搭上新零售快车，海澜之家能否解决高库存

2018-03-26 15:45

“海澜之家，男人的衣柜”，这不只是一句广告语，更多的是实实在在的线下门店。如今被电商挤压的线下门店越来越不好做，很多服装品牌的门店关了一家又一家，海澜之家却在增加，而且价格按照吊牌价格卖，过年都没有优惠，这是为何？

前段时间，海澜之家发布2017年年报显示，海澜之家（包括控股子公司品牌）全年共完成终端零售总额超300亿元。归属于上市公司股东的净利润33.29亿元，同比增长6.60%。另外，公司实体门店数量总计5792家，其中“海澜之家”品牌4503家，“爱居兔”品牌1050家，其他品牌239家。另外，主品牌“海澜之家”率先在马来西亚开出6家门店，为品牌国际化扩张打下基础。

然而，这么多的门店，依然不能满足海澜之家的扩张，先是大众点评，后是美团外卖，海澜之家开始和外卖合作，改进物流配送方式，门店拿货，一小时送达用户。这让海澜之家获得了很好的用户体验。

深蓝色背景，加上白色的“HLA”和黄色的“海澜之家”，让海澜之家的企业logo设计更显高大上，相信绝大多数男士看中的就是这个商务范。

虽然2017年取得了不错的业绩，但是海澜之家仍然面临高库存的隐患。去年第三季度时，海澜之家的库存就接近90亿元。这也是极速扩张带来的危害。所以海澜之家一直在寻找解决途径。比如电商促销，这相比较线下促销效果更明显。2017年“双11”,海澜之家以4亿元的成交额成功拿下2017“双11”天猫男装行业第一名,这份成绩单也吸引了更多投资者。

2017年8月30日,阿里CEO张勇与海澜集团董事长周建平分别代表天猫与海澜之家正式签署新零售战略合作,海澜之家旗下超过5000家线下门店将全面升级为新零售“智慧门店”。

2018年2月2日，海澜之家发布公告,腾讯将注资25亿元并获得海澜之家5.31%股份。这让海澜之家搭上了新零售的快车。

在众多服装品牌中，或许海澜之家不是最好的，但是投资者似乎关注到了他的发展潜力。相较于门店扩张，海澜之家更希望通过新零售解决高库存危机。