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开放两端剑指物联网 京东方的后半场战事该如何去打?

2019-11-28 16:04
电科技
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物联网才刚刚迎来开始阶段”,在京东方“芯屏气/器和+”大会上,物联网之父Kevin Ashton如此说道。

2016年伊始,到今年已经是BOE(京东方)全球创新伙伴大会(IPC)创办的第四个年头。作为面板行业巨擘,每年京东方都会分享最新的行业技术动向,与供应链伙伴共享自身对于未来发展的洞见,以期共同发展。

相比以往,外部的技术爆发和内部的迭代都使得今年的京东方IPC大会显得格外不同。

恰逢行业行至技术拐点,5G与AIoT并举,市场新风口不断涌现。在新技术的倒逼下,企业应用场景亟待创新以适应万物互联的需求。这就要求京东方不仅仅是要从面板,从半导体行业制造角度出发,而是要去寻求更为宏大的场景叙事。正如京东方董事长陈炎顺在开场演讲中所指出的那样:“工业时代的标准化产品和互联网时代的通用化平台已经无法满足消费者的个性需求,在物联网发展下,以应用场景为中心的多维协同,提供定制化的解决方案,将会成为实现价值创造的有效途径”。

以面板起家,自1993年成立,京东方已经走过了26个春秋。在今年6月,陈炎顺接替王东升出任京东方董事长,在掌舵层面进行了更迭。在某种程度上,这意味着“愤而摔杯,为打破缺芯少屏披荆斩棘”一段时代的结束,同时也代表着京东方下一段征程的开始。彼时京东方技术积累薄弱,而当下的京东方已然是全球面板一方巨头,相较当初的筚路蓝缕,如今京东方将要技术密集爆发的时代面临更多的未知挑战,

物联网是一个答案,但京东方要如何去做,又将有着怎样的最终愿景?在业界的等待之下,对于这些连环发问,京东方需要在这冬意渐浓的雁栖湖畔,在IPC大会这块主场上来给出答案。

市场承压,“芯屏气/器和”

在今年“冬季”,相比阵阵吹袭的寒风,遇冷低迷的市场现状更让业界频频蹙眉。伴随着产能陆续释放,同质集中的趋势,全球面板价格不断下跌,整体行业迎来持续低谷时期。在此前披露的Q3财报中,LGD第三季度亏损超4370亿韩元,远超此前市场预计的3203亿韩元;友达光电第三季度净亏损为新台币39.9亿元,亏损幅度进一步拉大。在行业集体承压的境况之下,京东方也受到了一定影响,其Q3季度营收为306.83亿元,归属于上市公司股东的净利润1.84亿元,同比下滑54%。

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面板寒冬整体下滑|数据来源:wind

如何去应对现下的市场压力?在显示器件分论坛上,京东方执行副总裁、显示与传感器件事业群首席执行官高文宝表示“京东方将会坚持开放两端,芯屏气/器和的物联网生态理念,和供应链伙伴一起来协同发展。”这一点从分论坛邀请的演讲嘉宾阵容看出一些端倪,现场内容不仅仅针对PC和TV这些传统意义上的面板终端,还包括着智能座舱、教育硬件等创新品类的新兴显示。

开放应用端和技术端,联结更多的供应商伙伴,京东方正在逐步拓宽自身面板产品的应用范围,携手共同开辟新兴品类、新兴市场。在传统液晶面板需求疲软时期,这一开源之举无疑会辟开更多的应用场景,既能导入消化掉自身部分产能,也能与供应链伙伴共同促成市场需求,反过来提高自己的方案整合能力。

延锋汽车饰件系统有限公司首席技术官倪嘉文在现场详细介绍了旗下的新型内饰方案,其中不仅仅只是传统仪表板中控等可视区域的面板数字化,也有着诸如隐形A柱创新应用。相比传统车型A柱的物理阻隔,京东方打造的隐形A柱方案可以通过面板呈现出外部的视野,提高用户行车安全性。

在物联网时代下,AR HUD将会未来车型必不可少的功能,在搭载这项功能后,车主可以通过挡风玻璃了解到诸如路况、导航等实时信息,提高行车效率。在这套功能中,透明玻璃将会成为未来可行的方案,对此倪嘉文表示将会和京东方不断合作,寻找实际可行途径。

除了为用户提供前沿技术解决方案之外,京东方自身技术的不断迭代也是抵御面板寒冬的一大途径。在现场Display展区,除了曲面屏、柔性AMOLED折叠屏、8K面板,京东方还展出了BD Cell、Mini LED、基于硅基OLED的AR眼镜Demo以及反射式LCD等诸多产品。

当下面板行业面临困境的原因一方面是同质产能的集中释放,另一方面则是终端设备的创新不足,如果跳出这两点来看,实际上萎靡的只是传统产能,而新兴面板需求仍将拥有着十足的市场潜力。“明年大家都会过的好一点,”京东方执行副总裁、显示与传感器件事业群首席执行官高文宝之所以如此笃定,背后的底气正是来自于不断跟进的技术储备。

“明年上半年京东方将会推出Mini LED的相应产品,”京东方高级副总裁、联席首席技术官、显示与传感器件事业群首席技术官董学在现场透露。作为小间距LED的承接,当下Mini/Micro LED微显示不断升温,其中Mini LED背光技术被认为是未来两至三年内都具有极强竞争力的显示技术,可以直接与OLED显示面板进行交锋。对比传统LED灯珠背光,在通过微缩制程技术之后,Mini LED本身尺寸和点间距都可以进一步缩小,进而应用在背光中可以呈现出更加细致的分区背光效果。

