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苹果在华销量大降:苹果不敌国产手机?

近日,据国外媒体报道,瑞士信贷分析师周四在一份报告中写道,尽管中国智能手机市场同期略有增长,但11月份苹果手机在中国的出货量同比大幅暴跌了35.4%。

分析师表示,10月份,苹果手机在中国市场的销量同比下降10.3%。这意味着,苹果在中国的手机销量连续第二个月出现两位数的降幅。

瑞士信贷分析师表示,自苹果今年的iPhone 11系列新手机推出以来,中国市场的新iPhone总出货量同比下降7.4%。分析师表示:“我们估计,在过去三个月(9月至11月),苹果手机在中国市场的收入同比下降17.5%以上。”

受到这一不利报告影响,苹果公司的股票价格周四在上市前交易中下跌1%。

瑞士信贷分析师还指出,中国智能手机制造商激烈的本土竞争是苹果销售额下降的原因。该机构分析师对苹果股票的评级保持中性,他们在10月份的研究报告中,确定了每股221美元的苹果股票目标价格。

苹果最近在中国市场的日子过得很艰难。根据科技市场研究公司Canalys的数据,2019年第二季度,其出货量同比下降14%,市场份额从去年同期的6.4%降至5.8%。

销量下降原因

对于苹果销量下降,从苹果近几年的动态来看,不难发现部分问题:

1、长久设计不变

对于苹果而言,iPhone 4 的出现为成为苹果发展的元年,从iPhone 5 开始,苹果的变化逐渐减少,在之后推出的手机中,外形变化基本等于没有;

2、溢价严重

据了解,当iPhone 11系列新手机推出后,中国消费者不得不为苹果新手机支付10.5%至12.5%的溢价,而iPhone 11 Pro和Pro Max的中国市场价格要比美国高出18.6%至23%;

3、为跟随主流

随着5G的普及,国内手机普遍采用高通芯片,从而进入5G网络,华为更是研发出多模5G芯片——巴龙5000,从而实现5G网络应用。而苹果由于与高通发生专利纠纷,从而把5G基带押注在英特尔身上,但英特尔并未完成苹果的“心愿”,一只未研发出5G芯片,从而导致iPhone 11 系列手机依然采用4G网络。

苹果为了加快5G研发,直接购买了英特尔5G研发部门。

4、人事异动

据相关信息透漏,苹果在2018年开始调整领导层,对其服务、AI(人工智慧)、硬件、零售部门重新排列优先顺序,其中有从Google挖来的AI负责人詹南德雷亚(John Giannandrea)至执行团队;任命人资负责人欧布莱恩(Deirdre O'Brien)接替即将离职的零售主管亚伦德(Angela Ahrendts);以及革除Siri语音助理主管史达西亚(Bill Stasior),而在前段时间,苹果首席设计官艾维辞职离开了苹果公司,创办自己的工业设计公司。。

同时,苹果也裁撤200名自驾车计划员工,并将该计划大部份工程资源导向由库依(Eddy Cue)带领的服务事业,投入与好莱坞节目相关工作。

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