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这些年小米创造的营销“新概念词汇”

2019-02-20 15:56
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随着2019 MWC开幕时间的临近,过年期间都在憋大招的手机厂商似乎都已经准备好了新一年的竞争。其中首当其冲的就是小米9,从官宣到现在,无论是外观还是硬件配置,小米9的基本信息已经被雷军爆料的差不多了,明天发布会的意义也许只剩公布售价。近日小米9在京东已经可以预约,预约价格高达9999元,当然不止小米,许多厂商都用过这种小手段,但对于小米来说从来就不缺少营销概念的能力,最近小米9的6P镜头、闭环马达等概念的提出,也让小米9赚足了眼球,下面就来看一看小米9提出的这些“新概念”到底是什么。

6P镜头

在新机预热中,小米9的拍照成为了宣传重点之一。与小米万年不变的双摄不同,本次小米9采用了三摄的方案, 雷军也在微博中重点介绍了小米9的三摄镜头,其中有一点就是6P镜头(不要想歪了),相信很多网友都对6P镜头感到不明觉厉,那么6P镜头到底什么是呢?

简单的说,6P镜头就是6片镜头,当然这里的P不是片(pian)的缩写,而是6Plastic的意思,也就是6片塑料镜片。镜头相当于相机的眼睛,是将拍摄景物在传感器上成像的器件,所以镜头片数越多,汇聚光线的能力就越强,镜头的解析力与对比度野会更好,成像就越真实并且不容易出现形变。要注意的是,塑料镜片的透光率不如玻璃镜片,所以成像会稍差一些。

但镜头片数并不是越多越好,虽然理论上镜头片数越多拍照越好,但随着镜头片数的增多,摄像头就会变厚,考虑到目前手机的设计已经向越来越轻薄的方向发展,所以并不能一味地追求镜片数而忽视了手机的设计。

所以说,6P镜头的确能给手机拍照带来不错的改进,但需要说一下,6P镜头很多年以前就已经被大规模使用了,举几个例子,几年前的小米4、华为荣耀6 Plus、OPPO N3等手机都是用的是6P镜头,拿这么多年前的技术做宣传,总感觉有些不合时宜。

闭环马达

小米9拍照上的新概念当然不只有6P镜头,其中闭环马达也是小米在拍照上的重点宣传之一。那什么是闭环马达呢?闭环马达其实就是 VCM马达的一种,俗称音圈马达。工作原理就是通过改变马达内线圈的直流电流大小,从而控制弹簧片的拉伸位置,带动透镜上下运动而达成透镜聚焦的功能,改变焦距,实现清晰影像的目的。

闭环式马达相比于开环式马达,对焦更快、功耗更低,在大光圈下对焦精准度也更高,在光线不足的情况下,成像效果也会更好。 当然VCM马达不只有闭环式马达和开环式马达,比如我们比较熟悉的OIS光学防抖也是VCM马达的一种。

但闭环式马达早已不是什么新技术了,更谈不上什么黑科技。早在2013年,三星Galaxy S4 就已经使用了闭环式马达,三星也是全球第一个使用闭环式马达的手机厂商。而2013年的vivo Xplay3S则是国内第一部搭载闭环式马达的手机。此后的联想、中兴、华为、OPPO等手机厂商也都使用了闭环式马达。

不仅如此,最近手机厂商的产品除了搭载闭环马达外,还搭载了OIS光学防抖,比如华为P20 Pro和OPPO Find X等旗舰手机都采取了闭环+OIS的模式,但宣称相机超越华为P20 Pro的小米9并没有光学防抖,虽然小米王腾认为小米的算法优化已经好到不需要光学防抖了,但对此我还是保持怀疑。