在现场展出的75吋8K Mini LED背光方案中,京东方这款产品Diming分区提升到万级,对比度效果更是达到百万比一,画面提升明显。据LEDinside数据指出,“2018-2023年Mini LED背光技术应用复合增长率将超过50%,预计至2023年Mini LED市场规模将达10亿美元。”在论坛上,京东方表示已于专精微显示领域的Rohinni达成合作,设立合肥京东方星宇科技有限公司,共同促进微显示研究应用。

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刷先发力,京东方必将占领技术制高点,但它那“充满想象空间的故事”并非只有这一节。5G+AIoT成为主流,除开智能手机之外的终端正在逐步崛起,例如AR眼镜。为了满足近眼显示需求,京东方此前推出了5644ppi全球最高的硅基OLED,可以更好地满足合作伙伴的场景要求。不止如此,京东方还有着诸如印刷OLED、反射式LCD等技术储备,在OLED应用和户外显示等领域都拥有充足的发展潜力。

5G+AIoT是智慧终端爆发的时代,这也意味着信息数据交互将会更加频繁,从侧面也将会带动多样化的显示需求。一方面不断加强技术跟进,另一方面和供应商伙伴合力开拓应用市场,环状的两者将会不断促进,推动京东方走向显示领域更远的未来。

相比起来,现下的面板寒冬虽冷但也不至于自乱阵脚,倒不如“芯屏气/器和”,云淡风轻径自前行。

万物互联,场景为王

显示面板串起互联时代的彼此交互,但这并不意味着京东方只在其中承担着“卖一块屏是一笔买卖”的角色。事实上,自IPC大会举办之初,京东方就带着很明显的“物联网”特色,而这次大会繁多的场景方案更是非常直接的明示:别倡议物联网了,咱直接实干吧。

智慧交通、智慧零售、数字医院、智慧家居、智慧教育……在看完面板显示展区之后,你会发现现场展区更多的内容全部都是配套的物联场景方案,从常见的家用智能一路囊括到工业物联,配套十分丰富。

从早先RFID追踪产品到当下的各式各样的传感器,物联网的维度和广度都发生了巨大的变化。在网络技术和通信协议的进步下,物联网人与端、端与端、域与域的关系彼此交织更为复杂,诸多物理硬件的交互产生了庞大的数据,而如何利用这股数据就成为了新的命题。

从现有技术上来看,5G+AI将会成为破局之道。5G具有丰富的带宽资源、低时延和海量机器通信优势,更加适合智慧终端成倍递增的物联时代,而AI则提供了数据自动化处理和判别的可能,例如通过计算机视觉技术,机器可以迅速进行人物识别,并通过云端数据进行匹配,从而实现个性化推荐或者应用场景。

现有物联网的风口条件毫无疑问正在逐步成熟,但在彻底打开这片市场之前,厂商们需要面临的问题是场景该如何搭建,而这正是京东方IPC大会召开的主旨。由于物联网存在了联结的特性,这注定单个厂商是难以单打独斗的。而京东方通过面板等半导体技术角度切入,开放应用端和技术端给供应链合作伙伴更容易形成成套的方案,在此优势之下,其余厂商更容易参与其中。

想要搭建完美的场景是最终目的,但首先你得有间“样板房”,而京东方实践的正是这一点。京东方总裁刘晓东在“场景·伙伴·共生”演讲中表示,“BOE已经与国内外超过5000家创新伙伴深入合作,在未来将会继续拓展合作领域,欢迎更多的创新伙伴加入。”

作为智慧零售的一环,EURONICS董事长Hans Carpels现场分享了与京东方合力推进数字化门店的经验。对比传统的电器零售,EURONICS引入的方案为ESL(Electronic Shelf Label)电子货架标签,在这一整套方案运作下,用户通过NFC或者扫描QR二维码就能够获得产品相应评测信息,从而便于比较购买。不仅如此,EURONICS还将引入京东方的智慧支付、智慧标牌等方案,进一步将实体与数字、线上和线下结合起来。管中窥豹可见一斑,虽然暂时看不清物联网全局的应用场景,但京东方微琢的“小景”将会更加快速地推动物联网整体行业的发展,带动建设更多的服务场景。

据此前iiMedia Research(艾媒咨询)数据表示,“2018年中国AIoT硬件市场规模达到5000亿元,预计到2020年将突破万亿”,除开智慧家居、智慧零售、智慧城市和智能制造,AIoT行业还将迎来更加丰富的场景。对于这么一块突破万亿的市场,京东方董事长陈炎顺在开场就给出了答案:“BOE将自己定位为一家为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司,我们的核心技术是基于光电技术发展的显示和传感技术,核心能力是显示、传感及系统器件能力,通过技术和产品的跨界创新,发展端口器件、智慧物联和智慧医工领域业务。”

成立26年,京东方写就的脚注是一个“从无到有,做大做强”的故事,而现在物联网成为了它的另一个脚注。至于这个脚注的具体内容是什么,那就是另一篇挺立潮头刚刚开始的新故事了。

作者:吴建林来源:电科技

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