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“短视频电商”成未来趋势?快手有赞达成合作

2018-06-29 08:30
来源: 驱动中国

据报道,有赞、快手宣布达成合作,推出“短视频电商导购”解决方法。从目前透露的信息来看,双方合作将具体表现在:

1. 快手APP将新增“快手小店”,每个主播可申请开店;

2. 快手作品区域将展示商品,商品来源于合作的有赞商家店铺;

3. 快手主播可直接引导粉丝,查看推荐商品;

4. 点击入口“去看看”,在快手APP内直接进入有赞店铺;

5. 快手和有赞实现用户账号相互打通,快手用户可直接购买。

显然,快手的这一举措,直接实现了APP内购买,在和有赞实现账号互通后,快手用户可以免登录购买,不仅提升了用户的购物体验,也直接培养了用户的购物习惯,形成了交易闭环。

据悉,有赞标杆商家幸福西饼已在参与内测,幸福西饼已覆盖200多个城市,预计今年交易额将突破15亿。幸福西饼与每个城市的快手主播进行营销合作,也将开启“本地化营销”的创新玩法。

而说起短视频+电商的组合,就不得不提到抖音。早在3月份,抖音就出现了关联淘宝卖货的链接,多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后可直接进入手机淘宝购买。一时间,带货小能手遍地开花,佩奇手表带、刷鞋海绵、蟑螂抱枕等成为畅销品。这次合作,被业内认为是一种全新的引流渠道和变现方式,如今看来,这种方式将成为一种趋势。

众所周知,随着短视频创作者急剧增长,内容创作者的流量变现问题已经成为整个行业发展的关键。相关数据显示,整个行业至少50%以上的短视频博主,都没有实现收支平衡。现阶段,短视频博主的变现方式仍以平台分成、广告植入、流量变现为主。

而电商市场的入局者越来越多,竞争也越来越激烈,电商想要生存下去,必须要获得源源不断的流量。短视频又因具有天然的娱乐性和话题性,能够快速引流,加上视频本身具有的直观性和可读性,更容易激起消费者的购买欲望。这种情况下,两者的结合成了必然。

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