今天苹果正式发布了2019第一季度的财报，作为苹果宣布不再公布iPhone销量后的第一个财报，报告中显示，截止到2018年12月29日，苹果营收为843亿美元，同比下降4．5％；其中，大中华区营收为131．69亿美元，同比下降27％。下滑的当然不只是中国地区，日本和欧洲地区也都出现了不同程度的下滑。

按照往年苹果公司对财年划分的方式，苹果的2019第一季度的财报其实是2018的四季度的财务数据汇总，从过去苹果的财报上我们可以看出，iPhone每年有超过30％以上的销售集中在新机发售之后的那个季度——2016年的第四季度苹果一共卖出去7829万台iPhone，2017年也有7732万台，分别占据两年的36％和35％。所以每年iPhone新品的销售情况基本上与营收直接挂上了等号，所以这次营收的下降其实和iPhone销售额的下滑有直接关系。

而说起最近有关iPhone新品iPhoneXS／XR的消息，都离不开一个主题，那就是降价。尽管新iPhone专门加入了许多符合中国国情的设计，比如双卡双待等等，但消费者仿佛并不那么买账，尤其是iPhone XR，作为新iPhone中最便宜的手机，这款按理本应该成为苹果出货的主力，在现实中的表现却不那么尽如人意，预估出货量此前已由7000万部下调到5000万部，几乎减少了三分之一，而这其中最主要的原因就是价格，许多人并不是觉得iPhone XR不好，只是不值这个钱。针对iPhone XR销量的疲软，苹果也只能通过降价来刺激销量。

电子产品随着时间逐渐降价并不是奇怪的事，但仅发布三个多月的新品就出现如此大幅的价格跳水确实不多见，降价的速度和幅度也都在消费者意料之外，国内大的电商平台统一降价也实属罕见，不仅是国内，在国外，美国、日本等运营商合约机也都进行了降价促销活动。尤其在最近这段时间，iPhone XR可以说是没几天就会有价格下调。

面对定价过高的问题，库克用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略。他表示，具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当，XS Max高于这个价格，而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。同时库克认为在国际市场是汇率问题放大了价格差距。未来也会重新考虑iPhone的定价策略，在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。

不仅如此，库克也罕见的承认“iPhone销量低迷是由于售价过高导致的，特别是大中华区”，对于现在的苹果来说，公司的一多半营收都是来自iPhone，为刺激销量，迫不得已的苹果公司，选择了降价销售，不仅是淘宝、京东等国内第三方销售平台均大幅降价，甚至连一向“高傲的”苹果中国官网主页也发起折抵换购活动。

不过iPhone XR的降价之路似乎没走到尽头，在Phone官方降价后，春节期间苹果产品启动新一轮调价，天猫平台iPhone XR售价最低4499元，再度下探至历史新低，而悲观的是，面对如此低的售价，不少分析师表示iPhone应该还会降……

虽然说早买早享受，晚买晚折扣。但说句良心话，中国享受代价有点高。但苹果的降价策略也获得了市场的认可，据有关报道，自1月13日iPhone启动降价以来，到1月29日，半个月的时间iPhone销量提升了76％，嗯，真香。但考虑到每个手机的黄金销售期只有三个月，iPhone的降价活动好像有点迟了。

在这三个月的时间里，许多iPhone的潜在用户被iPhone高昂的售价拒之门外，不得不转投其他厂商的怀抱，根据2018国内手机行业第四季度的市场数据报告，苹果的赚钱能力虽然远远领先于其他品牌，但销量已经掉到全国第五，排在vivo、华为、OPPO、荣耀之后，而排名第6的小米也虎视眈眈的盯着苹果第五的位置，并且不少用户都有“买涨不买跌”的心理，也是阻碍iPhone销量进一步增长的原因。

目前国内手机市场已经呈下滑的趋势，手机界迎来寒冬是不可避免的问题。随着国产手机厂商的崛起，未来苹果面临着严峻的考验。尽管在未来很长一段时间苹果依然是手机行业中的龙头老大，但不得不承认，苹果也会遇到国产厂商越来越多的挑战。尤其是今年随着5G时代的到来，由于英特尔的原因，苹果很有可能在2020年才能推出苹果手机，这才是苹果未来遇到的最大的危机。众所周知，苹果的母公司锤子科技都难逃被收购的命运，作为锤子科技的子公司，苹果未来又会是怎样呢？

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