主线业务保持增速，金山办公仍需保持警惕

金山办公总营收近44％、净利润近313％、月活近20％的增速来看，金山办公都交出了十分漂亮的成绩单，财报后股价上涨也是投资者对于金山办公的认可。除了金山办公成绩好外，整个办公软件行业也有很大的挖掘前景。

据艾媒咨询发布的行业报告显示，我国已有超过1800万家企业采用线上远程办公模式，共计超过3亿人在使用在线办公应用。

报告还披露，2019年，我国在线办公市场规模达到288亿元，考虑到今年中国在线办公市场的全面爆发，公众习惯已逐渐养成，其市场潜力将进一步释放。

在此次财报中我们能看到，金山办公正往好的方向发展，又有极大的市场前景，看上去似乎无须过多的担忧。但是从金山办公整体情形来看，并没那么乐观。

从授权业务上看，在第三季度中金山办公也在针对政企用户不断提高产品智能化效率。金山办公也相继发布了WPS在线预览、WPS公文写作等办公产品。可以看出金山办公希望不断提高服务来增加与用户之间的黏性已经有提高售价的可能性。

但据中国证券网文章报道，截至去年3月底，《财富》世界500强中的120家中国企业里面，该公司已经服务69家，比例达到了57．50％；96家央企中，服务了82家，比例达到了85．41％；全国五大国有商业银行均为公司客户，12家全国性股份制商业银行中，公司所服务的客户已达11家，比例达91．67％。

基本上政府与大企业这块的业务，金山办公已经覆盖极大部分了。想要继续突破困难很大，或者寻求小企业，但通常情况下，小型企业很少愿意在办公软件上有过多的支出，毕竟免费的个人用户端已经满足小型企业的需求。

即使目前金山办公继续保持高速增长态势，但就金山办公现有的市场占有率，能在这一领域继续挖掘市场空间就更小了。

从广告收入来看，在2019年整体数据上总营收4．04亿，较上年度增长5．99％，但于以往数据，广告收入整体呈下滑趋势。在第三季度财报中，广告收入下滑更多的是受整体广告市场低迷的影响，导致整个行业的广告投放比例缩小。

但更多的原因是广告商喜好的转移，大多广告商更愿意将放在抖音快手等短视频上投放，或是小红书上种草推荐，更有的作为软广告，从而导致很少有品牌选择将金山办公当做投放的首选。

除了内在的因素外，金山办公外在也是强敌环伺。

即使当年金山办公从微软手中夺回大部分C端市场，但都知道最赚钱的还是在B端用户上，而且在国内微软office的口碑一直都很好，虽然在移动端金山办公占据上风，但微软一直是金山办公不可忽视的强大对手。

在国内金山办公被称为国民办公软件但在近年来，很多办公文档在悄然兴起，如石墨文档、有道笔记等，这类办公软件主攻的也是C端用户，他们一点点的在蚕食金山办公在C端上打下的江山。

最可怕的还是国内外巨头们纷纷做起了云服务，像Adobe、阿里巴巴、腾讯在深耕云服务同时也在向办公云服务进攻，等到巨头觉醒，金山办公又要拿什么来抵挡？