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深度思考:iPhone不停降价的背后是苹果无以为继的悲怆!

2019-03-09 09:03
爱斯机魔人
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在冥冥之中,2019年的苹果公司将要面临多重困难,其中iPhone销量、iOS系统口碑以及创新力不足的吐槽甚嚣尘上。

在明美无限我回顾这一年多的写作当中,把苹果公司、苹果产品、iOS系统乃至iPhone是否值得购买的干货信息内容都一一的展现在我的广大果粉面前。所以,我想,在2019年的如今,应该要对苹果做个深度的总结了。

深度思考:iPhone不停降价的背后是苹果无以为继的悲怆!

在手机品牌中,两极分化和大品牌集中化的趋势越来越明显,和往年不同的是,头部品牌的份额增长空间不仅仅是来自小厂商的缩减,大品牌之间的抢夺开始激烈起来。

2018年对于iPhone来说是一个多灾之年,尤其是在中国更是走得十分艰辛,遭遇了史上最大“滑铁卢”,国产手机的穷追猛打,自身产品的不足,消费者的理性,导致一批又一批的iPhone被冷落在仓库里面。

同时,伴随着5G时代的到来,手机厂商或将迎来洗牌。2019年世界移动通信大会期间,各大设备商陆续放出5G技术大招,华为、中兴、小米、爱立信、诺基亚等,均着重展示其5G实力和商业应用能力,并发布了多款5G解决方案。华为发布的折叠屏5G手机,更是在发布后引发了中国网友的热烈讨论。

反观苹果,能否在今年推出5G手机还需打个问号。此前据国外媒体报道,苹果手机已确定推迟支持5G网络iPhone的发布时间,从原计划的2019年变成了2020年。主要原因是苹果的基带供应商英特尔在5G基带上的进展太过缓慢,英特尔此前公布的5G基带XMM 8160(采用10nm工艺)被推迟到2020年供货。

另外在这就造成一个疑问了:为何一直高高在上,万人瞩目的iPhone突然在中国被打入了“冷宫”?其中最大的一点原因就是“贵”。占了10%左右的市场份额却拿着60%多的利润,iPhone到了库克手里就不再是一个精品,而是成为一个“奢饰品”,过高的定价把iPhone推到了中国市场的边缘线,市场份额被挤到仅剩不到10%。

苹果发布的2018年Q4财报显示,iPhone的销量出现了严重下滑,尤其是库克最为重视的中国市场,营收下滑了26.7%。

自2019年以来,苹果对iPhone手机多次调价,最近一次降价是在3月5日,在京东、苏宁和天猫等电商平台,为了迎接女神节降价促销,即便去年9月份发布的iPhone XS、iPhone XS Max也不例外。苹果对iPhone的降价,大家已经喜闻乐见了,自从苹果公司在去年市值大跌,从破万亿美元市值,一直蒸发了4000多亿美元之后,作为CEO的库克,压力十分巨大,开始对苹果手机降价促销,特别是中国区市场。

3月5日下午,苏宁宣布:苏宁易购及苏宁易购天猫旗舰店即日起下调iPhone XS价格,力度最高达1000元。由此,拉起了新一轮苹果手机降价的序幕。

随后,天猫、京东、国美、拼多多纷纷宣布对苹果手机进行降价,并拓宽了iPhone系列降价产品范围。其中,3月6日,拼多多宣布在此前基础上再次下调300至500元,iPhone XS Max 256G的券后价格为8699元,较苹果官网价低了足足2300元!

深度思考:iPhone不停降价的背后是苹果无以为继的悲怆!

这已经是苹果公司今年第三次降价。

降价措施在短期内的确有效。苹果曾在今年1月大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格。天猫数据显示,自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日,半个月内,iPhone的销量提升了76%。苏宁数据显示,从1月11日开始降价到1月30日,苏宁易购的iPhone销量增长了83%,其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。

今年1月,苹果CEO库克就曾在电话会议上表示,因汇率因素,导致iPhone在部分地区的售价过高,未来将针对这些地区采取适当应对措施,包括用以旧换新和分期付款等方式提振销售。

一般来说苹果很少会主动调低iPhone价格。自第一款iPhone面世十年以来,这种降价措施还是比较罕见。除上述提及的原因外,还存在一些其他影响iPhone价格的因素:比如一般情况下苹果苹果每次新产品发布后,前一代产品就会开始降价调整为新产品让路,由于官方都会降价,所以市场都会对应下调价格;以及美元兑人民币汇率的变动等等。

如果说曾经国内很多用户对iPhone的售价望而生却,那么从苹果的降价力度来看,应该是近两年力度最大的一次,其实单纯从苹果降价的角度来看或许不足以让消费者为其买单,不过,最重要的一点是:国产品牌的价格走高,甚至比苹果某单一型号新品iPhone还要高,这一次苹果的降价,或许将会给友商非常大的压力,这个压力从近几天降价开始后iPhone增长的销量就能看得出来。

在最后,明美无限我想说的就是:已经12岁的iPhone面对不断崛起的挑战者们,似乎已经显得有些力不从心。随着整个市场的价格上涨,智能手机行业都在挖掘利益最大化。面对十几年来的首次营收预警,如今库克或许正站在苹果的历史转折点上,如何带领苹果继续走下去?如何让iPhone继续引领时代步伐?这一切只靠降价显然是无以为继的。

深度思考:iPhone不停降价的背后是苹果无以为继的悲怆!

对此,如果你们对于现如今的苹果公司还有什么想要说的,欢迎在评论区留言给明美无限我参与一起讨论吧!

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