“短视频电商”成未来趋势？快手有赞达成合作

2018-06-29 08:30

来源：驱动中国

据报道，有赞、快手宣布达成合作，推出“短视频电商导购”解决方法。从目前透露的信息来看，双方合作将具体表现在：

1．快手APP将新增“快手小店”，每个主播可申请开店；

2．快手作品区域将展示商品，商品来源于合作的有赞商家店铺；

3．快手主播可直接引导粉丝，查看推荐商品；

4．点击入口“去看看”，在快手APP内直接进入有赞店铺；

5．快手和有赞实现用户账号相互打通，快手用户可直接购买。

显然，快手的这一举措，直接实现了APP内购买，在和有赞实现账号互通后，快手用户可以免登录购买，不仅提升了用户的购物体验，也直接培养了用户的购物习惯，形成了交易闭环。

据悉，有赞标杆商家幸福西饼已在参与内测，幸福西饼已覆盖200多个城市，预计今年交易额将突破15亿。幸福西饼与每个城市的快手主播进行营销合作，也将开启“本地化营销”的创新玩法。

而说起短视频＋电商的组合，就不得不提到抖音。早在3月份，抖音就出现了关联淘宝卖货的链接，多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后可直接进入手机淘宝购买。一时间，带货小能手遍地开花，佩奇手表带、刷鞋海绵、蟑螂抱枕等成为畅销品。这次合作，被业内认为是一种全新的引流渠道和变现方式，如今看来，这种方式将成为一种趋势。

众所周知，随着短视频创作者急剧增长，内容创作者的流量变现问题已经成为整个行业发展的关键。相关数据显示，整个行业至少50％以上的短视频博主，都没有实现收支平衡。现阶段，短视频博主的变现方式仍以平台分成、广告植入、流量变现为主。

而电商市场的入局者越来越多，竞争也越来越激烈，电商想要生存下去，必须要获得源源不断的流量。短视频又因具有天然的娱乐性和话题性，能够快速引流，加上视频本身具有的直观性和可读性，更容易激起消费者的购买欲望。这种情况下，两者的结合成了必然。