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网易丁磊:互联网公司转型在于产品需求驱动

2018-12-10 09:24
来源: 镁客网

年轻人啊,你可算长点心了

2001年12月,网易推出了首款角色扮演网游《大话西游》,从此就在“取经”的路上一去不复返。2003年,网易公开发行营运网络游戏《梦幻西游》。《西游记》的故事背景,Q版的人物,迅速吸引了大量用户,也挽救了悬崖边缘的网易。也就是在这一年,丁磊排在了中国富豪榜的首位。

2005年网易财报显示,当年总收入达16.94亿元,其中《梦幻西游》和《大话西游2》两款游戏贡献了13.8亿元的收入,占到了网易总收入的81.4%。《梦幻西游》为网易带来了奇迹,也在此后的十多年中成为了网易的“灵魂支柱”。

到了2012年,《梦幻西游》所拥有的注册用户超过了3.1亿,开设收费服务器多达472组,同时在线人数达到了271万,在距离首次发行整整9年后,依旧创造了当时国内同时在线人数最高的网络游戏的历史。

与此同时,网易还在2015年薅了一把《梦幻西游》的“羊毛”,推出《梦幻西游》的手游版本。

《梦幻西游》发行后,网易游戏就和腾讯游戏一起成为了瓜分游戏天下的两架马车。《天下》、《大唐无双》《星际争霸Ⅱ》、《魔兽争霸》、《暗黑破坏神3》、《炉石传说:魔兽英雄传》等等,每一款都让丁磊手捧满钵,面如春风。

到了2016年《阴阳师》的出现,网易一剑封喉,说它登顶游戏美学之巅也不为过。上线50天,用户量超过了1000万,5个月全球下载量已经达到了2亿。那个坠落低谷,踏足山巅,在纳斯达克敲完钟却差点失去自己的丁磊,凭着网易在游戏方面的表现,大起大落之后越发波澜不惊地拿稳了自己互联网上半场的江山。

事实上,网易是国内少见的“产品经理”掌舵构架的公司,丁磊的个人审美对网易的影响是毋庸置疑的,云音乐就是典型的例子。

丁磊爱音乐是出了名的。据说他有一次去巴西出差,买了10张光盘听,发现一首好歌就存在手机里还放给其他人听。这种音乐的核心在于分享的理念,也成为了网易云音乐的底色。

中国的互联网音乐市场格局早在2013年就颇有大局已定的意味,然而游戏玩一半的网易,不动声色地进了这个局。

2013年,网易云音乐初代版本正式发布。与众不同的UI界面、发明歌单、开创性的为音乐软件添加UGC属性、引入独立音乐人、不放过主流/小众平台。短短数年间,网易的进入彻底打破了大众对原来音乐软件的认知,也让它从BAT的红海中辟出了一条新路。

坊间曾说,网易云音乐界面用的是丁磊最爱的黑胶唱片样式,起初播放音乐时旋转界面速率过快,用户并不受用,后来还是丁磊亲自调的唱片旋转速度。

从谷底来,到顶峰去,不管是游戏还是音乐,年轻人丁磊,“心思用对了”。

网易官方数据显示,2016年7月,网易云音乐用户量超过2亿,2017年这个数字突破了3亿,在完成了7.5亿的融资后,估值达到80亿元,网易云音乐一跃步入音乐行业第一阵营。这个产品也从原来所属的网易杭州研究院二级部门,升级为一级部门——网易音乐事业部。同步,还开拓了音乐硬件、音乐人打赏等多个业务和功能。

后来居上的这匹跨界黑马,又动起了电商、情趣用品的活脑筋。2015年初,阿里巴巴、京东覆盖了绝大部分电商市场之时,“慢一拍”的网易又来玩了。

以跨境业务为主的综合型电商平台网易考拉开始公测后,丁磊特地开了专栏《三石的私物分享》,介绍自家售卖的各种产品。后来乌镇大会丁磊必然带自家产品,以至于现在严选的推荐语都要拉出自家老板“遛一遛”,让人感觉,丁磊真是个“花钱的主儿”。

如今的网易考拉俨然成为了网易又一王牌产品。去年,网易电商业务净收入116.7亿元,同比增长156.93%。根据艾瑞咨询发布的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》数据显示,2017年上半年,网易考拉海购以24.2%的市场份额,排在了上半年跨境电商平台的首位。超过了天猫国际、唯品国际、京东全球购等平台。

春风得意马蹄疾的网易,关心你听什么、用什么之外,还做起了“羞羞的生意”,一声未吭就与杜蕾斯抢起了“套套”。2017年10月,网易春风正式上线。春风产品定位是为亚洲年轻人设计情趣用品,采取纯原创的模式。产品包括安全套、飞机杯以及其他情趣电子产品等。一年后,网易春风在实现了一个亿的销售额的同时,还成为了国内知名度极高的情趣用品品牌。

一路以来,从邮箱、游戏、教育到音乐、电商、情趣用品,慢吞吞的网易都不是第一个吃螃蟹的人,却总是能以出其不意的方式分得一块蛋糕。

但是养猪这件事,丁磊到底没有让其他人专美于前。

中年人啊,不要以为我不知道你在想什么

当年丁磊养猪,很多人抱着或看戏、或嘲笑的态度,没人能料到,网易养猪即将走到第十年的时候,丁磊却带起了一波养猪潮,阿里、京东纷纷圈起猪场,开始了AI养猪大业。

在丁磊的第二座猪场,除了听音乐,这些智能猪舍由一个智能中控系统控制,可以自动检测、控制猪舍的湿度、温度以及空气质量。

在技术养猪这件事上,“先发制猪”的丁磊笑傲江湖。

不过,论及网易的技术野心,“静悄悄”是最恰当不过的形容词。

互联网思维的短平快从来不适用于丁磊,这个别人口中随性又有点任性的人,凭个人喜好做业务,自诩从来不认同所谓的风口和时机论。他喜欢不合时宜的“慢”,音乐慢、电商慢,网易的技术布局也慢。

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