第五代屏幕指纹技术

与过去热衷于使用后置指纹解锁的小米手机相比,这次小米9使用了屏幕指纹技术,这里绝对值得好评,同时雷军也表示小米9 采用了第五代屏幕指纹技术,从小米9 开始屏幕指纹才开始进入实用阶段,这也似乎在暗示着之前的屏幕指纹并不实用。当网友质疑屏幕指纹技术其他厂商早就大规模实用之后,雷军也回复说小米9采用了最新一代屏幕指纹技术。

但是雷军话音未落,就被隔壁友商vivo打肿了脸,昨天vivo 旗下子品牌 iQOO低调宣布,第一款 iQOO 将采用第六代屏幕指纹技术。可以说是这边5代还没发布,那边6代都已经出了。不过也不必惊讶,vivo一直都处在屏幕指纹技术的最前沿。

早在2017年9月,搭载第一代屏幕指纹技术的vivo X20 Plus屏幕指纹版惊艳亮相;2018年3月,使用第二代屏幕指纹的vivo X21又大获好评;6月,第三代屏幕指纹技术vivo NEX第横空出世,这部手机有多强就不必多说了;9月,vivo又发布搭载了第四代屏幕指纹的X23;12月,搭载第五代屏幕指纹vivoNEX双屏版也应发了不少关注。所以说,最新的屏幕指纹技术一直都掌握在vivo手中,小米9使用了屏幕指纹固然好评,但总是吹嘘自己是最好的就有些令人反感了。

当然,小米9创造的营销型概念不只有上面所提到的这些,还有什么上下天线智能切换技术,12x17 高品质超线性扬声器以及智能天线有源调谐技术等等治理就不多说了,总结一下就是:有用,但没说的那么牛皮。当然,小米一向都擅长提出“新概念”进行营销,这也不是从小米9才开始的。

比如小米一直鼓吹的“黑科技”,当年的红米Pro,也许你已经忘了这部手机,但说出它当年的宣传语,你一定会恍然大悟,这就是当时污到不能污的“十核双茎头”。当年这还是女神刘诗诗代言的,估计现在刘诗诗的肠子已经悔青了。想当初听到这个宣传广告,我一直以为啥都做的小米已经开始布局XX行业,但没想到最后所谓的十核双茎头就是十核双镜头,这的十核就是联发科HelioX25处理器。但这不是当时手机的标配吗?

类似于这种的还有,“震动越强越爽快”,“打飞机更快”,这样的正经词汇也都出现在了小米产品的宣传文案中。

还有当年炒的沸沸扬扬的光源亮度,那么什么是光源亮度呢?简单说就是光源作为发光体的部分所产生的可见光总亮度。2017年小米激光电视宣称自己为5000流明的光源亮度,这也导致许多对“新概念”不了解的消费者错误的把光源亮度和投影亮度混为一谈,一般来说,光源亮度后者只有投影亮度的三分之一左右,有媒体也做出测评,小米5000流明的光源亮度,实测投影亮度只有1260+水平。但不得不说,文字游戏真的会骗了消费者,未来消费者反应过来,也会投诉无门。

最著名的就是当年小米4使用了奥氏体304不锈钢,奥氏体304不锈钢是什么呢?简单来说,304不锈钢是一种广泛使用于工业和家具装饰行业和食品医疗行业的不锈钢,具有耐蚀性、耐热性。再具体些说,我们平时用的不锈钢脸盆、勺子等都是这个材料。在小米4发布会上,奥氏体304不锈钢被大量宣传,很多人都不明觉厉。当然,这种通过专业术语本质上还是利用信息不对称,从而诓骗消费者。

需要承认,这几年小米的确给我们带来了一些惊喜,但这其中通过玩文字游戏的“惊喜”也有不少,有时候我们甚至会感到小米与其说是一个科技互联网公司不如说更像一个营销公司,当一个科技互联网公司没有科技、没有核心技术时,将老技术进行炒冷饭、重新包装也许只是唯一的出路,毕竟通过炒作成为“新概念”也能让自己看起来黑科技满满,但说到底,这样也只能让自己苟延残喘,毕竟迟早有一天,消费者总会擦亮自己的眼睛。

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