对于趣头条，估计我的朋友圈之前并没有太多人了解它，直到它要赴美上市的消息曝光之后，才有越来越多的人去关注。如果你对趣头条一无所知的话，不妨用“资讯界的拼多多”去理解，画风就很好想象了。

今天，趣头条向美国证券交易委员会（SEC）递交了更新后的招股书，预计9月14日在美国纳斯达克挂牌交易，股票交易代码为“QTT”。目前，趣头条已获得来自京东集团4000万美元的认购意向。

从2016年6月上线至2018年7月，趣头条APP的累计装机量达1．54亿，月活用户4880万，在内容聚合领域仅次于今日头条。

相信看到这里，不少看到这条推送的朋友会想：这么牛x的app，我怎么不知道，我怎么没用过？不仅我不知道，我也没见朋友们用过！事实就是，你和你的朋友都不是它的目标用户。

和拼多多一样，趣头条像是另一个世界的产品

当所谓精英在讨论性冷淡审美、追求阳春白雪的时候，还有更多的人仍然有着更接地气的娱乐需求、生活方式。

有人想在无印良品买几十块钱一个的木碗，也有人想买一块钱一卷的卫生纸，不管这纸毛不毛糙、有没有毒，能用就行。

他们或许会看东北小伙狂喊“老铁双击666”的视频，那么在没有WiFi的时候，读一读“离异女子回家闻见怪味 发现床底有个人 藏累了趴着抽了会烟”的文章，也并不稀奇。

这是趣头条的推荐页，作为一个资讯平台，推荐页的内容丝毫没有新闻性，只有一惊一乍的拼贴标题党。

拼多多和趣头条的用户应该是高度重叠的，拼多多用低价吸引来的那部分用户，也会因为看新闻能赚钱而被趣头条吸引。说不定，在趣头条挣的钱，刚好还能在拼多多下一单呢。

用钱吸引用户的资讯app很多，为什么趣头条成功了

不过话说回来，用钱吸引用户读新闻，趣头条不是第一个这么做的。在趣头条之前，就有公司尝试这种模式，今日头条极速版也有赚钱的功能，但其影响力远不如趣头条。

其实，稍微了解一下，就会发现趣头条的钱并不好挣。趣头条里有多种任务，完成任务可以获得金币。

在日常任务中，晒晒收入可以获得300金币，累计阅读时长60分钟可获得900金币。听起来挺厉害的，然而1万金币只能兑换1元人民币。

也就是说，阅读一小时，能够得到9分钱！！！！！！（到底是什么样的人，才会为了9分钱刷一小时新闻，这人的时间得多不值钱啊！！！）

如果趣头条只是这样，估计也只能烧完钱就死。

但是趣头条有一个有趣的机制，收徒机制。在这个机制下，每个用户都有专属邀请码，只要有人用这个邀请码注册后，就成为“徒弟”，而引他注册的“师傅”则能获得现金。

事情到这里就结束了吗？

不不不，如果“徒弟”天天看新闻，“师傅”还能有收益。另外！“徒弟”还能收“徒弟”，“徒弟”和“徒弟”的“徒弟”看新闻，“师傅”都有收益。

拼多多靠用户吸引用户，只能吸引用户的朋友，而趣头条则用发展下线的方式，吸引用户的朋友的朋友。

吸引用户容易，留住用户很难

趣头条就是靠这种模式，快速完成1．54亿装机量。但是，虽然这种模式对快速吸引用户有效，可如何留住用户仍然是一个难题。

首先，被收益吸引过来的用户，必然不忠诚。当有更高收益的平台出现时，这些用户会第一时间抛弃趣头条。当用户收入增高时，趣头条能给出的收益也不再具有吸引力。

另外，在趣头条的模式下，用户为了完成任务，得到阅读奖励，必然对内容的选择是盲目的，无益于内容算法升级，这会增加趣头条内容建设的难度。

更重要的是，趣头条的模式说白了其实就是官方给用户钱刷流量，这笔刷流量的钱从哪里来，当然是从广告主那里来。现在的趣头条页面上广告很多，非常影响阅读体验。

这样的模式能够持续多久？

事实上，除了留住用户很难以外，趣头条的模式能持续多久也是一个问题。

网上有不少用户发帖称自己的趣头条账号被封。在搜索引擎以“趣头条 封号”为关键词进行搜索，除了得到部分相关结果以外，相关推荐搜索也都是“有被趣头条骗的吗”“趣头条封号原因”“趣头条会不会封号”等相关内容。

有人猜测，封号是趣头条控制成本的一种手段。或许，这也是压力之下的无奈之举。

趣头条此次递交的招股书显示，趣头条2017年净亏损9480万元，2016年净亏损1090万元；截至2018年6月30日的前6个月，净亏损为5．144亿元。也就是说，在用户越来越多、规模越来越大的同时，趣头条的亏损也在加剧。

拼多多上市后，股价经历了潮起潮落，不知道趣头条到时候又会呈现什么样的姿态。