,亚马逊Marketplace平台销售商可以对亚马逊用户直接出售产品,作为条件,这些经销商必须准寻亚马逊的政策。

对与调查结果,亚马逊在8月份修改了第三方经销商的定价政策,不再禁止经销商在其他地方以更低价格销售商品。

2014年6月,德国反垄断机构对亚马逊进行调查时发现,亚马逊为了压低价格,不惜推迟交付德国出版商邦尼尔传媒集团的实体图书。

2017年,亚马逊被欧盟要求补缴2.5亿欧元的税收。

2018年8月,德国联邦称亚马逊为阻碍其竞争对手的成长,让其他商家“也可以准入这个门户网站”。

2018年9月,欧洲监管机构审视亚马逊的第三方数据收集行为。

2018年9月,欧盟官员称,欧洲监管机构正在初步审视亚马逊的第三方数据收集行为,作为早期反垄断调查的一部分。

2019年7月17日,欧盟委员会宣布已对美国电商巨头亚马逊启动反垄断调查,以评估亚马逊在使用其平台上独立零售商的敏感数据时是否违反欧盟竞争法。据业内人士分析,如果亚马逊最后被证实指控,将面临10%全球营业额的罚款。

2、苹果:守门人

苹果作为美国科技巨头之一,其市值已经达到1.53万亿。而其最具优势的领域则是其iOS生态——与安卓生态不同,该生态为闭环生态,任何企业及个人,必须遵守其生态要求,才能实现上线及应用。

2016年8月,欧盟反垄断专员玛格丽特·维斯塔格裁决苹果向爱尔兰补缴130亿欧元的税款,原因是苹果利用各地不同的缴税规则逃避纳税。除了补交130亿欧元的税款,苹果还面临着最高15亿欧元的利息。

2019年5月6日,欧盟竞争委员会已决定对指控苹果通过应用商店运用不公平政策打压Spotify和其他苹果音乐竞争对手展开反垄断调查,如果确认,苹果最高可被处以全球年营收10%的罚款。

2020年3月16日,苹果因为与供应商存在反竞争协议,挫伤了独立经销商,被法国反托拉斯监管机构处以11亿欧元的罚款。

2020年6月17日凌晨,欧盟竞争委员会宣布,将对Apple Pay和App Store展开双重反垄断调查。如果欧盟裁定苹果存在垄断行为,那么该公司将可能面临数十亿美元的罚款。

3、高通:技术垄断

高通作为CDM通信标准的主要制定者,其舍弃了手机终端业务,专注于生产手机芯片及通信专利。由于其在3G/4G的标准较多,手机提供商除了购买芯片之外,还需支付手机整体价格的3.25%-5%的专利费。

在5G方面,由于发力较晚,被华为超越,但其5G芯片依然是主流手机最佳选择。

2019年1月24日,欧盟反垄断机构对高通处以10%的年销售额罚款,原因是高通制定的条款使苹果从2011年到2016年生产的手机和Pad都只能使用高通提供的基带芯片。

2019 年 7 月 18 日,欧盟委员会官方宣布,对高通公司处以2.42亿欧元的反垄断罚款,原因是高通在2009至2011年期间在3G基带芯片组上的主导地位,从事“掠夺性定价”。

4、Facebook:用户隐私

Facebook作为社交网站,其占领了全球(除中国外)80%以上的社交市场,基于庞大的用户群体,Facebook逐步拓展到其他细分领域之中。

2018年10月,欧洲隐私管制机构考虑就Facebook发生的数据入侵事件对它处以最高16.3亿美元的罚款。

2017年5月18日,欧盟反垄断监督机构对Facebook处以了1.1亿欧元的罚款,理由是Facebook在2014年以190亿美元收购WhatsApp时,提供了误导性信息。

除了以上企业外,谷歌、博通、英特尔等企业纷纷被欧盟处罚,据不完全统计,在近10年里,欧盟已经成功从这些巨头手中收取近300亿美元。

后记:生财有道?

从2008年之后,欧洲作为金融危机的最大“受害者”,在后期发展中一直处于缓慢的状态,而在互联网时代,收益最大的国家则是中国和美国,欧盟并未赶上这一机遇,这导致欧盟不得不打美国科技巨头的主意。

但从实际来说,欧盟制裁美国巨头企业看似获得了不少收入,实际是对欧洲企业的保护——一旦美国企业垄断欧盟市场,那么欧盟的市场竞争性将直线下跌。

在保护自己企业的同时,再搞点“外快”,何乐而不为?

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