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振奋!Redmi的使命是什么?卢伟冰发表万字长文诠释Redmi独立使命

2019-03-18 15:38
来源: 雷科技

今年1月,小米宣布Redmi,也就是红米品牌正式独立运营,自此小米手机也成为了集团军,小米负责中高端产品,而红米则发力性价比产品。虽然说红米手机也会推出搭载高通骁龙855的机型,但可想而知售价肯定不会太高。现在的红米就像当年的荣耀一样,只是小米能否达到华为这个高度就暂时不可知。

3月18日上午,红米品牌负责人卢伟冰在社交平台上发布了浩浩荡荡数千字的长文,讲述了红米品牌的“使命”。该文章较为详细地讲述了红米手机独立的原因和必要性,恰逢今天又是红米的春季发布会,相信也起到了造势的效果。

Redmi品牌独立的原因,卢伟冰说是为了满足不同类型消费者的需要,并将小米过去追求极致性价比的传统继承下来。其实在红米独立的时候小雷(微信:leitech)就分析过,Redmi品牌承担了过去小米手机承担的主打性价比的任务,在保留竞争力的同时又不会令小米手机止步不前。

然后卢伟冰又另开一段讲述了Redmi品牌今后的使命,简单概括那就是会继续坚守性价比的路线,追求极致性价比,“向一切不合理的溢价宣战”。Redmi品牌坚守性价比路线是首要任务,但也是不得已而为之。在如此激烈的市场竞争下,中国互联网消费者购买产品主要还是关注性价比,而做互联网手机起家的小米乃至红米,是不可能放弃他们的发家之本的。

这一番说明放在春季发布会前公布用意也非常明显, 那就是再一次强化品牌概念,告诉消费者Redmi产品是最有性价比的。自红米品牌独立以来,我们见到了小米集团在营销上的一些改变,红米手机负责人卢伟冰成为了集团二号“网红”,在和网友互动之余还不忘对友商的产品评头论足。

小米、红米的这一切变化都是手机市场快速变化的一个缩影,传统的营销、推广手段收效甚微,因此小米集团也只能作出改变。小米手机的当下之急,还是做好备货工作,其他的一切还是靠成绩说话吧。

附卢伟冰长文:


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