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朋友圈“互撕”之后,腾讯与头条的恶战才刚刚开始

2018-05-10 14:06
来源: DoNews

一篇《腾讯没有梦想》的PS回应事件还没有冷去,另一边马化腾和张一鸣在朋友圈又开始互撕了。只不过两者的区别是前者是假的,后者却是实实在在的发生了。

从张一鸣近来频频的动作来看,今日头条这个小巨头似乎要正面交锋互联网三座大山其中之一的腾讯了。从腾讯众多的投资逻辑中,也可梳理出腾讯已做好全链条绞杀头条的准备。腾讯和头条究竟有多大的愁和怨呢?

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其实从表面来看,腾讯和头条的业务并没有多大的重合点。更简单的说,它们的盈利并没有直接的冲突,腾讯每年两千亿的营收中,其中一半以上都是游戏相关的产业,而今日头条无外乎是通过信息流渠道的精准投放,赚取一些广告费而已。

如果非要说冲突的话,那也只是头条近几年快速增长的体量从腾讯抢走了一些并不能伤筋动骨流量而已,这其实对月活10亿用户的腾讯来说构不成任何的威胁。要重新争夺这些流量,按照腾讯多年来的市场打法,完全可以从自己的投资版图中派出一个小弟大战头条即可。并不需要自己自己亲历亲为。

但其实并非如此,头条爆破式发展已经动了腾讯安身立命的根基——内容+社交。

国内社交领域的绝对老大毫无争议的可以说是腾讯,另一巨头阿里在多次冲锋之后也是败下阵来,虽然后者至今还没完全放弃社交的梦想,但在该领域中已经远没有与腾讯竞争的实力。问题是作为与腾讯有着十倍之差的头条似乎有这想法和看起来不错的实力。

头条在短短几年时间崛起的过程中,可以说和美团一样树敌无数。靠算法推荐起家的它,改变了用户获取信息和资讯的方法。一时间打破了四大门户网站赖以生存的根基,后来一度力压微博成为用户增长最快的产品。但当时的它仅限于信息流的投放,说白了,就是将信息和新闻资讯更精准推送到了用户的手中,似乎再没有更大的格局,彼时的腾讯并不需要有多大在意,背靠微信这个流量体的腾讯新闻就是摆在头条面前最大的一座山。

令腾讯稍感意外的是,之后头条在增速和市场份额超越了腾讯系。这时腾讯想要绞杀肯定已是不可能,但有腾讯新闻和天天快报的紧紧死咬,对其并不需要太担心。

其实让腾讯真正恐慌的是,头条的盘子不仅仅信息流的渠道分发这么大了,而是在不知不觉不中已经开始多元化发展了。其产品已经覆盖了除资讯之外的短视频、音乐、知识问答等消费者刚需的泛娱乐领域的方方面面。头条已经成为一个超级内容平台,并且可以将海量的信息精准识别之后推送给用户。

张一鸣曾说,“头条已经成为一个通过人工智能技术给用户推荐信息的超级内容平台。”

拿近来热度奇高的短视频来说,头条的短视频矩阵除了此前已经永久下线的内涵段子外,还布局了抖音、火山小视频、西瓜视频,在海外还有通过自研、收购、投资得到的TikTok、Musical.ly、Live.me。

这对腾讯而言,有多大的影响呢?我相信从腾讯的反应上就能看出来。

抖音上线不到半年,腾讯就立马重资加码短视频排头兵——快手,并且之后马化腾罕见的为其站台。前不久腾讯又重启了已经沦为弃子的微视,其30亿的补贴也是足够的亮眼。

其实头条的每一个产品都不能对腾讯构成任何威胁,只是这样的一个泛娱乐产品矩阵已经牢牢的将用户粘在了自己的大生态中,这才是微信最为担心的。毕竟刷抖音的时间长了,那么玩《王者荣耀》的时间就少了,花费在微信、QQ等这种社交媒体上的时间也就少了。有数据显示,朋友圈的人均时长从去年12月开始忽然暴跌。这不正是腾讯所担心的吗?

本质而言,头条是在腾讯一直以来熟人为基础的强社交关系之外,建立了一种以信息流和短视频为基础内容的弱社交关系,虽然关系不强,但用户在其上面花费的时间足够长,这对头条而言就足够了。

当然,笔者认为,头条现在抬头还是有点为时过早。目前而言,头条的所有产品线条都不具备足够的护城河和行业壁垒,复制起来相当容易,如果说腾讯这只巨无霸用其擅长的赛马文化以及强大的资本实力发起消耗战,对快速增长的头条而言,恐怕并非能完全受的了。

膨胀的头条恐怕目前还没有实力来对抗腾讯,但既然已经开始了,这场恶战就不可避免了。

作者:陈少亮

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