今天上午，荣耀总裁赵明现身荣耀云南首家潮玩店荣耀Life开业现场。针对今年1月小米掌门人雷军对荣耀公开放出的狠话“生死看淡不服就干”，他回应道，“荣耀相对来说在这些方面是非常克制的，有些话不适合知识分子讲。”

赵明认为，（手机厂商之间）还是要回归理性、正常的状态去竞争。“对于所有基于产品的商业模式竞争，我们都是欢迎的，而且客观来讲，荣耀也是在竞争中发展壮大的，我们更多关注自己的东西，别人关注我们的东西比我们自己还多。”

事实上，这并非他首次回应雷军“生死看淡不服就干”一说。上个月，在荣耀Magic 2 3D感光版发布会后，就有媒体问赵明怎么看。当时，他回应道，雷军是营销高手，是大家学习的榜样，但他压力也很大，“有点像当年看古惑仔电影的感觉，企业最重要的责任是活下去，活下去才能对消费者和股东负责。”

赵明认为，今年是“疾风知劲草”的一年，在竞争重压下，各大玩家会把底牌和底线亮出来，很多动作会变形。“荣耀和小米是互联网手机品牌的第一和第二，大家可能把目标和眼光放到我们两家上面。希望我们两个品牌不要这样去互相竞争，营销的语言还是要克制一点。”

众所周知，作为华为旗下的互联网手机品牌，荣耀生来就对标小米，且在国内市场的销量早已超过小米。今年1月，小米将红米从产品系列升级为独立品牌，由前金立总裁卢伟冰操盘，雷军在红米Note7发布会上彻底黑化，不仅diss荣耀V20是PPT手机，还吐槽荣耀从诞生之日怎么low就怎么来。

明眼人都看得出，借助让红米独立，小米希望营造出小米VS华为＋红米VS荣耀的竞争格局。不过，被雷军点名批评的荣耀，似乎对红米独立并不care。当时，荣耀副总裁（产品）熊军民回应称，荣耀与小米的竞争早就已经结束，无论是整体销量还是中高端产品线的市场表现，荣耀早就遥遥领先。

他援引赛诺数据，称荣耀连续9个季度稳居中国销量线上TOP1。“一个对标我们畅玩系列的产品独立与否，老实说我们并不在意。”3个月后，华为消费者BG掌门人余承东公布了华为对荣耀未来的巨大期待：一、荣耀品牌做到中国前二、全球前四；二、全力支持荣耀发展，将会给荣耀极具竞争力的产品，在渠道、零售上加大投入，荣耀一定要超越并甩开对手。

前不久，赵明透露，“对于荣耀的战略诉求来讲，从国内市场份额上给的全新的要求就是冲击前两名，余总说甚至我鼓励你们做第一。从全球市场，前四就是和华为、三星、苹果这样的品牌竞争。”不难看出，未来荣耀在国内市场不仅要继续超越小米，甚至要超过老大哥华为，野心不可谓不大。

换言之，荣耀压根就没把独立后的红米放在眼里。而雷军给卢伟冰下了个死命令：红米一定要在国内市场反超荣耀。话说，之前连整个小米都干不过荣耀，现在让独立出来的红米硬刚荣耀，这不是自讨没趣吗？卢伟冰无疑将面临巨大压力。

为了更好地实现目标，荣耀顺势开启了全新的“二级火箭”战略。赵明表示，过去5年，荣耀从品质、创新、服务三大战略控制点出发，快速成长为中国互联网手机第一品牌，完成了一级火箭升空的使命。当下正处于二级火箭点火和变轨的战略启航点，接下来荣耀将以极具竞争力的产品、极具扩张力的渠道、极具场景力的生态和极具年轻力的品牌，更好地触达和服务消费者。

在赵明看来，未来荣耀将经历从互联网手机品牌到互联网和线下相结合的变化时期，也将进入下一个加速发展的全新阶段。至于红米，估计野心勃勃的荣耀不会care，就让卢伟冰去卖力追赶，反正很大概率追不上。要知道，红米光喊口号、打嘴炮无济于事，还是应该拿出真本事来，扎实推进技术创新和服务改善。