TWS耳机有何魔力？

Strategy Analytics发表的最新研究报告表示，预计2020年全球蓝牙耳机的总销量将超过3亿部。其中，真无线立体声（True Wireless Stereo，TWS）蓝牙耳机的销量增长了近90％，苹果占据了近50％的份额。

Strategy Analytics副总监Ville－Petteri Ukonaho表示：“在更广阔的蓝牙耳机市场中，仍有很大的潜力。我们的研究表明，蓝牙耳机的市场存量和渗透率仍然很低；全球只有不到十分之一的人拥有蓝牙耳机，因此仍有很大的增长空间。由于领先的供应商不再将有线耳机与新的智能手机捆绑在一起销售，因此蓝牙耳机市场潜能巨大。”

可以说，TWS耳机正在物联网可穿戴设备领域引领革命，那么，为什么这一可穿戴品类能够取得如此巨大的成功呢？具体而言，TWS 耳机具有多方面的优势：

真无线，便于携带和收纳

对比传统的无线蓝牙耳机，比如我们常见的头戴式、挂脖式耳机等，其两个扬声器之间都有线材或头梁连接，体积较大，携带不便，而TWS 真无线蓝牙耳机则是真正做到了“无线”，使得人们不必再为耳机线材缠绕而烦恼。

同时，TWS 耳机机身轻便小巧，且自带具有收纳功能的充电盒，易于随身携带，充电盒还能给耳机提供更长的续航时间。

自动开关，使用方便

依靠集成的光学传感器等，TWS 耳机从耳机盒中拿出即可自动连接使用，自动开关，非常方便，且更先进的蓝牙技术将提高设备连接的稳定性、降低延迟，低功耗的特性还可以延长设备使用时间。

2016 年，蓝牙 5．0 技术标准发布，奠定了 TWS 耳机普及的基础。相比上一代技术，蓝牙 5．0 的功耗更低；覆盖半径达 300 米，是蓝牙4．2 的 4 倍；传输速度最高达 24Mbps，是蓝牙 4．2 的两倍；还能配合 WIFI 实现室内定位。蓝牙Mesh 技术也打破传统实现了“多对多”设备间的信号传输。

此外，蓝牙 5．0 技术的应用将使 TWS 耳机实现双边通话，即两只耳机都可以作为主扬声器使用。

功能多样，智能化程度高

TWS 耳机大多内置运动加速传感器、光学传感器、语音加速传感器等，能做到自动暂停、自动断连、触摸操控，多样的功能很好的满足了用户的日常使用需求。

此外，支持 AI 语音助手也是 TWS 耳机最大的卖点之一。目前，各大手机厂商推出的 TWS 耳机大多支持各自手机的语音助手。传统耳机厂商则推出了部分支持苹果 Siri、亚马逊 Alexa 和谷歌 Google Assistant 等主流语音助手的 TWS 耳机。

不仅如此，苹果专利显示，未来其耳机还可能搭载心率检测技术，集成更多的传感器实现监测心脏、血压等功能。而另一份专利则描述了依靠传感器和麦克风实现用户控制环境音的技术，这项技术甚至可以调节耳压。

随着技术的进一步发展，未来 TWS 耳机可能在工业、医疗、 ToB 等领域取得更大市场空间。

结语

当年风光无限的森海塞尔恐怕没有想到，最终打败自己的不是同行，而是科技巨头的跨界竞争，这种竞争是颠覆性的降维打击。

森海塞尔的退场也给传统音频玩家的竞争敲响了警钟，如果不能紧跟市场变化来迅速调整战略并对产品进行优化和迭代，原来积累的辉煌和成功可能顷刻间就烟消云散。

可以预见的是，伴随5G换机潮的到来以及可穿戴、智能家居等设备需求的刺激，TWS耳机市场需求仍将高速增长，而百花齐放的TWS耳机行业又将面临新一轮洗牌。

参考资料：

1．《倒在 TWS 时代的耳机巨头》，智东西，韦世玮

2．《解读 TWS 成长空间，探寻核芯动力》，信达证券

3．《TWS耳机与智能音箱推动声学产业新发展》，东方证券

4．《全球第一的耳机巨头，被干死了》，科技狐

5．《销量激增200％，TWS耳机疯狂掘金！》，全球物联网观察