今日头条急求商业化变现，搜索还未做成就做搜索广告？

2020-09-27 14:15

能不走百度搜索广告老路？

今日头条搜索广告，又能否区分搜索与广告竞价排名的界限？不会走百度的后路吗？

笔者认为，头条搜索广告不做竞价排名，只为打造一个“纯净”的搜索广告环境，这件事是很难的。

就整个行业而言，搜索广告靠竞价排名的规则已成行业共识，今日头条很难打破，或其压根不想打破。老话说得好，每一个公司成立一个新的部门或者业务都是为了利益。

细数近年来我国违反互联网广告规则，它们面临罚款金额也大抵在20－30万之间。而对于百度、360或者字节跳动这些巨头们来说，只是在挠痒痒，并未伤筋动骨。面临近竞价排名带来的巨大利益之下，这些公司不会做纯公益型公司的。

此外，人民在线副总经理杨松曾表示，“竞价排名不是新鲜事，它关系到互联网公司根本上的运营机制，国外也发展出较成熟广告模式。但一定要按照法律要求、行业道德等对它规范管理，把握好竞价的度，尤其对医疗、教育、招聘广告等问题多发领域应采取特殊处理，善待公众搜索中的刚需。”

这句话说起来容易做起来难，竞价“度”在哪？谁都不好说。

从今日头条用户来说，其用户年龄主要集中在35岁以下，占比79％。其中30岁以下用户占比53％，用户整体趋向于年轻化。而在新闻资讯当中做搜索广告，其中是容易误导这些用户群体的，况且这年用户群体正成为当今下的消费主力军。

再从今日头条上线搜索广告目的来说，就是为了商业化变现。在竞价排名这么大一块肥肉下，很难做到把关严谨、不以利益为第一目的，打造“纯净”的搜索广告环境。

另一方面，笔者认为头条做搜索广告，可能专攻的是招聘及教育广告，也正因为其用户群体趋向于年轻化，受教育与工作是这些年轻群体的刚需。此外，今日头条是新闻资讯平台，较于医疗，教育及招聘可能更符合自身。

最后，今日头条为了搜索广告的口碑，也说不准会做“纯净”环境第一人。况且，未来这种广告行业乱象逐渐会有法律条款一一规整、治理。

例如，在2016年百度搜索竞价排名的魏则西事件之后，国家出台了《互联网广告管理暂行办法》，法律明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，在显着位置标明“广告”字样。

搜索引擎市场的乱象，在未来某一天也终将全部净化。头条搜索广告如若创新，求变，未来迈出的每一步，也一定是面向光明的。

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