京东刚刚发布的2018财年第二季度财报显示，其营收同比上涨31．2％至1223亿元人民币，基于非美国通用会计准则（non－GAAP）的净利润却同比下滑51．04％至4．781亿元人民币，仔细分析其财务报告导致其在营收取得大幅度上涨而净利润却出现大幅度下滑的主要原因是成本的快速上升。

成本快速上升

据京东的财报显示，营收成本上升了31．1％，整体成本的上升幅度与营收的上升幅度相当，成本总计增加了252亿元，显然整体成本的上升是导致京东净利润下滑的原因。

在各项成本当中，技术与内容成本上升幅度最高，达到79．8％，不过在绝对数额方面，这方面的成本上升并非最大的，增加了约13亿元。

其次是履约成本和营销成本，这两项分别上涨了28．7％、29．1％，分别增加了18亿元、12亿元。履约成本是指租赁期内为租赁资产支付的各种使用费用，如技术咨询和服务费、人员培训费、维修费、保险费等；营销成本对于京东来说应该主要是广告营销等方面的费用。

在京东的财报当中，总务与行政开支同比增长了23．1％，增加了3亿元。

市场的激烈竞争是导致成本上升的原因

国内两大电商分别是阿里和京东，这两家电商为争夺流量正展开激烈的广告营销之战，以力求保住自己的市场份额。对于在线上市场居于劣势的京东来说，其需要支出更多的广告营销成本以避免出现市场份额下滑的情况。

近两年多时间，拼多多迅速成长为国内第三大电商，就拼多多的模式来看它对阿里的淘宝威胁更大，有市场调查机构显示拼多多的市场份额上升已导致手机淘宝的市场份额出现下滑，显示出它主要抢夺的是淘宝的客户。

不过拼多多的快速崛起其实对京东同样有威胁，它的成长首先挑战的就是居于第二位的京东，如果京东失去国内第二大电商的地位后果将不堪设想，同时拼多多主要利用的正是腾讯的社交平台，而当初京东也是与腾讯结盟以利用后者的流量试图挑战阿里，自然在流量争夺方面拼多多与京东形成直接竞争关系，这同样导致京东的营销成本上升。

在线上的市场份额逐渐趋于稳定的情况下，阿里和京东这两大电商均开始积极向线下市场拓展，京东推出了京东帮、京东便利店、京东生鲜等线下渠道，这是导致它的履约成本快速上升的原因，而且随着两家在线下市场展开更激烈的竞争可以预期履约成本的上升势头将会持续下去。

国内电商市场正形成三大巨头鼎立之势

阿里的淘宝以C2C模式为主，天猫则以B2C为主，在这两个领域它均居于强势地位，多年来让它基本稳定占有近六成的市场份额，家大业大的它有更充足的资源应对拼多多的挑战，为了赢得在线下市场的竞争其高管已喊出了即使不赚钱也要打赢这一场战争。

京东作为国内第二大电商占有近两成的市场份额，它主要以B2C为主，它的优势在于主要销售正品商品，它也一直以正品电商自居，同时它在物流配送方面拥有极强的优势，在国内诸多城市当中实现了当天送达服务，这两大核心竞争优势推动着它的发展。

拼多多的快速发展让人瞩目，在两年多时间即成长为国内第三大电商可见它的发展势头多么凶猛，在IPO之后又募集了18．7亿美元为它的发展提供了新的资金，这将有助于它进一步扩大市场份额，巩固当前国内第三大电商的地位。拼多多当下正面临着假货的问题，在上市之后它需要解决这些问题才有助于它的进一步成长，实现其创始人黄峥提出的提升人均消费金额的目标。

京东二季度的财报可谓是有喜有忧，在如此激烈的竞争之下依然保持了业绩的快速增长，忧的是成本的快速上升侵蚀了它的利润导致利润下滑，在未来它在与阿里和拼多多的竞争中需要在获得营收的快速增长的同时控制好成本才能取得更有质量的业绩，以确保在这场电商之争中立于不败之地。