亚马逊、谷歌双雄称霸智能音箱市场，但为何在中国玩不转了？

2018-08-28 08:21

如果非要用一句话来形容当前的智能音箱市场，那就莫过于“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，也的确各路玩家相继涌入，智能音箱的这条赛道也早已被打开。

都说：“有人的地方就有江湖”。玩家多了，自然也少不了一番龙争虎斗，谁都想登上行业的巅峰，但岂不知强中只有强中手，一场关于智能音箱市场的拔尖赛便接踵而至。不过现如今看起来，亚马逊、谷歌正风头正劲，一个先发之人，而另一个来势汹汹，似乎都志在必得。

根据trategy Analytics和Canalys的统计数据，一年前，亚马逊的智能音箱占据了全球75％的份额，亚马逊自己也在二月的财报中表示，2017年，亚马逊卖出了上千万台音箱。其实要认真说起来，这也主要得益于亚马逊的先发优势，它早在2014年就推出了智能音箱，而谷歌是在2016年才推出，至于苹果也是在2018年初才真正杀入智能音箱领域的。可以说，抢占先机的亚马逊，先发于人，成为智能音箱实实在在的领导者也算是情理之中。

不过，让人意想不到的是，谷歌只用了两年的时间就在出货速度上赶超了亚马逊。根据市场研究机构Canalys提供的数据，2018年第一季度，谷歌共卖出了320万台智能音箱，市场份额达成了36．2％，不仅市场销量与去年同期相比达到了483％的惊人增速，甚至还一举赶超亚马逊登顶智能音箱的销量冠军。

智能音箱新贵与豪门之间的大对决，彻底燃爆了全球智能音箱的战火。但即便是这样，无论是亚马逊还是谷歌似乎都没能在中国刷出店存在感，这到底是为何呢？在全球智能音箱市场混得是风生水起，却唯独玩转不了中国，这难道是所谓的“水土不服”吗？

事实上，智能音箱并不是硬件生意，它售卖的是背后的服务，而在中国，亚马逊和谷歌显然都没有办法提供配套的服务，这就给了类似阿里、小米以及百度等本土公司崛起的契机，能够借助更便宜的价格和更本土化的服务瓜分中国市场。

从智能音箱市场来看，要想在中国市场站稳脚跟，光靠金字招牌和品牌知名度是行不通的，只有提供更多的本土化的服务，让中国消费者产生强烈的认同感，与智能音箱想要售卖的服务引起共鸣后，才能真正撬动中国市场的这个“大蛋糕”。