侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

乐视出局后,谁将第一个吃红牌

借互联网风口,在电视行业崛起的小米,让人看到了互联网电视的可能,试水互联网盒子后,乐视以“颠覆者”宣布进军互联网电视,在市场上掀起了一阵热潮,搭载海量资源、智能系统的互联网电视迅速成为客厅的新宠儿。

blob.png

互联网电视的诞生给传统电视带来的冲击蛮大的,摆脱了传统有线电视的束缚,网络更是赋予更丰富的节目资源,以乐视、小米为首的互联网电视品牌,重新唤起年轻人对于电视产品的热情,在互联网经济体的引导下,电视俨然成了一个重要的流量经济载体。

传统与互联网之间模糊的界限

从萌芽到进入巅峰,互联网彩电仅仅用了2年,低廉的价格却拥有不俗的配置和丰富的内容资源,受到了不少消费者的青睐,直接降低了进入互联网电视门槛,没生产线没关系,找代工;没资源不怕,找牌照方合作。在尝到了一丝甜头之后,越来越多的企业涌入这一领域,直接从传统电视品牌商手中抢走一大半蛋糕。

乐视出局后,2018年互联网电视谁将第一个吃红牌

与传统电视厂商相比,互联网电视抗着“内容为王”的旗帜,与各大内容平台合作,无疑占尽了先机,将电视智能化发展推向了快车道。但随着时间的推移,尤其是传统电视厂商也学会了互联网电视那一套网络营销,懂得内容生态和智能交互的玩法后,凭借在技术领域深耕多年、完善的生产线并拥有雄厚资本,也先后推出自己的互联网品牌,例如海尔的mooka,创维的酷开、TCL的雷鸟,康佳的KKTV,长虹的CHiQ和海信的VIDAA,互联网电视品牌厂商的生存空间也开始变得越来越小,传统电视厂商与互联网电视厂商之间的界限也就越来越模糊。

也曾风光过的互联网电视品牌

曾经互联网电视凭借“价格战”和新的商业模式吸引投资人砸钱,成为电视行业的搅局者。但随着内容版权法规的规范,以及面板涨价等因素,一味靠生态反补硬件这种烧钱的套路也出现了瓶颈。失去风投的力挺和噱头的外衣后,互联网电视厂商似乎有点力不从心,特别是乐视、暴风、风行、看尚这些品牌走下坡路十分明显。

昔日站在神坛的乐视

2013年5月,乐视发布超级电视以来,以“平台+内容+终端+应用”的模式,开辟出“硬件免费,内容付费”的盈利模式,极大拉升了乐视的股价,股价半年涨了近3倍。乐视超级电视发展如火如荼的时候,累积销量近900万台,但大规模的用户群体还没形成,大手笔投入的钱要得到回报显得遥遥无期。

资金链的断裂,直接将乐视七大生态打得遍体鳞伤,孙宏斌带着150亿来拯救也避免不了要抛售部分业务资产,并确认乐视电视将重新回归到实业中,聚焦家庭、聚焦大屏。不同以往“PPT式”演讲,在贾跃亭败走美国后,乐视在电视新品发布会一反常态,极为低调。30分钟的发布会里,留给10款电视新品的介绍时间不足5分钟,而且在北上广都还买不着这些新品。

乐视出局后,2018年互联网电视谁将第一个吃红牌

从新品发布会看出,乐视昔日的辉煌不在,但不可否认乐视对互联网电视群体中作出的贡献,重新回归电视大屏的乐视,凭借自身积累下大量影视版权以及对电视产品本身的深耕,来一出翻身战也不是不可能。

赢在起跑线的看尚

以乐视、小米为首的互联网电视在电视行业卷起一阵狂潮的时候,也吸引了不少追随者。看尚称得上是众多新兴互联网电视品牌的黑马,起步虽晚,但燎原的速度极快。在2016年以互联网思维+互联网速度,创就互联网电视行业的五个第一,跻身行业一线品牌阵营。

有内容牌照方大佬CIBN的撑腰下,看尚可谓赢在起跑线上,占尽资源优势,将全部精力放在了电视硬件,两年来看尚用户已经突破了300万,目标剑指1000万用户。可惜好景不长,看尚接连被曝光拖欠供应商货款,甚至强迫员工离职还不给工资,对近亿欠款矛盾不闻不问,运营状况一片混乱。

虽赢在了起跑线上,同样以“薄利多销、内容盈利”模式杀入互联网电视市场,可以迅速圈粉,但这种模式注定要不断投入钱来支撑,事实证明并非谁都能看得住这种“烧钱”的运营模式。

发着AI大梦的暴风

后续发展不给力的还有暴风电视,暴风TV从15年开始做第一台产品,到16年二季度实现销售,然从第三季度开始就亏损,至今仍处于亏损状态。在2017年里,每卖出一台暴风TV,都会亏损三到四百元。

但似乎并没有影响暴风对自家产品的信心,在12月7日宣布,暴风集团的子公司暴风统帅拟进引进投资者东山精密、如东鑫濠,双方拟各出资4亿元认购暴风统帅新增注册资本467.84万元,各获其增资后10.53%股份,暴风统帅合计获增资8亿元。拥有近10亿的梦想基金,依靠内容补贴硬件路子,暴风AI梦还是做多久?

依靠内容补贴硬件,虽然看起来很美,却逃不过亏损的现实。但传统电视聚焦技术革新时,互联网电视却无所作为,依靠内容资源+互联网思维企图颠覆整个产业,可惜传统电视厂商砸钱买内容,开辟新产品生产线后,互联网电视的内容优势正迅速被传统厂商所吸纳和超越,无论是硬件实力还是内容比拼,互联网电视都无优势可言。

1  2  下一页>  
声明: 本文系OFweek根据授权转载自其它媒体或授权刊载,目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系我们。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号