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虎牙上市将引起直播界动荡?斗鱼首先要考虑这些问题

导读: 一旦虎牙直播成功上市,毫无疑问将会对国内其余的直播平台造成冲击和影响。而首当其冲的,便是刚刚在2017年年底宣布盈利的斗鱼直播。

3月6日,欢聚时代发布了2017年第四季度及2017年全年未经审计的财报。根据财报,欢聚时代2017年全年营收115.9亿元,较2016年增长41.3%;净利润达到24.93亿元,同比增长63.6%。财报中还提到了旗下虎牙直播的营收情况:2017年第四季度虎牙直播营收为6.9亿元,是虎牙直播首个季度完成盈利。同时,财报还披露了虎牙直播正准备向美国证券交易协会提交IPO申请书。

一旦虎牙直播成功上市,毫无疑问将会对国内其余的直播平台造成冲击和影响。而首当其冲的,便是刚刚在2017年年底宣布盈利的斗鱼直播。作为国内两个行业影响力、直播观看人数均处于业界顶尖水平的直播平台,虎牙与斗鱼一直都被当成行业领头羊在进行比较,而在虎牙直播上市后,业内关注的焦点就变成“斗鱼何时上市”。而对于斗鱼来说,要想上市还有很多问题亟待解决。

直播内容亟待整治,平台失信严重。

一旦上市,斗鱼直播就必须对全部的投资人负责。而在近年来,斗鱼直播产生的负面新闻数量众多,一旦再次出现旗下招牌主播被央视“点名”封杀的情况,斗鱼的股价也会因此暴跌。对于投资者来说,这是投资斗鱼最大的顾虑。而如何解决这些问题,才是真正的关键。

1、“五五开”级主播管理问题

2017年12月,五五开在线下举办了一场粉丝见面会。在直播过程中,卢本伟教唆其粉丝用带有侮辱性的话语来攻击网友,在全网引起了极其恶劣的影响。尽管卢本伟之后当众道歉,但对整个社会的氛围已经造成了恶劣影响。2018年1月17日 ,斗鱼直播宣布对平台主播White五五开解说(真名卢本伟)罚款100万元并封禁其直播间,不过这却没能阻止卢本伟被央视点名。2018年2月12日,《焦点访谈》点名批评五五开,并实施跨平台封杀。值得注意的是,主播间的矛盾虽然会给直播平台带来大量的关注度,但也很容易为平台带来负面的口碑,为整个行业带来负能量。

五五开成为全网超人气主播的背后,离不开斗鱼的大力培养。一旦下一个“五五开“再次口出狂言对社会造成恶劣影响,那么斗鱼的上市之路就会变得更加困难。

2、低俗内容频发

2014至2017年间,斗鱼女主播低俗新闻频发。2015年7月,斗鱼主播卡卡因多次直播漏点被全网封杀。2016年,斗鱼主播郭mini在直播期间突然脱掉衣服。因为斗鱼主播这些违反公序良俗的行为,斗鱼先后被罚款6万元,没收违法所得15.74万元。2018年年初,斗鱼旗下女主播不穿裤子直播拔下体毛发,直到直播间涌入20万观众,斗鱼超管才姗姗来迟进行事态的控制。

3. 热门游戏主播作弊导致平台失信问题

能让平台失信于观众莫过于主播开挂。从疑似开挂,到相关视频作者举证质疑,再到线下实地演示,引发打架风波,斗鱼主播作弊争议愈演愈烈。“魔音糯米“、“五五开”、“蛇哥”等斗鱼超人气主播都是被人拿出确凿作弊的证据,而斗鱼对于这些主播均没有及时的采取措施,没有给广大的用户一个合理的交待,使得斗鱼的口碑发生了断崖式下跌,甚至有了“挂鱼TV”的称号。

4.直播数据信息不透明

根据数据显示,在2017年12月5日和2018年1月2日,斗鱼(douyu.com)的UV、PV都出现了断崖式下跌,UV与前后差距1000万左右,PV差距高达6000万,这违背了一个网站访问量的普遍规律。

虎牙上市将引起直播界动荡?斗鱼首先要考虑这些问题

图:douyu.com日访问量数据及异动(12.31-01.08)(来源:Alexa.cn)

5.主播培养机制运作不完善

2017年末,斗鱼连续出走了近20位人气主播。为斗鱼提供大量现金流的“德云色“也已经离开斗鱼。一线主播大量流失后,斗鱼选择了强挖虎牙直播旗下的渝万公会,试图通过签约整个公会的方式完成主播培养生态,而公会的目的是为了变现,健康的主播培养生态几乎很难形成。

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